九成公司上半年业绩下滑，大家都不买衣服了？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月27日

依据安福相册报7月22日的报导，7月21日，大白马、职业龙头森马服饰一则拟出售法国童装亏本子公司以下降经营危险的公告，暴露出服装职业之艰难。

记者多方调查了解到，服装职业正阅历改革开放以来最严重的一次“大撤退”。有专家预计，本年服装职业整体至少削减4000亿元营收，整体商场规模缩水15%，大多数服装品牌都面对危险。微观之下，作为职业的佼佼者，服装类上市公司简直清一色预告上半年成绩大幅下滑或亏本。此外，受商场需求挤压，前端原材料价格一度触及前史新低，至今仍在低位徘徊。

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威望数据显现，1952年我国纺织服装工业总营收为94亿元，到2019年末，国内纺织工业总营收已近4.5万亿元，67年间，纺织工业总营收增长了478倍。值得一提的是，疫情之下，全球服装业日子都不好过。揭露消息显现，耐克已发动揭露裁人，且2020年财年第四财季巨亏56亿元人民币，另外李维斯2020年第二财季净亏本3.64亿美元，去年同期为盈余2850.7万美元，该公司宣布将裁减约15%的全球企业员工。此外，H&M将关闭170家门店，Zara考虑关店上千家。

咱们都在问服装工业究竟怎么了？作为咱们日常日子有必要的衣食住行的第一位为什么会日子这么差？

首要，全球人民家里蹲是首要原因。我国人有句古语“人要衣装，佛要金装”，衣服是咱们日常日子中的有必要，可是咱们真实进行追根溯源的时分就会发现，无论是远古时期还是当时的现代社会，人类穿着衣服的首要目的只有几个，最重要的保暖，其次便是为了遮羞和美化自己，而之前的这个保暖效果其实在当今已经被降到了十分次要的决定性因素当中，假如仅仅是需求保暖的话，基本上咱们有个能够换洗的衣服就可以了。可是穿衣用于美化自己和遮羞就成为了大多数人日常日子的重要需求，咱们之所以需求那么多的衣服，特别是女性同胞需求那么多衣服，美化自己占据的十分首要的原因。因为全世界蔓延的疫情，咱们看到世界各国都推出了不同程度的居家令，全世界人民家里蹲的时分，服装的美化效果就变得不是那么重要了，想想也是，有多少女性同胞会自己在家的时分还天天化装把自己捯饬的特别美丽动人呢？所以，这是服装工业呈现需求量大规模下滑的首要原因。

其次，因为上街购物削减购物需求也下降了。虽然当时的电子商务商场十分兴旺，可是对于服装这个工业来说，依然需求试穿、试戴，从某种意义上来说，试衣依然是服装出售必不可少的环节，特别当时我国的服装出售大部分都是成衣出售，所谓成衣便是按照必定的版型进行出售，可是每个人的高矮胖瘦都是完全不同的，在这样的情况下，试衣就成为了最为关键的环节，这是很多顾客不肯意在互联网上购物的原因。与此同时，也是因为这个原因，很多传统服装品牌在动力上，对于构建完善的电子商务系统一直都不太上心，导致了不少传统的服装巨头的电子商务开展严重落后于本身的商场的地位和品牌体量，然而面对着大多数人家里蹲削减外出的现实，就会直接导致整个服装事务的阑珊。

第三，服装工业究竟该怎么办？其实服装工业要解决问题并不是没有方法，最好的方法便是全面发力互联网商场，借助电子商务商场的优势来推动本身事务的开展，最经典的事例便是和平鸟，成绩快报显现，本年上半年和平鸟实现营收32.17亿元，净利润1.21亿元，营收同比增长3.09%，净利润同比下滑8.55%，实现扣非净利润5622.27万元，同比增长129.14%。而和平鸟的做法便是全面发力新零售，无论是直播带货还是电商零售都全面布局，最终让别人的寒冬变成了自己的春天。

所以，服装工业到了有必要要改革的时分，仅仅怎么做就要看企业自己了。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年07月27日

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