对于时尚品牌来说，镀绿比镀金更重要吗？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年07月17日

2020巴黎时装周落下帷幕，受疫情影响，今年的时装周从T台走到线上，观众虽不能置身秀场感受时尚气氛，却通过线上模式更加清晰地触碰到品牌独特而奇妙的灵魂。在这场不一样的线上大秀中，时装品牌纷纷突破T台的空间限制，摒弃以往模特+时装的单一展示方式，以个性化的形式让这场姗姗来迟的大秀异彩纷呈。

秀场日程中，Dior2020秋冬高级定制系列毫不例外成为备受关注的热点，影片中缥缈神秘的仙境之景与美轮美奂的高定礼服让人如同置身幻境，在光影之中直面美的定义。

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而在美之外，另一些品牌却将目光投向时装制造背后的阴影处，将冒着滚滚浓烟的烟囱，凌乱堆积的布料、浑浊奔涌的河流放置在影片开头，与时尚这一主题同时呈现，直击时装制造背后的可持续发展问题。

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作为众多媒体口中可持续时装品牌的先行者，RVDK (Ronald van der Kemp)此次大秀的主题保持了以往的调性，将品牌的环保可持续理念融合到影片中，作为时隐时现的背景与华丽的时装形成鲜明对比。在昏暗的灯光中，拼接风格的靓丽色彩虽质感浓烈却总蒙着阴翳，舞动着的纯白裙身也好似悲痛的哀吟，于半梦半醒之际讲述摩登复古的时尚。

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RVDK的时装衣橱以小产量著称，常采用高端的现有布料与往季的剩余布料以手工方式制成，每一件都具有独一无二的的气质，这次的秀场呈现也不例外。而在作品中强调环保理念，也并不是为了加标签或博噱头，而是品牌自视之后明确应做的事情。

其实，在时装周的舞台上阐述可持续环保理念，这一行为并不算特立独行。法国男装品牌uniforme也在重新思考服装制造过程，将可持续的手工制作的环保意识引入产品设计与生产之中，并呈现在巴黎时装周的线上秀场中。

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除此之外，下半年9月即将开幕的Burberry2021年春夏系列时装秀也在坚定地走着可持续发展道路，这场以“BURBERRY IN NATURE”为主题的时装周将首次在户外举行，以质朴纯粹的自然风光引导观众思考人与自然的关系，并在过程中实现完全“碳中和”，以减少对秀场周边环境的影响。

从时装周中收回视线，回顾品牌自身，我们能发现高定品牌的可持续时尚之路依然是漫长的。对于品牌来说，如何在可持续发展的同时保持固有的风格与调性是一道难题，毕竟每一次突破生产制造环节的舒适圈都是对原有风格的一次冲击。然而在意识到时尚界的污染、浪费等问题时，在面对环保领域的质疑与问责时，品牌突破环保困境、实现革新的决心也愈发坚定，开云集团就是一个例子。

作为全球奢侈品巨头之一，开云集团Kering在可持续时尚领域做出了多种尝试。早在2013年开云就建立了材料创新实验室，并多次为钻研可持续时尚的创新平台及企业提供支持。今年，开云发布了首个生物多样性战略，通过原材料与供应链的升级改革，以达成在2025年实现对生物多样性“净正面”影响的目标。

开云旗下品牌Gucci作为时尚品牌透明指数报告中得分最高的奢侈品牌，也推出主打环保的新系列 Gucci Off The Grid，以100%可回收的原材料打造时尚产品，从源头做起为环保做出行动。并于近日发布了关于坚守可持续发展方向的声明，推出了专门的Instagram 账号，用于加强有关可持续发展举措的沟通。

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从低频次的时装周活动，到按季度更新的时装产品，奢侈品牌纷纷从环保角度发力，可持续发展已经成为当下时尚界的重要议题。而随着华服背后的制作环节逐渐透明公开，消费者对生产环节的污染与浪费越来越关注，可持续发展能力或许会成为一个品牌天然的吸粉点，环保这一主题也将成为时尚行业人人遵守的规则。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年07月17日

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