莆田贸易城-安福相册,安福家园,安福货源,安福市场,莆田安福05940001

倒下的真维斯曾风靡中国二十年

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月26日

说起服装品牌，或许很多人第一时间想到的是优衣库、Zara等快时髦巨子。而曾是芳华时髦代名词、门店开遍大街小巷的班尼路、佐丹奴、美特斯邦威，早已风景不再。2020年又有一个服装巨子倒下了，它便是真维斯(Jeanswest)。

一月中旬，真维斯澳大利亚公司宣告进入破产清算阶段，接下来将面临重组或出售的命运。他们在澳洲的146家门店恐将逐步关闭，近千名员工或许被裁。

公开资料显现：创立于上世纪70年代的真维斯，是最具代表的澳大利亚本乡服装品牌之一，知名的产品包含牛仔系列和孕妈妈系列。在那个只要是物美价廉、做什么都能快速开展的年代，真维斯抓住了机会，销量节节攀升。随后品牌开始寻求新的代工厂，希望能用更便宜的人力、更低的原材料本钱以及更快的出产速度，实现新一轮扩张。

05941111安福相册
差不多同一时期，杨钊、杨勋两兄弟在香港开设了旭日制衣厂，专门为服装品牌做代工，赚取菲薄的加工费。靠着接他人不敢接的生意，他们敏捷翻开口碑，获得了源源不断的订单，这其中就包含真维斯、GAP。

虽然制衣厂的生意越来越红火，但杨氏兄弟很快就意识到，“订单靠他人给总是被迫，只要创名牌，开展零售才是出路。”于是在90年代初，兄弟两人反客为主，收购了真维斯，并很快做到成为澳大利亚第二大休闲服装连锁品牌。

随后便将目光投向极具潜力的内地商场，下定决心要把真维斯，“做成我国的GAP，在休闲服装商场上做好我国人自己的品牌。”他们在上海南京东路开出了第一家门店，并很快遭到消费者的喜爱。当时国内商场尚处开放初期，品牌观念还未构成。真维斯、班尼路、佐丹奴、以纯等抓住了这一波红利，成了那个时代最为人熟知的潮流品牌。

凭借物美价廉的定位和销售策略，真维斯在二三线城市备受热捧，成为不少80后和90后共同的回忆。乃至让很多人都以为，它是一个国内品牌。巅峰时期门店超过2500家，年销售额近50亿港元，领跑服装行业。乃至清华大学都有“真维斯”楼，足以可见品牌的影响力。

可是，随着Zara、H&M、优衣库等快时髦品牌进入我国，其商场份额逐步被蚕食。而电商平台的兴起，又给运营思路守旧的真维斯形成巨大冲击。裁人6000多人、关店1300多家、成绩下滑65%……这是曩昔七年品牌实在的写照。

有网友表示：“真维斯的衣服质量不错，但款式却是土土的，无法招引年轻人。”品牌创始人阿里斯特·诺伍德则认为：真维斯的衣服卖得太杂，完全没有引领时髦，对中心消费集体失去了招引力。

据安福家园报导，此次宣告进入破产清算，仅会对公司在澳大利亚的事务形成影响，并不会涉及海外事务。但鉴于真维斯在我国商场已经比年亏损、关店不断，此次危机无疑给其未来蒙上了阴影。这个服装巨子还卖得动吗?只能留下时间告知我们答案。

上一篇： Prada悄然上线天猫，加码中国市场时机晚了吗？
下一篇：平潭“六个一批”提拔重用、表彰激励战“疫”一线人员

[ 返回 ]

倒下的真维斯 曾风靡中国二十年

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年02月26日

倒下的真维斯曾风靡中国二十年

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月26日