贵人鸟进军健身休闲产业 转型困难重重

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月23日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月23日

贵人鸟(603555)晚间发布公告称，为推进公司体育工业战略布局，本公司正在谋划收买有关健身休闲工业财物的严重事项，本公司股票于2016年12月12日紧急停牌，并自2016年12月13日起接连停牌。



当安踏、李宁这样的国内运动品牌巨头仍在通过收买国外品牌、丰厚产品线的方法，期望可以在运动鞋服商场上取得更多营收之际，贵人鸟现已将方针转向了健身休闲工业。

明星代言+高频广告，贵人鸟翱翔的十年

贵人鸟这个品牌诞生于明文全国的“鞋都”泉州晋江。在现在国内商场上具有较高闻名度的品牌中，安踏、361度、鸿星尔克、特步等都是来自这个福建的小城市。比较于耐克、阿迪达斯这样供给高价位产品的世界品牌。这些源自福建的运动品牌在前期多是通过出售低端的运动配备来获取商场份额的。

“明星代言+央视广告”这种形式让安踏大获成功之后，福建的其他运动品牌也开端有了品牌意识。1997年，安踏请来了闻名工作经理人叶双全，叶双全给安踏开创人丁世忠讲了耐克凭借体育明星兴起的事例，两人一拍即合。1999年，安踏以每年80万元的费用签约了乒乓球世界冠军孔令辉，并拿出了简直相当于当年上半年利润的500万元在央视体育频道投进广告。2000年，孔令辉在悉尼奥运会上夺得乒乓球男单冠军，一起在电视上喊出了“我挑选，我喜爱”标语。2000年，安踏的销售额到达了1997年的6倍，打破了3亿元。

贵人鸟在开展初期也学习了“安踏形式”。2002年，贵人鸟邀请了刘德华、张柏芝担任品牌形象代言人，而且开端高频次的投进广告。“安踏形式”让贵人鸟在成绩方面坚持了十年的稳定增长。2012年，贵人鸟开展到达顶峰，公司运营收入高达28亿元，净利润到达5亿元，但在此之后一路出现下降趋势。去年底，贵人鸟运营收入已跌至19.7亿元，净利润比2012年暴跌了66%至1.5亿元。

从前的低端体育用品消费者在收入增长后投向世界品牌，而低端商场的增量又有限。不仅仅是贵人鸟，国内的其他体育品牌相同遭受了这一问题。

晋级品牌 or 多元化运营

“国内运动品牌在测验处理营收滞涨方面首要采用了两种方法。一是进行品牌晋级，二是进行多元化的运营。”一位体育用品职业的业内人士向记者提到。

安踏、李宁挑选了品牌晋级的路途。从2009年期，安踏接连收买了FILA品牌的我国区运营权(包含香港、澳门)、Descente的我国区运营权和Sprandi的我国区运营权。

通过了数年的运营，非安踏品牌产品现已给安踏带来了不小的增收，在10月27日，安踏集团公布了2016年Q3运营数据中显示非安踏品牌产品的零售金额的增速现已高达60%至70%。现在安踏集团旗下的非安踏品牌首要有FILA（斐乐）、DESCENTE（迪桑特）等，由于迪桑特品牌刚刚开端运营，这60%-70%的增速首要是FILA贡献的，这样的增速足以将一切世界大牌甩在身后。

而在品牌晋级上有过不成功经验的李宁也转向收买世界品牌来抢夺高端商场。2016年10月18日，李宁完成了8年来的 第一次收买，李宁公司和艾康尼斯公司达成合作，李宁将独家运营Danskin在我国大陆及澳门区域的事务。

另一方面，贵人鸟挑选了多元化运营的方法，期以打破瓶颈。贵人鸟高级顾问陈奕曾表明，贵人鸟将从运动鞋服制造及品牌运营转向体育工业运营。随着新消费人群的改变和体育消费趋势改变，传统的体育用品消费年代会逐步向体育效劳业开展，比赛娱乐和消费效劳将成为体育工业的上层。

贵人鸟董事长林天福认为，体育工业想要做大，需要以开展空间最大且参加人数最多的运动项目为中心，以运动项目爱好者为消费热门做出资布局，体育用品消费只是工业的根底。贵人鸟的方针就在于体育消费和效劳工业，终究要完成的是“大工业生态+多产品运营”的运营策略。

本年10月，贵人鸟通过收买AND1的品牌运营权以应对主业的疲软状态。但这并非贵人鸟初次布局体育工业。此前贵人鸟香港就出资了西班牙足球生意公司 BOY。2015年头，贵人鸟2.4亿入股虎扑体育，2015年7月双方再联合景林出资建立动域本钱，总规模20亿元首期10亿元的出资基金。截止现在动域本钱现已出资了20多个“互联网+”项目，包括懂球帝、悦跑圈、咸鱼游戏等项目。本年6月，贵人鸟出资3.83亿元收买湖北杰之行的部分股权并对其增资；7月，贵人鸟宣告拟出资1亿元对深圳市星友科技增资，一起成为其最大股东；9月，贵人鸟再度出资3.8亿元收买许松茂、黄前进和唐昕野等人持有的厦门名鞋库51%的股权。

转型困难重重

由于出资项目都处在运营初期，一起也受体育工业出资报答周期较长的要素影响，现在贵人鸟还未从出资中得到相应营收。虽然国务院办公厅印发《关于加快开展健身休闲工业的辅导定见》，提出大力支持健身休闲工业开展，工业总规模在2025年到达３万亿元。但从财政视点来看，健身休闲类出资仍会是中长期的收益。

贵人鸟此前曾接连遭受成绩下滑的情况。根据财报显示，贵人鸟2013年营收、净利别离下降15.74%、19.79%；2014年营收、净利别离下降20.21%、26.27%。

通过2013年和2014年接连两年营收和净利的负增长后，贵人鸟现已成功于2015年扭转了颓势。虽然如此，贵人鸟现在的主运营务收入仍然与2012年有所下降。

贵人鸟正在阅历一个主营成绩下降，而投财物出尚不能支撑全体营收快速增长的阶段。转型之路作用几许，可能在很大程度上决定了贵人鸟能否再次展翅高飞。