服装品牌纷纷试水新零售 是探索还是曲线救国？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

新零售的风头更加强势。日前，丹麦服装品牌JACK&JONES在成都开设线下首家体会店；前不久，国产服装品牌红豆展出无人零售店。服装市场竞争加重，品牌假势新零售，真的能拯救被分走的客流吗？

继无人便利店不断落子，红豆的无人服装零售店营运流程与无人便利店有相似之处。9月10日，红豆在深圳的物联网饱览会中初次展出无人服装零售店。据了解，红豆无人服装零售店内展出的产品包含家居、内衣红豆、男装等数十个品类，消费者可经过微信、支付宝以及红豆夹App扫描二维码，实名验证之后进入店内购物。消费者选购产品之后，将产品放在收银区，终究消费者能够经过微信、支付宝或红豆夹App扫码支付。

在红豆的无人服装零售店揭露不久后，JACK&JONES将黑科技运用到门店运营中。9月15日，JACK&JONES成都春熙路阳光百货概念店正式开幕，JACK&JONES与耳机品牌Bang&Olufsen协作，使门店内新增视听区，门店的牛仔区增加激光镭射，到店消费者能够经过镭射工艺亲手制造带有专属标签的牛仔单品。

新零售在服装市场中并不稀有。9月1日，海澜之家发布公告称，该公司与天猫树立协作，旗下的5000家实体门店将逐步完成线上线下途径交融开展。在线上线下交融中，给不少正处于隆冬期的服装企业带去新的曙光。江南布衣发布的上半年财报显现，公司营收、净利双增，线上途径营收1.87亿元，增加31.1%，占全体营收的8%。同时，江南布衣方面也方案，2018财年还将方案开200-250家门店。

新零售中无人技术、线上线下交融，关于服装品牌的开展，互联网工业评论人张书乐以为，服装品牌开展新零售的意图并非节省成本，而是期望建立一种新式的业态，经过新颖的销售形式使得消费者从线上回归线下。线上电商的价格战已经进入结尾，而重塑“线下试衣间”成为了服装品牌用质量和实践体会来从头导流用户的要害，但条件是，必须对原有门店简略“试与售”形状参加更多的招引特定人群的场景元素。

关于服装品牌跨界协作，张书乐以为，服装品牌成绩下滑的原因是，品牌老化，产品定位与目标人群存在脱节。而跨界的意图是同享同类型人群，扩展用户的挑选范围，服装品牌期望从头找回自己的“年纪”定位。这其实也是一种大数据式的营销形式。关于品牌来说，能够成为一种从头让自己“年青”起来的范式。