裁员20％！耐克还是对中国“动手”了！

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年12月02日

断臂求生，世界榜首运动品牌的日子真的不好过了！

依据耐克2020财年第四财季财报显现，第四季度耐克完成营收达63.13亿美元，同比下降38.14%；净利润亏本7.9亿美元，同比下滑179.88%。

除此之外，该份财报还显现，在财报期内北美营收同比下降41％，欧洲、中东和非洲下降46％，亚太和拉美下降42％。而仅仅只有大中华区体现最为稳健，营收仅下降3％。

要知道，作为全球***的运动品牌，耐克年营收超2700亿元，坐拥7.6万职工，在我国更是吸粉无数，成绩接连6年逆势增加，一双鞋更是能被精神小伙炒到上万元......但对比本年一次次严重的亏本，耐克不得不说真的慌了！

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为了节约开支，耐克在前期就发布了全球的裁人方案，但谁也没有想到的是，这一次耐克的裁人还是涉及到了大中华区。要知道，作为耐克当时复苏最快且最为稳定的商场，耐克曾一度将自己的逆袭筹码压在了大中华区上，但如今当耐克面对重重营收压力，不得不将裁人潮分散至大中华区，由此可见耐克这次真的难了！

据媒体消息，耐克我国方案全体裁人近20%约400人，将分阶段进行，榜首阶段已于上周开始，以北京和广州区域办公室为主，上海总部暂时不受影响，集团内部安排架构也同步调整，不少高管或因而离开。

除了大中华区的裁人方案外，最近安福相册》也同时泄漏，耐克也修改了其位于俄勒冈州比弗顿的全球总部的裁人方案——从7月份时方案的500人增加到裁人700人。

壹

耐克成绩巨亏的主要原因毋庸置疑便是本年的疫情。

尤其是在本年的5月份，随着全球疫情大迸发，耐克一度忍痛封闭北美、欧洲等地约90%的门店，而这些门店可都是耐克的中流砥柱。随着这批门店的封闭，耐克的批发和实体零售都遭受到了重创，基本便是个瘫痪状态。

尽管在近段时刻，耐克的营收数据呈现上升，但欧美地区再度晋级的疫情又给产业前景蒙上了暗影。截至11月6日上午，美国的新冠累计死亡病例现已超越23万例，仍旧位居全球榜首。在这种状况下，耐克想要康复自己的营收简直便是天方夜谭。

因而，实际上在本年年中，耐克就将自己的期望寄托于了我国商场。

作为在全球商场中最早复苏的我国商场可谓在成绩上狠狠的协助了耐克一把，比如说在本年的5月份，我国地区的出售就成为了耐克***完成出售增加的区域。

而在第四季度，尽管整个大中华区的成绩也略有下跌，但正如前面所提到的整个大中华区的营收下跌仅有3％，是耐克全球商场中体现最为稳健的。

换句话来说，即便本年全球没有迸发大疫情，我国区的出售也一直都是耐克最稳健的收入。在本年曾经，耐克在我国的出售现已接连6年完成10%以上增加。

实际上，这都不用说，耐克在我国有多火大家都能有目共睹，只需要看看大街上年青人们脚上齐刷刷的耐克，就知道耐克在我国的销量有多好了。甚至，有的年青人为了能买到一双限量版的耐克，不吝将一双鞋炒到数万元的高价！

那么，已然我国商场复苏的这么快，且又是耐克压下了重磅砝码的出售地区，为什么耐克此次裁人要涉及大中华区呢？

为了应对疫情对耐克出售的困扰，现在和很多品牌零售商相同耐克也在活跃的布局数字化出售，将传统的线下零售转移到线上，这样一来不只线下的开销缩减了，线上所带来的出售也会大大弥补线下的丢失。

而在之前的一份财报中耐克也曾特意提到，“在大中华区，这种做法现已奏效。”正方案把积压库存转至线上促销。

因而，此次之所以耐克会把裁人风云涉及至大中华区，一是因为将实体门店成本转移到线上，节源开流；二是尽管我国商场提前复苏，但没达到总部期望值，在第四季度也呈现了出售下滑的状况，因而为了节约更多的开支，不得不将裁掉一部分大中华区的职工。

贰

实际上，在疫情的重压之下，不只是耐克的日子不好过，几乎整个美国的体育产业都在过着苦日子！

比如说，作为耐克的“好兄弟”，阿迪达斯尽管在近期内没曝出大规模裁人，但在9月末换掉了亚太区董事总经理高嘉礼——一位统帅大中华区近10年的高管。

相同发生高层改动的还有安德玛，其我国区董事总经理梅宇清于9月初忽然宣布离任。可见恶劣的大环境下，我国商场的调整也不可避免。

而相比于体育零售业以外，美国的体育媒体也正在遭受相同的苦难，相继传来了噩耗！

据安福相册泄漏，作为美国知名体育媒体之一的ESPN近期也正在方案裁人300名职工，这一数字占到了其全球职工总数的6%。此外，ESPN内部现有的200个空缺岗位也将暂时不招人填补。

数据显现，2020年ESPN赛事直播版权上的投入超越70亿美元，可是因为疫情，从3月份直到7月份ESPN几乎都没有比赛可播，即便如今现已有部分赛事康复进行，该企业仍然深受收视率下降和商场营销下滑的困扰。

与此同时，具有ESPN百分之八十股权的迪士尼集团也相同深陷困境——疫情之下多家主题公园歇业，影业也受重创。本年9月，迪士尼刚刚解雇了28000名职工，因而也很难有余力输血对ESPN提供援助。

就连像ESPN这样的体育大媒体都面对裁人的困境，那么很多小媒体就更不用说了，死的死伤的伤，处处都是猛烈的裁人大热潮。

结语：

2020年算是浓缩了过去百年之“精华”：1918西班牙大流感，1929大惨淡，1947暗斗铁幕敞开，1960美国黑人大骚乱全赶上了。

东西方经济遭受不同程度的冲击，在此布景下，强壮如耐克这样的巨头也忙着裁人，拥抱线上。

对普通人而言，***能做的便是做好长期预备，像企业相同习惯改动、拥抱改动，转型晋级、拼命自救，不然等着公司来裁你吗？

请记住，新冠必将和二战相同从头定义一个年代，影响我们的终身，身处洪流之中，任何时刻寻求改动都不晚。

最可怕的是，年代的灰落在你头上，你却从未寻求改动！

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年12月02日

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