「GQ盛典」放大招，再一次成功出圈？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年11月22日

昨夜，「智族GQ MOTY年度人物盛典」如期举行，本年的盛典以GQ on Vacation为主题，旨在拒绝内卷，感触暂停的力量。盛典的地点选在了三亚，波浪沙滩伴随着落日余晖，加上明星嘉宾们的精彩演绎，可谓是一场精彩纷呈的红毯大赏。

自2019年的「名利场晚宴」出圈后，GQ每年的人物盛典就成为了年末令人最为期待的大型盛会。而本年的「度假企划」再一次将GQ面向了论题中心。

本年「智族GQ MOTY年度人物盛典」以GQ on Vacation为主题，早早就邀请了何穗、雎晓雯、金大川、赵磊四位国模前往三亚拍照宣扬大片。

四位国模融入大海怀有，光着脚丫踩在沙滩上，邂逅夕阳的无限美好，也照应了盛典“拒绝内卷，感触暂停的力量”的宗旨。

不同于以往，GQ本年斗胆地将盛典直接搬到了海滨，由三大分主题Vacation With Style、Vacation With Fun、Vacation With Attitude串联红毯故事。场地在沙滩，构建“智族GQ Land”一日漂浮海岛，日落红毯独具匠心，充分回归自然，诠释主题。

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嘉宾在沙滩上伴着波浪踏上红毯，与其说是明星们的一场盛会，倒不如说是一场盛大的时装秀。

虽然《智族GQ》是国内一线男刊，更加专心男性时髦与潮流，但到了红毯，女明星们却总是更加有目共睹。

GQ邀请到了迪丽热巴、金晨、周冬雨、Angelababy等红毯常客，加上何穗、刘雯、雎晓雯等超模助阵，红毯还没开端就现已赚足路人眼球。

何穗首先身着BALMAIN2021早秋系列浅粉色斜肩皱裥礼衣进场，粉色光泽粼粼闪烁，轻盈质地交织质感皱褶。何穗化身成为海滨的美人鱼，柔美的身线勾勒出浪漫的容貌。

随后，Angelababy身穿一袭粉色薄纱裙亮相T台，优雅安静，落落大方。

她身着的这一袭长裙来自Elie Saab 2021秋冬高定系列，这也是她本年第四次穿上Elie Saab的高定礼衣，深得品牌宠爱。

金晨则选择了Roberto Giorgetti大红色一字肩长裙，丝绒原料尽显尊贵，搭配上精致的妆容，美艳大方。

「红毯杀手」迪丽热巴也不会令人失望，她身着Luisa Beccaria2021秋冬高定礼衣亮相，与模特不同的是，在配饰上热巴选择了更加美丽的花冠头饰，搭配上新颖的斑点妆容，精致到了每个细节。红宝石耳环与礼衣上的玫瑰印花相互照应，张扬且美丽。

而昨夜压轴的刘雯，一进场就惊艳四座。抛弃了礼衣的她身穿Gucci2021秋冬男人成衣系列到会，迈着自傲而沉稳的步伐，两三步就走出了时装周的气场，举手投足间尽显超模的作业素质。

女明星们在红毯上争奇斗艳，男明星们则是选择来到海滨拍照大片，微博上实时出现的「GQ盛典男明星海滨氛围感大片」相关热搜，再一次为GQ盛典赢得了一波重视。

除此之外，微博上的论题也不断推陈出新。包括「智族GQ MOTY年度人物」、「GQ度假中」、「智族GQ海滨落日红毯」在内的十几个论题在短短几个小时中就冲上了微博热搜。

盛典之后的「出水芙蓉」企划，虽然没有达到「名利场晚宴」的论题度，但现已吸引到了足够的眼球。

不难发现，GQ现在每一次的活动都能掀起一阵评论热潮。而GQ一次次地收获好口碑并不是偶然，而是得益于媒介转型的战略布局。

从几个评论度较高的传播论题可以看出，以GQ为代表的时髦杂志，其功能在当下的媒介环境中现已发生了极大的变化。

在交际媒体年代，信息差被无限弥合，传统媒体的权威性被逐步分裂，取而代之的是交际属性。当时髦杂志丧失了“时髦”的绝对话语权，影响力被自媒体所稀释。比较明显的两条转型出路：一是以粉丝经济为中心，经过邀请高人气的明星，甚至是“拉郎配”的方式来提升影响力，《时髦芭莎》杂志的“时髦芭莎婚庆公司”正是因此而得名；二是以价值观输出、优质内容取胜。

在曩昔两年，GQ在主品牌下树立了三个有业界口碑的重要IP产品分支，分别是GQ实验室、GQ报导和GQ MEN OF THE YEAR年度人物盛典。

「GQ实验室」是一个篇篇阅读量10万+，多篇百万+的传说，被称为“脑洞之王”，而品牌矩阵号「GQ报导」则在深度报导方面的知名度与《人物》并称。它的定位非常清晰，便是围绕着中产阶级集体、「朋友圈」场域制作构思，引发共鸣。

相比较下，《时髦芭莎》往往只能借助热点论题和流量明星偶然刷存在感，而GQ更简单获得年轻人的认同，门槛也更加高。说教式日渐式微的媒体环境下，GQ敏捷嗅到了“解构式”的商机。借由戏谑、戏弄的方法摆脱传统媒体严肃、正经的风格，从而获得重视。“解构”变成一门生意，赚取的是年轻人的注意力和认同感。

2017年3月，《GQ智族》杂志旗下微信公众号「GQ我国」摒弃掉了这个正经味十足的名字，正式更名「GQ实验室」，负责人Rocco表示更名意味着做内容的开放：“这个名字代表一些不一样的事情，而咱们想做点好玩的。”

此后，GQ开端尝试着减少杂志内容的直接推送，增加更多击中年轻市场情绪G点的“都市槽”和“年代梗”、脑洞更大、网感更强并配以风趣文案的手绘漫画，雅痞形象家喻户晓。直到现在，手绘漫画仍然是GQ实验室的标志性干流内容方式。

GQ实验室目前拥有约50万粉丝，多为北上广等一线城市的年轻人，他们猎奇时髦、介意生活品质，有必定的消费才能，希望经过斗争完成阶层跨过，同时又拥有许多烦恼，是极度对立的一代人。

总之，GQ的受众特色明显，不少品牌能够经过与它的合作完成受众的精准触达。留言区里常常能看到粉丝的吐槽、戏弄，人格化的运作拉近与粉丝的距离。

而年度人物盛典则更像是一个「最高浓度的内容展示」。GQ用内容思想做线下活动，将普通的盛典提升到一个新的高度。一场普通的盛典，明星演员的红毯，会场内盛典内容是重点，而「智族GQ MOTY年度人物盛典」除了以上几点，其他的无一不是闪光点。活动采用全纪录，从事前准备作业开端点滴记录，细致到演员的宣扬照及宣扬视频的拍照作业和活动场地的置景和安保作业。

从活动前期的内容预热，大型活动的场控，到素材的线上传播，GQ做到了真正的记录人物，这也是每次活动会有如此盛况的重要原因之一。

从「名利场」到「GQ on Vacation」，《智族GQ》不止一次向群众证明了自己早已完成了在传统杂志中的蜕变。现在的GQ不仅仅是传统的内容生产者，更是彻底具有了一个成熟活动营销策划机构所应具有的才能。

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