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百货零售生意不好印花虚浮的Ted Baker却卖得不错

百货零售生意欠好印花虚浮的Ted Baker却卖得不错线上购物冲击，百货零售生意欠好，这是个陈词滥调的话题了。但1998年在伦敦树立的Ted Baker公司可不这么以为，这一品牌被称为“负担得起的奢侈品”，售卖男女装、童装、香水、鞋和家居用品等。

Ted Baker最新的全年财报显现利润上涨4.4%到达6580万英镑，全年出售上升16.4%到5.31亿英镑。Ted Baker的特许经营收入也上升了26.8%到1820万英镑，这包括了用Ted Baker的姓名售卖床上用品、香水等收入。

公司CEO Ray Kelvin却是毫不谦善，“说到底仍是你的商品要好，假如你的商品好，大家喜爱你的品牌，你能够在实体店卖，也能够在网上卖，任何你喜爱的当地都行。”

就在1月份，Kelvin也显现了相似的自傲，他以为消费者扔掉实体店，挑选线上购物，这也就意味着群众时尚品牌（High Street）会“一片荒芜”，并着重“咱们要记住这即是零售年代的完结。”

Ted Baker在全球首要有三种出售途径，拥有36家独立店铺，237家店中店（通常在购物基地和商场里）以及14家奥特莱斯。其间192家在伦敦，98家在欧洲，111家在美国和加拿大，80家在中东，非洲和亚洲，9家在澳大利亚。

2012年Ted Baker在北京芳草地开了第一家中国大陆专卖店，2016年5月6日正式进驻天猫商城，如今北京、上海、姑苏、南京加在一起也只要11家门店。

北京Ted Baker图像莆田安福

虽然店铺不多，但在商场里有一个极好分辩Ted Baker的方法，看看色彩绚丽，且以粉色红色为主的花朵图画就知道一定是它们。

FT剖析这次财报不错首要得益于Ted Baker的线上出售和海外商场扩展。就财报上看，线上出售和海外出售都增加35%。公司的线上出售现已占了英国和欧洲五分之一的零售出售额，公司近来还刚推出了VR网站。上一年Ted Baker也在北京和马德里开了新店，而且还会持续扩展。

“虽然在全球商场上Ted Baker仍是受了一些影响，可是公司仍表现的很微弱且安稳，运营毛利和全球的增加时机看上去都很不错，”Liberum的剖析师Tom Gadsby说。

Ted Baker首要以卖正式场合穿的衣服为主，比方晚宴服、各类精美女装与男装等，CEO Kelvin表明公司如今也会扩展商品线，推出新的男人高尔夫球装，以及女士的多色彩系列裙装。“咱们首要以正式场合穿的衣服知名，可是如今很多人希望素日穿着更简略，所以咱们也会扩展商品线，”Kelvin说。

上一年公司大笔投入树立了新的欧洲分配基地，还买下了被称为“丑棕色修建”的单位作为伦敦总部。公司表明本年还会出资3500万英镑持续扩展，方案包括在牛津和巴黎开新店，在Gloucester（英国西南部）和荷兰开一家奥特莱斯店。美国地区，也会在洛杉矶和休斯顿开新店。