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净利润下降47.25％ 九牧王专注男裤主业

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2022年05月04日

近日，男裤品牌九牧王发布2021 年年度陈述及2022年第一季度陈述。2021年，九牧王录得经营收入30.50亿元公民 币，较2020年同期添加14.15%；其间归属于上市公司股东的净利 润为1.95亿元，同比下降47.25%。

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财报指出，经营收入添加得益于公司推动 “男裤专家”战略变革逐渐落地，带动出售添加所造成的；而净利 润下降则是出资事务发生的公允价值变化损益同比下降所造成的。

2021 年归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利 润达1.72亿元，较上年同期上升 61.54%，这既与九牧王男裤专家战略落地有关，也有公司控制终端打折力度，减少途径本钱支出，带来毛利率添加的因素影响。

从收入的产品构成来看，中心产品男裤占主营事务收入的比重为 44.27%，男裤经营收入、经营本钱较上年同期别离添加 20.41%、14.55%，主要是调整战略以男裤为中心，加大男裤的推广，男裤出售收入添加，本钱也相应添加。

不过这些付出在市场中也有所收成，据尼尔森的市场调研数据显示，九牧王“男裤专家”战略落地前后一年，品牌第一提及率从6%跨越式提高到22%，品牌知名度和忠诚度都有所提高。

2022年第一季度数据也同步披露，财报显示九牧王一季度录得经营收入7.66亿元人 民币，同比下降5.62%，归属于上市公司股东的净亏损达5745.92万元，同比下降158.06%。

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