运动品牌从功能性向时尚性转移 FILA却要着重功能性装备

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年11月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年11月07日

当运动品牌的市场风向已经从功能性向时尚性转移，全球运动品牌都争相谈论街头潮流之时，一贯以运动时尚生活为主打的FILA，却转头着重专业运动领域。秋天，该品牌新推出的功能性跑鞋Fence AW，是FILA在专业运动领域的重要产品——这款新鞋号称采用了全新面料，能够适应不同场合和气候条件。

FILA大中华区鞋类业务副总裁Tobin Dorn承认，品牌在专业运动装备上将有新的尝试，“现阶段致力于将全球顶尖的科技运用于各类产品，同时，我们的研发实验室不断从自然界中找寻灵感，甚至应用了生物仿生学。”

他表示，作为全球最重要的市场之一，FILA中国已经拥有完备的专业运动产品研发实验室，从今年开始将展开一个为期五年的产品规划。

在此之前，FILA大中华区总裁姚伟雄曾在接受界面新闻专访时强调，尽管品牌定位运动时尚，但并不意味着忽略运动专业性能的发展，“运动和时尚是两条相互不排斥的线。”显然，在时尚生活领域尝到甜头之后，FILA如今选择绷紧另一条“线”，希望功能产品线同样能获得强劲势头。

运动品牌

FILA大中华区鞋类业务副总裁Tobin Dorn

实际上，即使当前以Adidas Originals为首的时尚风潮正在席卷运动消费市场，运动品牌们同样没有怠慢功能性产品的研发。以耐克为例，这家运动巨头品牌在2016财年将32亿美元用于产品研发创新，研发投入高达销售额的10.46%。放眼国际市场，具备产品创新竞争力的品牌均处在5%至10%之间。

今年7月，国内品牌市场份额排名第三的361°宣布开张筹备两年的研创中心，用于功能性运动产品的研发。本土科研较为出色的安踏和李宁，同样配备专业的研发实验室。随着主流消费群体的运动层次和产品要求不断提高，运动品牌押注研发创新几乎是不可回避的趋势。

在此行业背景之下，FILA亦有新行动——从今年起展开一个为期五年的产品计划，并且已经在中国设立专业运动产品研发实验室。该品牌并未透露五年计划的具体细节，但FILA似乎自信满满，他们强调品牌已经有明确的发展方向，看好中国运动鞋消费市场的巨大潜力。

与此同时，Tobin Dorn如此表达其目标，“我们不会只满足于在一个或者两个季节上面取得产品的成功，我们想要在专业运动装备方面占有自己的一席之地，研发和生产高水平运动装备。”据称，除了跑步产品之外，FILA的计划中还涵盖网球、高尔夫以及健身等领域。

对于运动品牌而言，产品科技的研发创新大多集中在运动鞋品类。原因很简单，鞋类被认为是运动品牌最重要的业绩推动器，耐克的鞋类销售额占据总量的65%。形成鲜明对比的是Under Armour，这家以紧身衣科技起家的美国品牌，鞋类业务比例仅为20%，因此业绩已经长期处在不稳定状态。

专注鞋类研发是品牌共识，FILA同样不例外，Fence AW是其最新交出的一份作业。该品牌表示，与FILA此前的跑鞋相比，Fence AW主要在鞋带系统和面料科技上做出创新。为了保证鞋履的稳定性和舒适度，鞋子在设计上采用了boa快速绑带系统，此外鞋面材料防水耐磨且轻量，适应包括冰雪天气和湿滑山地在内的各种场合。外观上，鞋子采用反光无缝贴膜，除了增加视觉效果，能在夜间运动时起到保护作用。

在谈及这双新鞋时，Tobin Dorn介绍了设计概念，“Fence AW跑鞋的概念非常简单，Fence是篱笆的意思，他寓意着你可以将一些东西包容在内，同样也可以将一些东西排除在外。”

运动品牌

Fence AW跑鞋

值得注意的是，无论是耐克的气垫技术还是阿迪达斯的Boost系列，具备行业影响力的运动鞋创新几乎都在鞋底科技。新产品Fence AW的鞋底虽然配备回弹缓震和抓地等功能，但并未显现突出亮点。在FILA的五年计划里，如何在鞋底上下功夫、做文章，品牌无疑需要费点心思。

当全球运动品牌们争相关注时尚属性时，FILA却把部分精力转移至功能性运动装备，一个重要因素是品牌在运动时尚生活领域已经取得显著成效——安踏集团2016年财报显示，旗下FILA成功突破运动范畴实现与时尚跨界，拉动公司整体毛利率上升1.6个百分点至48.4%。非安踏主品牌的增速超过50%，主要由FILA所贡献。

今年9月，金融服务平台瑞银的报告显示，安踏集团上半年纯利同比上升29%，主要受到FILA业务推动——后者的销售额同比上涨达50%，已经占据集团总销售额的四分之一。该报告中，瑞银提到，FILA的增长潜力被低估，预计2017至2020年的销售复合增长率将超过三成。

显然，当下是FILA走出其最擅长的运动时尚领域，寻求更多突破的最佳时期。