特步集团2021财年收入首次突破百亿大关

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月21日

特步集团今天正午发布了2021财年财报。财报显现，特步集团2021财年收入达100.13亿元人民币，同比增加22.5%。值得注意的是，这一数据首次突破了100亿大关；此外，特步集团2021年全年经盈利润为13.96亿元人民币，同比增加52.1%，毛利率提升至41.7%。

依据财报数据，以产品品种来看，鞋履所产生的收入占比达59%，服装和配饰各占39%和2%。

特步国际控股有限公司主席兼行政总裁丁水波先生表明：“受惠于2016年至2020年期间‘四五’规划的成功，集团从国内公司蜕变为成熟的全球性企业。2021年，咱们发布了全新的‘五五’规划，为咱们的事务敞开了另一个里程碑。凭仗咱们骄人的增加态势，特步主品牌于2025年的收入方针为人民币200亿元，而四个新品牌的收入方针则为人民币40亿元。随着中国内地对健康认识提升，带动运动热潮，加上国家对体育职业的支撑，中国内地的体育用品职业必然得以展望夸姣长远的开展前景。咱们对集团2022年及以后的事务开展感到乐观。”

01 打造“群众+时髦+专业”品牌阵型多品牌共创增加

特步集团于2021年9月推出第五个五年方案（以下简称“五五规划”），规划中说到，集团将在社会职责、数字化营运、及事务创新方面竭尽全力。值得注意的是，这份2021年财报也是“五五规划”后的首个年度财报。

财报显现，收入来源方面，按品牌性质区分，以特步为代表的群众运动占88%，以盖世威和帕拉丁为代表的时髦运动占比为10%，其他的2%为迈乐、索康尼所代表的专业运动所奉献。

据悉，2019年，特步先后收买了迈乐、索康尼、盖世威和帕拉丁等品牌，与特步主品牌形成了“群众+时髦+专业”的多品牌矩阵。结合“五五规划”与财报数据，特步主品牌成为了特步集团最大增加动力，新品牌则带来了长时间可继续性的开展。

依据财报数据显现，特步主品牌收入达88.41亿元人民币，同比增加24.5%。主品牌收入的增加主要由2021年下半年超越34%收入增加所带动，2021年上半年的增加幅度为12.4%。

值得注意的是，曩昔一年，特步集团以第九代零售店为载体，经过数字化运营，促进了主品牌成绩增加。数据显现，到2021年12月31日，特步集团在中国内地及海外共有6151家主要由集团授权经销商运营的特步品牌店肆。

据介绍，第九代零售店的均匀总建筑面积更大，可以供给更全面的产品品种。一起，凭仗智能零售设施和时髦规划，顾客体会得到升级，顾客可以充沛感触特步主品牌的广度和深度，从而提升店效和品牌价值。

此外，顾客行为的数字化转移在疫情期间呈现加快状况，特步集团捕捉改变后迅速将市场推广及销售资源转往交际媒体渠道，如抖音、小红书等，一起充沛利用直播电商。财报显现，2021年，特步的电子商务事务在特步主品牌的收入中占比超越30%。

另一边，四个新品牌在曩昔一年也有了进一步开展。财报显现，2022年1月，盖世威的天猫旗舰店以及实体店肆首次露脸中国内地，这也标志着品牌重塑的完结。从亚太区来看，到2021年12月31日，盖世威共有44间自营店；帕拉丁共有57间自营店肆，其中25间坐落中国内地。

0594安福网
以索康尼和迈乐为代表的专业运动部分在2021年的收入实现了180.2%的增加。一起，在新式电子商务渠道中，索康尼和迈乐的商品交易总额分别同比增加140%和138%。到2021年12月31日，索康尼和迈乐在中国内地分别共有44间和6间自营店。据悉，2022年，索康尼及迈乐将在中国内地的高线城市开设更多的专门店。

02 多产品线破圈辐射运动鞋服职业

据国信证券的一份报告显现，2020年国内运动鞋服职业市场规模达到了3150亿元，运动鞋服的年均复合增速更是接连5年在服装职业的各子职业中坚持榜首。

除了职业的成长性显著外，越来越多的人开端参与到运动之中。依据《2021年中国运动健身职业报告》显现，疫情加快了人们运动健身认识的觉悟，2020年经常参与体育运动的人数达4.35亿。加之2021年8月国家体育总局发布了《全民健身方案（2021-2025 年）》的方针及开展途径，运动、健身将更多的人群加入到了日常活动中。

一起，运动鞋服职业的重要玩家也在为顾客供给更专业的产品，搭建更多的运动场景。以特步为例，特步竞速宗族系列的三款碳板跑鞋在2021年特步321跑步节露脸，三款产品分别满意了不同水平跑者的速度需求。据悉，特步也凭仗这三款跑步产品获得了《跑者国际》美国实验室（RW SHOE LAB）评出的“年度引荐”和“最佳首秀”等荣誉。

此外，据悦跑圈数据，在2021年4月的一个马拉松周末，跑进厦马3小时的参赛者中，有51%的人挑选了160X跑鞋。作为对比，2019年厦马赛道上特步跑鞋的穿着率为4.2%。特步除了赞助马拉松赛事外，还继续开设跑步沙龙，为跑步爱好者供给交流阵地。数据显现，到2021年12月31日，特步在中国内地共有30个特步跑步沙龙及超越130万名特跑族会员。

在跑步生态圈之外，运动鞋服品牌也在经过自身的品牌影响力带动更多的群体。特步集团在2021年开出了高端新厂牌“XDNA”的首家独立店，还经过特步儿童线与少林打开跨界协作，吸引了潮流爱好者和少年群体的目光。

据介绍，特步儿童事务在2021年上半年阅历了产品规划、质量、品牌定位和零售网络管理等方面的重组，并围绕“大国少年”的品牌心智，在街舞、少林、科技兴国等范畴打开跨界协作。数据显现，2021年5月至8月期间，特步举行的5场特步儿童BDS国际青少年街舞大赛共触达上千名街舞爱好者。此外，去年5月的CHUC 青少年街舞国家队少林行，还使得街舞与中国武术跨界结合，影响更多今世少年的一起，也表现了特步集团的职业担任。

相似的案例在运动鞋服职业正在继续进行，职业的多个重要玩家实现品牌破圈的一起，也在辐射带动更多顾客。

结束语

多品牌战略的商业模式已经成为体育服饰职业的标配，也正在带领职业渡过周期性波动。从特步集团发布的2021年财报来看，其“群众+时髦+专业”的多品牌模式是助力体育服饰职业稳中有升的途径之一。多样化的职业活动与跨界协作，也为体育服饰职业带来更大的长时间开展空间。

上一篇：全球60多种鹭鸟厦门占17种专家建议建设白鹭主题湿地公园
下一篇：数年来首次取得年度盈利，ESPRIT能翻红吗？

[ 返回 ]

特步集团2021财年收入首次突破百亿大关

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2022年03月21日

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2022年03月21日