Burberry上一年赢利大跌21% 已关店32家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2017年05月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：莆田安福相册   时间：2017年05月22日

图为Burberry的一家门店

据安福相册了解，　英镑的疲软并不能拯救奢侈品牌Burberry（LON: BRBY）的成绩，据品牌今日发布的2016/17财年全年财报数据显现，按实际汇率核算，其出售额与赢利均录得跌落。

据安福相册得知，　在到3月31日的12个月内，Burberry出售额按固定汇率核算录得10.4%的增幅至27.7亿英镑，按实际汇率核算则跌落2%，经调整后的税前赢利按固定汇率核算添加10%，实际汇率核算则大跌21%至4.62亿英镑，不过超越分析师预期的4.47亿英镑。

据安福相册得悉，　报告显现，按固定汇率核算，零售途径出售额同比添加16%至21.3亿英镑，同店出售添加1%，占总出售额的77%，若按实际汇率核算，零售途径出售额则上涨3%，批发途径与答应运营途径的出售额则别离录得14%和48%的跌幅。 值得重视的是，近10年来，零售途径已变成Burberry首要的出售途径，批发途径和特许经销途径的出售额占比正在逐年递减。

图为Burberry2016/17财年首要成绩数据

图为Burberry近10年来的出售途径与各品类部分的成绩变化

按部分分：

中心的配饰部分出售额按固定汇率较上一财年上涨15%至10.33亿英镑，按实际汇率添加2%，占总出售额的37%；

女装裁缝部分出售额同比添加9%至7.91亿英镑，若按实际汇率核算则跌落4%；

男装裁缝部分出售额同比上升14%至6.24亿英镑；

童装部分出售额增幅最为显着，录得19%至1.08亿英镑；

彩妆部分出售额则录得9%的跌幅至1.84亿英镑。

图为Burberry 2016/17财年内各区域成绩数据

按区域别：

亚太区域出售额按固定汇率核算同比添加15%至10.7亿英镑，其间90%的收入来自零售途径，期内中国内地商场出售额录得高个位数的增幅，在第四季度更完成双位数的微弱添加，而香港区域成绩虽依旧跌落，但跌幅较之前已有所减少；

包含欧洲、中东和非洲的EMEIA区域的出售额按固定汇率核算上涨13%至9.91亿英镑，首要受英国区域微弱添加的推进，中东区域的出售额则受门店客流量减少影响，延续跌落趋势；

北美区域出售额按固定汇率核算较上一财年添加3%至6.8亿英镑，但按实际汇率核算则跌落11%，同店出售受美国零售业大环境低迷影响录得低个位数的跌幅。

到3月31日，Burberry在全球的零售门店合计517家，其间直营零售店肆469家，较上一年净减少18家，特许运营店48家，净减少14家，即总共减少了32家店肆。

即将卸任Burberry CEO的Christopher Bailey表明，2016财年关于Burberry而言是充满革新的一年，不只消费者的需要正在快速转变，全部奢侈零售环境也阅历着较大的波动，他强调期内成绩的下滑首要受重组费用添加的影响。

鉴于全球消费者对奢侈品的需要放缓，商场客流量大幅减少，Christopher Bailey在上一年5月提出财政紧缩方案，包含精简成绩欠安门店，减少产品数量等，将SKU减少了15%至20%，并对旗下品牌门店进行翻新。

得益于Burberry对门店服务的改进与晋级和Net Promoter Score（NPS）客户反应方案的履行，消费者的转化率和回购率在曩昔一年中均有所提升，私家导购部分出售额更猛涨50%，超越预期的20%。

此外，数字化也是 Burberry 转型方案中的重要部分，电商事务现在是 Burberry 出售额添加最快的途径，因而，Burberry 将持续对品牌自有的数字化渠道进行完善，并经过提升购物体会与推出app等方式将品牌在交际媒体上的粉丝群转化为忠诚客户。

关于2017/18财年，Burberry表明对出售额维持原定预期不变，但估计一次性重组费用将添加至4000万英镑。 为更好地控制运营本钱，简化流程并促进团队协作、进步功率，Burberry本年还将把总部300个职位转移至位于利兹的新商务中心，包含财政、人力资源、收购和客服团队等。该方案是精简战略中的一部分，Burberry估计在2019年能完成运营本钱节约最少1亿英镑。

此外，Burberry决议要点开展彩妆事务, 已与Coty集团签定答应协议，决议将品牌彩妆的答应运营权交由Coty集团担任，以加快该品类事务的扩大，协议将于本年10月收效。

值得重视的是，Marco Gobbetti将从7月起担任Burberry的首席履行官，Christopher Bailey则持续担任总裁与构思总监职位。Dior美国区原高档副总裁Judy Collinson已于5月8日正式顶替Paul Price变成Burberry的首席出售官，首要担任推进Burberry产品战略的履行。

有分析指，Marco Gobbetti 7月就任恰逢英国脱欧1年，将面对更大的应战。

财报发布后，Burberry宣告将在本年完成3亿英镑的股市回购方案，并在2018年再回购5000万英镑的股市。到发稿，Burberry股价上涨2.2%至每股16.77英镑，曩昔一年中股价累积增幅超越50%，现在市值约74亿英镑。