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Burberry最新财报冰火两重天：大陆翻倍北美遇冷

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2017年04月22日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：莆田运动鞋 时间：2017年04月22日

英国奢侈品品牌 Burberry 在本周三发布了 2016／2017财年下半年的要害财务数据，尽管出售额的同比增幅达到了14%，可是假如扫除汇率影响，出售额却跌落了1%。

在下半财年中，Burberry 集团在亚太区域和欧洲的体现杰出，特别是我国奢侈品商场的复苏对集团的出售起到了很大推进作用，而英国脱欧以来英镑汇率的低迷，也协助Burberry 集团在英国的本乡花费和旅行花费两方面体现出色。

可是除了我国大陆以外，Burberry 集团在香港和韩国的体现均不尽善尽美，而北美百货业的持续低迷，对 Burberry在北美的出售成绩造成了严峻的冲击。本周二，英国首相 Theresa May 宣告将提早进行大选，致使英镑的汇率马上呈现上升，更是落井下石，让Burberry 集团的远景蒙上了一层暗影。

股价偏高，新任CEO能否力挽狂澜
发布财务数据以后，Burberry 集团的股价在周三的盘后买卖中从17.1英镑每股跌至16英镑每股，跌幅 5.9%。尽管在曩昔的一年里Burberry 集团的全体体现并不抱负，可是他们的股价却一路走高，全年增幅达到了25%，市盈率为19倍。

尽管这一数据略低于 Bloomberg Intelligence 奢侈品指数均匀水平，可是彭博社的分析师以为，跟着英镑汇率暴降对Burberry 集团的出售影响逐渐衰退，一起，比较起LVMH，Kering（开云）等别的奢侈品巨子，Burberry 更难从我国商场的复苏中获利，因而他们现在的股价现已偏高。

Burberry 集团的现任 CEO 兼构思总监 Christopher Bailey 将于本年7月正式辞去 CEO 职务，他的继任者是法国奢侈品集团 LVMH 旗下品牌 Céline 品牌的前任 CEO Marco Gobbetti。此外，Bailey 将持续保存其构思总监的职务，并启任品牌总裁，在卸去办理重担后，重新专心规划和构思作业。

Marco Gobbetti 将背负巨大压力。彭博社的分析师以为，想要让 Burberry 集团的体现与他们的股价相称，Gobbetti 除了要提高门店功率，削减本钱以外，还必须推出愈加优异的产品。现在，Burberry 集团现已在皮具等有些产品上尝试了新的规划个性，收效显着，但由于 Christopher Bailey 将持续担任构思总监，许多人忧虑Burberry无法在规划进步行足够斗胆的立异。

现在，Burberry 集团是奢侈品职业中，少量非宗族控股的大型奢侈品集团，估计年度净现金流为6.6亿英镑。英国脱欧致使的英镑汇率大跌对于Burberry 集团来说可能是一把双刃剑。尽管低汇率对他们在英国的出售起到了很大促进作用，可是假如海外本钱想要收买Burberry集团，难度也随之大幅降低。上一年12月，美国轻奢品牌Coach 就一度向Burberry 集团提出了收买报价，可是遭到了后者的拒绝。假如 Gobbetti 在就任以后无法成功的将Burberry 带出窘境，那么Burberry 被收买也并不是完全没有可能。

批发途径体现低迷
在截止到 3月31日的2016/2017财年下半年中，Burberry 集团的要害财务数据如下：

出售额16.07亿英镑，同比上涨14%，以不变汇率核算跌落1%

零售出售额为12.7亿英镑，同比增加19%，以不变汇率核算，零售出售同比增加3%，可比门店出售增加3%

批发出售额为3.27亿英镑，同比跌落1%，以不变汇率核算跌落13%

授权运营事务出售额为1200万英镑，以不变汇率核算同比降低38%。跌落的首要因素是日本区域的授权运营协议到期

数字途径的增加体现好于别的途径，其间移动端是增加的首要动力，同比增幅达到了50%。我国大陆的电商网站直营出售额增加了挨近一倍

第四季度，Burberry 集团的可比门店出售额同比上涨2%，低于分析师预期的5%，一起也低于第三季度的4%。Burberry 集团着重，将不会持续扩展零售网络，而是将精力投入到进步现有门店的功率上。

批发途径出售跌落的因素首要在于，Burberry 集团在本财年对多个商场的批发事务进行了调整，缩减了批发出售途径的规划。Burberry 集团估计，2017／2018财年上半年的批发出售额将呈现中个位数的跌落，假如不考虑剥离美容事务线带来的影响，上半年的批发出售将与上一年同期相等。

美容产品线严重调整
以不变汇率核算，Burberry 集团的美容类产品出售额同比降低了20%。本月初，Burberry 集团与美国美妆巨子 Coty 集团达成授权协议，赞同以 1.6亿美元将旗下香水和美妆事务授权给 Coty，协议仍然需求有关部门的同意，假如没有意外状况，将于本年10月正式收效。

作为该战略的一有些，Burberry 集团现已开始大规划削减在英国等要害商场的美容产品出售网点。下半年，英国的美容产品出售点现已从3000个削减到了35个。在电话会议中，Brown 表明，Burberry 集团对美容事务的调整将会影响到约100个作业岗位，而不是之前发布的200个。她表明：“有些职工将仍然在 Burberry集团作业，可是有些会被转移到Coty。”

数字途径为将来发展重心
与许多奢侈品品牌一样，Burberry 集团也面临着零售网络规划过大的疑问。Burberry 集团表明将减缓零售网络扩展速度，一起企图进步现有门店功率。为了完成这一方针，Burberry 集团将持续大力发展数字化事务。集团的新任CFO 兼COO Julie Brown 表明：“现在咱们花费者的采购决议中，有70%都会受到各种数字途径的影响。”

Brown 指出，公司的查询数据显现，在进行采购之前，花费者均匀会经过各种数字途径拜访 Burberry 的有关站点 8次。除了惯例的线上出售以外，Burberry 集团也在尝试别的数字化推广方法，他们在2月举行的时装秀初次在交际媒体 Instagram 进步行了直播。这一战略作用显着，比较9月的时装秀，2月的时装秀出售额增加了25%，观众人数则增加了50%。

Brown 还提到，Burberry 集团将来将会更多的把数字化与个人化服务相结合。Burberry 集团的私享客户团队的规划现已扩展了50%，练习程度也在提高。在他们的努力下，比较一般客户，私享客户的均匀购物金额要多出一倍。

亚太欧洲体现杰出，美洲商场压力重重
Burberry 集团在各大商场的具体体现如下：

亚太区域出售额为6.59亿英镑，同比增加19%，以不变汇率核算增加1%

欧洲，中东和非洲去出售额为5.36亿英镑，同比增加16%，以不变汇率核算增加5%

美洲商场出售额为4亿英镑，同比增加7%，以不变汇率核算降低10%

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