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Ferragamo中国门店暂时停业，总裁称每天都能感受到业绩损失

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月22日

十分困难呈现起色，SalvatoreFerragamo又迎来当头一棒。

据莆田运动鞋音讯，意大利奢华品牌SalvatoreFerragamo总裁FerruccioFerragamo日前在出席PalazzoVecchio新闻发布会时表明，受新冠肺炎疫情影响，品牌在中国的大部分门店已暂停营业，员工休息仍领薪水导致集团成本高企，收入却在不断减少，每天都能感受到成绩的丢失。

值得重视的是，鉴于亚太地区已成为品牌份额最大的商场，此前该集团首席执行官MicaelaLeDivelecLemmi曾表明，因为香港零售大环境疲软，其间长期发展方案的重点为中国内地商场，并在二、三线城市开设更多门店。

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据莆田运动鞋快讯数据，SalvatoreFerragamo于1995年正式进入中国内地，在北京、上海、广州、深圳、姑苏、无锡和厦门等41个城市开设了78个销售点，其间有2家位于武汉，1家位于湖北鄂州。

在Gucci老将MicaelaLeDivelecLemmi的带领下，SalvatoreFerragamo成绩从上一年开端逐步复苏，终止了接连8个季度下滑的局面，2019年前两个季度更呈现收入和赢利双增加，而中国内地在其间扮演了极其重要的人物。

在截至上一年12月31日的财年内，SalvatoreFerragamo销售额同比增加2.3%至13.7亿欧元，第四季度销售额增加2.1%。期内，亚太地区销售额上涨1.1%至5.1亿欧元，主要得益于中国内地13.8%的稳定增加推动，但部分被香港第四季度销售额大跌50%所抵消。

与此同时，SalvatoreFerragamo欧洲地区销售额增加5.3%至3.5亿欧元，北美商场销售额下滑0.6%至3.2亿欧元，日本商场销售额下滑2.8%至1.18亿欧元。SalvatoreFerragamo在全球约有656个销售点，包括394家直营店和262家第三方门店。

仔细观察不难发现，SalvatoreFerragamo的增加基本来自中国内地，在进入25周年这个关键节点却无法按原方案实施战略，无疑会对短期成绩发生严重影响。FerruccioFerragamo泄漏，现在集团已开端制定应急方案，但以为现在对成绩做猜测还为时过早。

除了SalvatoreFerragamo，RalphLauren、Burberry、Versace、MichaelKors和Coach等奢华时尚品牌也表明中国的大部分门店已暂停营业，并估计第一季度成绩会呈现数千万美元的丢失。两个月前还被一切奢华时尚品牌视为增加动力的中国内地此刻已成为一切品牌的痛。

而跟着线下实体零售的陷落，奢华时尚品牌在此刻在线上的布局尤为关键。在这方面，SalvatoreFerragamo的进入还算完好。除品牌官网外，SalvatoreFerragamo于2017年与中国奢华精品生活方式平台寺库达到协作，又于2018年入驻京东，上述其它品牌则站队天猫。

不过有剖析人士指出，在大环境相同的前提下，产品和构思才是最中心的竞争力。

MicaelaLeDivelecLemmi上任后的首个举措是把构思大权会集到最有潜力的PaulAndrew手里，录用后者为品牌构思总监，统管一切品类的构思。她表明跟着新阶段的开端，由PaulAndrew担任主导构思有利于品牌更好地转型晋级。

PaulAndrew于2016年9月加入品牌成为鞋履规划总监，后于2017年升任为女装构思总监。为更好地投入到品牌工作中，PaulAndrew已暂停其同名鞋履品牌事务。上一年6月，SalvatoreFerragamo在意大利佛罗伦萨的PittiUomo男装周期间发布PaulAndrew掌权后的首个2020年春季系列，从配色、用料、剪裁到搭配均取得高度好评。

MicaelaLeDivelecLemmi在前三季度财报后的会议中泄漏，StudioBag是SalvatoreFerragamo最受追捧的手袋产品，女鞋Vara和Viva系列也取得消费者喜爱。她进一步泄漏，2020年SalvatoreFerragamo的营销中心将环绕女装鞋履产品展开，特别是Viva系列。

2019年全年，SalvatoreFerragamo中心的鞋履和手袋产品销售额均录得增加，其间鞋履产品销售额增加3%至5.8亿欧元，手袋和皮革制品销售额增加2.8%至5.4亿欧元，丝绸和其它配饰销售额上涨3.2%至8247万欧元。因为新系列产品未上架出售，成衣销售额跌落3.9%至7423万欧元，香水销售额下滑7.9%至8776万欧元。

深有意味的是，SalvatoreFerragamo竞争对手Tods在空窗三年多后于上一年10月录用米兰规划师WalterChiapponi为品牌构思总监，担任主导品牌的男女装构思，首个系列为2020秋冬系列，将于今年下半年登陆各大门店出售。2019年该集团销售额跌落2.6%至9.16亿欧元，已接连第4年下滑，且未泄漏中国内地商场的最新状况。

截至发稿，SalvatoreFerragamoz股价周五开盘跌落0.33%至16.52欧元，市值约为28亿欧元。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2020年02月22日

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