划重点！利郎半年报透露了这些信息……

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2021年08月30日

进入8月，各行各业所重视的上市企业半年报又进入了密布披露期。就在昨日，我国男装品牌利郎也发布了2021期中成果。依据成果布告：

上半年，利郎收入上升23.9%至人民币13.54亿元；经盈利润为人民币3.08亿元；净利润为人民币2.71亿元；

主系列LILANZ约40%店肆自2021春夏日转用代销形式，产品售罄率有所进步；

大部分轻商务门店于去年中开端转为自营，店效逐步优化，库存水平持续下降；
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上半年集团产品总零售额同比添加25%至30%。

从产品类区分来看，上衣仍是利郎上半年的最主要收入来源，报告期内占总收入比例由2020年上半年的52.3%升至55.2%，出售额添加30.1%。

从区域区分来看，上半年华东地区出售添加达57.3%；西南区出售添加15.5%；华东和中南地区依然是出售奉献最大的区域，共占总收入62.9%，店肆数量共占总数55.7%。

一连串吸睛的数据，诠释了利郎半年来的微弱体现。除此之外，利郎半年报还透了哪些信息？

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线下途径

强势进驻购物中心，持续晋级门店形象

作为顾客与品牌发生交互与买卖的接触点，线下途径一直是品牌开展战略中极为重要的一环。因此，顺应商场环境变革，不断优化线下途径，也是品牌成功运营的关键因素之一。

在商业晋级的当下，购物中心是年青顾客最主要的消费途径之一。利郎洞见趋势，早在2013年起，便开端转战购物中心拓店，并依据时髦梯度、人口活动局势精准布局途径下沉，以点带面掩盖商场。

2021年上半年，利郎一方面持续加大购物中心门店布局，在优质商场慎重选择合适的店肆方位持续拓店，持续抢占培育品牌影响力、辐射力的制高点；另一方面经过优胜劣汰，自动关闭运营效益未如理想的门店。

截止至6月30日，利郎全国线下门店达2708家，总店肆面积约为39.71万平方米。其中，轻商务系列独立专门店有287家，购物中心门店增至821家，占门店总数目30.3%及占总面积32.7%；奥特莱斯门店添加至40家。

在强势进军购物中心的同时，利郎不断优化一切线下门店，晋级空间形象与视觉营销，进步门店体会感。2021年，利郎开端将主系列第七代店肆形象推行至现有门店。到6月30日止的上半年，利郎已完成约100家门店的晋级。

值得一提的是，为进一步操控零售途径及降低库存风险，利郎继去年下半年起将轻商务门店转为直营形式后，2021年春夏日又开端将主系列约40%店肆改以代销形式出售。代销店肆经过线上仓库共享货品，使得库存调配更灵敏，也基于此，利郎春夏日产品售罄率实现进步。

新零售开展

网店零售额同比添加15%至20%

在线上线下全面交融的当下，利郎持续加强新零售开展途径布局，活跃结合线上服务、线下体会以及完善物流，努力推行「LILANZ」主系列以及LESS IS MORE系列事务。

2021上半年，利郎一方面优化线下门店，同时活跃推进实体店添加使用微信途径，经过微信途径提供顾客联系办理服务以及在微商城开店，充分发挥线上线下互补的优势，带动店效添加；

另一方面，持续推进新零售事务，并按方案于年头将网店转为自营，加强电商途径的办理及操控，持续经过微商城店肆扩展实体店肆虚拟库存，进步单店的出售效益。

显然，将网店改为自营后，利郎不只能够更加灵敏的推出产品网上促销、直播带货等推行活动，更能够有效的使用电商作为整理库存的途径。值得一提的是，本年上半年，利郎已开端于线上添加新产品的出售。

以6.18购物节为例，活动期间，利郎不只在线上推出Polo衫、T恤、衬衫、休闲裤、牛仔裤等很多夏日品类，还有部分秋季新品作为弥补。针对活动出现很多爆款，利郎快速反应，临时添加7条生产线以配合生产。据赢商网了解，6.18活动期间，利郎天猫单店流水达4418万，同比添加55%。

