Nike 将终止与9家线上和线下零售商的合作关系，涉及上千家门店

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年08月31日

美国生意公司 Susquehanna Financial Group 的分析师 Sam Poser 在周一的一份报告中表明，美国运动巨头 Nike (耐克)将停止与9家零售商的批发协作，包含线上鞋类零售商 Zappos、百货公司 Belk 和 Dillards、体育用品连锁店 City Blue，以及 Boscov’s、Bob’s Stores、Fred Meyer、EBLens 和 VIM。

这些零售商总共运营着约1000家门店，现在尚不清楚 Nike 详细将于何时终止与它们的协作。

Sam Poser 认为，Nike 的这一行动对其他一些(依然坚持与 Nike 协作关系的)零售商来说是“好消息”，这些受益的零售商包含 Dick’s Sport Goods、Hibbett Sports 和 Shoe Carnival等。此外，这一行动还将间接提振 Famous Footwear、DSW 和 Foot Locker 等一些球鞋零售商的成绩。

在一份声明中，Nike 向美国网站 Business Insider 证明，公司正在削减“战略协作伙伴”的数量。该公司没有反驳 Sam Poser 供给的零售商名单。

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Nike 在一份电子邮件声明中表明：“Nike 在创造未来市场方面有着斗胆的愿景，与顾客的需求严密相连。作为咱们最近宣告的 Consumer Direct Acceleration 加快直接面向顾客战略的一部分，咱们正加倍努力致力于提高线上事务和直营门店的表现，以及少数与咱们有共同愿景的协作伙伴，以树立更完善的购物体验。”

以 Sam Poser 为首的一些分析师评论道，这一决定“对 Nike 有利，由于它将更多地把握自己的命运。”

Nike 明显正在更加细心地审查批发事务的协作伙伴，并优先考虑直营零售渠道。

上一年11月，Nike 宣告与 Amazon(亚马逊)完毕协作关系。(详见《莆田运动鞋》：Nike 终止在亚马逊销售产品，将大力发展自有直销渠道)富国银行(Wells Fargo) 的分析师其时评论说，Nike 品牌有足够的影响力，这家体育巨头不需要“只是为了分销”而与任何人协作。

本年6月，Nike 提出了 Consumer Direct Acceleration 战略，这是一项以数字为中心的方案，是 Nike 于三年前提出的 Consumer Direct Offense 方案的一部分。

Nike 首席执行官 John Donahoe 在一次电话会议上说：“在过去几年里，咱们现已从传统的批发分销形式改变为出资于另一种形式，即为咱们的顾客供给更优质的购物体验。”

未来，Nike 将更多地着重其直营门店，包含在北美和 EMEA (欧洲、中东和非洲) 区域开设200家新的小型数字化门店，其灵感来自它一直在测试的 Nike Live 概念。(详见《莆田运动鞋》：打通线上线下的新零售概念 “Nike Live”首店取得成功，进军洛杉矶长滩和东京涩谷)

但这种改变并不是没有价值的，Nike 表明，加快战略推动将会导致裁人，裁人所节省下来的资金将“再出资于咱们的优先事项”。上个月，Nike进行了一系列高层变动，并宣告在俄勒冈州 Beaverton 总部裁人500人。(详见《莆田运动鞋》：Nike 高层换血并进行裁人，或将耗资 2.5亿美元)

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