靠“丑拖鞋”成名的Birkenstock要在纽约开快闪店了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年09月14日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年09月14日

纽约Birkenstock Box快闪店 图片来历：安福家园

不夸大地说，纽约时装周应该是全球一切时装周中关于“路人”最友爱的一个。除了秀场，城市里的不少商铺每年也会参加进来，各种面向公众的品牌活动更是传统项目。

本年，这其间多了个新面孔——以“丑拖鞋”逆袭时髦界的德国鞋履品牌Birkenstock，宣告与纽约高档百货公司Barneys New York协作，在纽约惠特尼博物馆门前立起了一个双层的集装箱暂时修建，并包下了边上的一家街铺作为辅佐展现空间，开出了一家出售衣服鞋包的全品类时髦快闪店。



Birkenstock在纽约惠特尼博物馆的对街开出了一家集装箱快闪店

稍有重视Birkenstock的最新动向，可能会知道，从7月初起，这个品牌开启了一项叫作“Birkenstock Box”的新方案。该方案旨在经过集装箱快闪店，将Birkenstock的产品进行全球巡回展售。

这次在纽约的集装箱快闪店就是这个项目的一部分。而在7月的柏林男装周期间，该品牌现已在德国本乡闻名买手店Andreas Murkudis门前摆过一个单层欧版集装箱。作为协作伙伴的Andreas Murkudis门店也成为了快闪项目的一部分。

“开始，我们仅仅想自己来用集装箱做快闪店，可在我们说了这个主意后，我们的零售协作伙伴都对此很有爱好，这才有了这个和不同城市零售商协作的集装箱快闪店。”Birkenstock品牌首席营销官Yvonne Piu在承受界面新闻采访时介绍说。

Birkenstock与德国柏林买手店Andreas Murkudis协作开设的第一个Birkenstock Box快闪店

零售商协作伙伴不只仅个挂名的存在。虽然集装箱的外观已由全球闻名修建公司Gonzalez Haase完结规划，但箱体内部的装饰规划与产品的陈设安置都会交由协作伙伴担任。并且更重要的是，协作伙伴还要为Birkenstock找到能与之调配的衣服和配件。

“在这个项目中，我们不只展现了自己的产品，也把零售伙伴供给的裁缝、配饰产品放在一起。这能通知我们的顾客Birkenstock可以怎样与精美、有规划感的服装穿搭。”Piu说，“并且就像纽约的这个盒子，由于Barneys New York出售的品牌都是高档的规划师品牌和奢侈品牌，所以Birkenstock在这个空间里还变得高档和时髦了。”



纽约Birkenstock Box内部

虽然这两年，说到Birkenstock，不少人都会联想到那些在街拍大片里被时装精们各种调配的爆款。但实际上，这个成立于1774年的品牌在过去更长的一段时间里，一向保持的是舒适、有用，甚至是摄生的名声。而它的目标顾客群也不只仅在乎时髦穿搭的年青人。用Piu的话说，Birkenstock的顾客群画像得“从5岁的小孩画到99岁的白叟”。

“所以我们需求平衡好时髦与品牌本源的联系，”Piu不掩饰自己关于品牌形象时髦化的欢喜，却也供认忧虑一向都有，“但我不得不说，年青人现在知道我们的品牌都是由于时髦的联系。”

年青顾客群的重要性不用多说。而这可能也是为什么比起寄期望于从街拍中取得时髦曝光，Birkenstock已展开了更主动的时髦化进程——在7月举办的巴黎男装周上，Birkenstock初次进行了新系列的静态展现。然后，在柏林时装周期间，Birkenstock Box项目正式发动。

依据Piu的介绍，现在Birkenstock一共具有两组集装箱。第一组，也就是曾在柏林有过亮相的那组，将留在欧洲，在立刻要进行的米兰时装周期间，它将承受买手店10 Corso Como的再次改造，并开始米兰站的展销活动。

而第二组，也就是纽约版的这个盒子，在迈阿密巴塞尔艺术周期间将去往巴塞尔，随后很可能会来到亚洲。

“我们必定会去亚洲，那里有更多的时机，我们期望在2018年能够去到我国。”在Piu的方案里，Birkenstock Box方案现已排到了2018年末。



柏林Birkenstock Box内部

不过，她也知道这个项目也许保持不了太久。一个再清楚不过的事实是，不论是快闪店肆仍是联袂协作，都现已不再是什么新鲜事。它们关于顾客的吸引力只会跟着时间逐步变小。

在现阶段，Birkenstock Box主要以每到一个新城市就改动装修，以及与协作伙伴一起推出区域定量款为噱头，连续着快闪店的吸引力。Barneys New York就为Birkenstock规划了两款底部有毛的拖鞋。



柏林Birkenstock Box定量版Birkenstock拖鞋

一起，Birkenstock也将新产品预览当作了快闪店的一个重要卖点。在纽约展出的这个“盒子”里，除了各种拖鞋，Birkenstock还会集展现了会在本年下半年以及2018年3月上市的身体护肤、男人护肤以及及女士面部清洁护理产品——这应该能激起很多人的爱好，毕竟一个鞋履品牌和护肤甚至美妆产品真实不搭调。

“我们知道会有这种困惑。但开始我们只推出了脚霜，这是一个契合品牌逻辑的产品，由于穿我们拖鞋的顾客会有维护暴露在拖鞋外的皮肤的需求，”Birkenstock美妆事业部相关人士说道，“而其它产品我们会按部就班地推广上市，从脚慢慢到头。”



纽约Birkenstock Box定量版Birkenstock拖鞋

这样来看， Birkenstock Box的存在除了扩大品牌的时髦一面，也在会集展现这个242年前史的品牌的新面貌。比起阶段性的门店翻新，可能这样一个快闪店能一次性对全球顾客发生更大的影响力，从时效性和传播功率都对品牌更有利些。