美国服装零售商American Eagle“全线退出”英国市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年08月02日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年08月02日

8月1日音讯，进入英国市场的第三个年头，美国服装零售商American Eagle最终决议“全线退出”。现在，该品牌已将坐落伦敦Bluewater购物中心的三间店肆以及坐落Westfield的两间店肆封闭了。

别的，该品牌也封闭了其英国官网。在此之后，想要采购American Eagle产品的英国线上用户只能经过该品牌的美国站进口完成。



(American Eagle英国站提示将转移至美国站)

英国时髦服饰市场的路越来越难走，这是个不必赘述的现实。American Eagle与其他同行相同，面临着税收增加、本钱提高以及消费者开销减缩等要素的影响。

据了解，英国本乡时髦连锁零售商Store Twenty One在7月初被曝出已进入清算期间，随即将会有122个门店关停以及900多个员工赋闲。 具有133年历史的英国时髦品牌Jaeger以及鞋类零售商Brantano也都先后倒下，便宜产品连锁店一镑店(Poundland)的有些门店也被逼封闭。此外，包括Boots、John Lewis、Tesco和Sainsburys在内的大型零售商也在裁人。

可是，回到American Eagle自身，它在一些国家市场的战略紧缩可能也是早晚的事。

依据揭露资料，在到4月29日的2017年第一季度中，American Eagle的净收入为2520万美元，降低37.7%，店肆销售额降低了1%，旗下内衣品牌Aerie的销售额更是降低了25%。归纳来看，其毛利率同比降低2.7%至36.5%。

除了营收问题外，American Eagle还需要面临无穷的库存压力。依据Wolfe Research的测算，现在该品牌的库存-销售量比率已经扩大到1136点。


此外，American Eagle所在的青少年服饰市场正在走下坡路也是个现实问题。比如，另美国青少年服饰品牌American Apparel，一年内两次请求破产保护，还退出了中国市场;另一家美国青少年服饰品牌Urban Outfitters也宣告将操控开实体店的速度，一起封闭有些店肆;此外，Rue 21、Wet Seal等青少年服饰零售商也都请求了破产保护，Abercrombie&Fitch还在寻求出售。

对此，有剖析指出，一方面，这些青少年服装零售商的款式同质化严峻，立异程度低，大都品牌都着眼于“美式休闲”这一定位，产品也大都为T-shirt、牛仔裤、卫衣这老三样，消费者天然不会“永久踏入同一条河流”。

别的，快时髦的兴起也加马上这些青少年服装零售商的走衰。以Zara、H&M、ASOS等为代表的快时髦品牌不只SKU更新速度快，在报价上也更有优势。

这么看来，留给American Eagle的空间确实十分有限了。而就在本年5月，其全球品牌总裁Chad Kessler还曾透露，将来三年北美会有超过500间门店的租约到期，届时集团会“灵敏”续约。