从数据来看，利郎近年来在新零售方面所取得的成果同样令人倾羡。据半年报显现，上半年利郎网店零售额同比添加15%至20%。

品牌办理

进步影响力，传达向上的价值观

当年青顾客兴起，IP所体现出的消费引导力以及对客户价值的创造力越发显着，新一代年青顾客已然成为IP的忠实拥趸者。在此大环境下，服饰品牌与IP联名，经过两边的化学反应，打造IP爆款，进而抢占年青顾客商场，也成为了服饰职业的一致。

利郎洞见趋势，近年来推出了不少IP联名产品。2021年春夏日，主系列和轻商务又别离与我国日报及科幻小说「三体」推出IP联名系列，联名产品的推出，不只带动了品牌年青化，更进一步进步了利郎的品牌力。

据赢商网了解，上半年，利郎持续参与我国大学生广告艺术节，征集大学生为集团品牌及产品设计的宣扬方案，超过150万名大学生参与其中。此外，利郎持续与上海真爱愿望基金合作，除了捐款，还在6月父亲节推出由学生设计的上衣服饰，一切出售收益皆捐赠予基金，适切的协助有需求的人士。

这一系列的行动，无疑都进一步进步了利郎的品牌影响力。但是，对利郎而言，除了品牌的传达与推行，其更重视的是如何发起开放生命的力气和可能性的精力态度。

2021年1月，利郎赞助韩寒参加的跨年讲演脱口秀《2021，有一说一》，经过关于自我、社交、情感的犀利对话，以最诚恳的态度向每一个焦虑的成年人传递人生向上的力气。

3月，利郎再联合韩寒、新世相推出纪录片《这里会长出一朵花》，深化重视今世新商务人士，提炼我国今世职场人追求不屈服的人生。

可以说，如今的利郎，为顾客带来的不只仅是品牌形象的晋级，更多的是为顾客传达了向上的价值观和活跃的人生态度。

全年目标

以质量为条件，净增门店50至100家

依据半年报指出，下半年，利郎将持续经过优化店肆网络及进步零售办理，进一步进步店效及产品售罄率，带动出售稳健添加。2021年全年总零售金额添加目标为15%或以上。

门店拓展上，利郎将持续严厉筛选并进驻省会及地级市优质购物中心，以替代低效的街边店，同时添加在奥特莱斯商场开店。将以质量为条件，利郎方案2021年净增50家至100家门店。

零售办理上，持续推进分销商使用微信途径的顾客联系办理体系及微商城店肆添加店效，启动合肥、南昌、长沙等城市轻商务门店的整改，优化门店网络，调整陈设空间，以添加店效。

新零售方面，下半年，利郎将在电商途径加大新产品推出，包括使用集团自设厂房的快速小批量生产能力、推出更多电商快款产品。经过扩展新产品的出售，进步电商事务的利润奉献。

品牌推行上，持续在微博、抖音等网站进行品牌推行；全年完成约500家主系列门店晋级第七代店肆形象；依据方案，下半轻商务系列门店也将推出新形象，以更时髦、更亮丽的形象，招引更大客流。

我国利郎主席兼执行董事王冬星表明，“我国利郎将延续多品牌策略，努力进步产品竞争力和性价比，进一步巩固集团在男装职业的领导地位，实现可持续添加。”

实际上，专注男装职业30余年，利郎一直是国内最具影响力的男装品牌之一。特别近年来，在品牌年青化战略下，利郎的体现益发微弱。

面临新生代顾客的兴起，其不只完成了品牌形象的年青化晋级，更是在“跳脱出服装做服装”的理念下，将时髦与文化艺术相交融，在不断尝试新事物、新形态的过程中链接新集体，不断扩宽商务时装的场景和人群，引领着新商务时代的审美潮流。

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