一年一度的联名游戏 H&M今年合作的设计师品牌为ERDEM

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年07月18日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2017年07月18日

H&M宣告今年协作的规划师品牌为ERDEM。该品牌由加拿大规划师Erdem Moralioglu 2005年兴办于英国，标志性规划是浪漫主义印花和礼衣裙。这次与H&M的协作，Erdem Moralioglu将首度涉足男装范畴，该系列计划于11月2日发布。

H&M创意总监Ann-Sofie Johansson， 规划师Erdem Moralioglu
和拍照联名系列预告短片的导演Baz Luhrmann


自2004年H&M X Karl Lagerfeld（老佛爷）协作系列开始，每年H&M都会挑选一个闻名的规划师出联名系列，13年来，这个名单上的姓名包含Stella McCartney、Comme des Garcons、Jimmy Choo、Lanvin、Versace、Alexander Wang、Balmain……作为一年一次用廉价的报价买到大牌规划师著作的时机，每一次出售现场都会导致抢购热潮。
Erdem拿手做女性气质激烈的礼衣，个性复古浪漫，较为富丽，常常为明星定做礼衣，一件礼裙的平均报价在2、3万美元左右。而这次与H&M的联名协作无疑能让不少消费者以快时髦的报价体验到名人垂青的高档服装。
但这次联名出售，喜新厌旧的消费者或许现已对高档时髦与快时髦的联名游戏感到厌恶。H&M联名系列的问题早前就逐步显现出来。Karl Lagerfeld就在首次与H&M联名系列售罄后表明激烈不满，称H&M生产出的商品质量太差，彻底折损了他本来的目的。
有业内人士直言，H&M联名系列出售情况越来越差，虽然每一次仍然有不少人排队，可是其中为赚差价的黄牛中介不断增加，真实的消费者却越来越少。事实上仅有单个协作系列真实售罄，除了每个系列的要害样式，每个系列最终都挤压了不少一般样式无人问津，最终只能打折出售，退货率也居高不下。
消费者对联名系列的新鲜感也与日剧减。一方面因为联名系列在现在大牌都有参加的情况下愈发众多，消费者现已发生审美疲劳。另一方面，快时髦挑选的联名协作对象也越走越偏。虽然在时髦界具有不错的名声，但Erdem算不上明星级别的规划师，在交际媒体上并不活泼的Erdem并不对快时髦消费者的食欲。
消费者反应平平或许还跟上一年对H&M x Kenzo系列的绝望有关。该系列或许是这些年最不受欢迎的联名系列，系列推出后在H&M门店的衣架上堆积无人问津，滞销的荧光色斑马纹和印花商品超出了很多消费者的接受能力。
联名系列的差劲质量令很多规划师抛弃与H&M进行二次协作，而快时髦在环保方面所遭到的诟病也变成很多奢华品牌回绝与其协作的理由。
不论这次联名最终商场口碑和反应如何，但只需H&M可以借规划师之手提高品牌形象，规划师也可以借此时机取得很多曝光就是大快人心的结局，究竟关于联名系列来说营销的含义一直大于卖货。