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安踏积极探索线上新模式 1月电商目标已完成

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2020年02月21日

2月17日，安踏集团官方微信发布消息，在全国防疫的情势下，安踏集团的业务及相关管理工作并未停摆。

通过高效的线上数字化平台，集团大部分管理系统早已启动，全局依然保持稳序运转。由董事会及高管挂帅的“安踏集团防疫应急指挥部”密切关注疫情发展，并将业务重心转向线上，同时为复工复产做好全方位的准备，“科学防疫”与“营运管理”两手抓。迄今为止，安踏集团全体员工无一人染疫。

安踏集团董事局主席兼CEO丁世忠在2月14日致全体员工的信中强调：“困难是暂时的，我们要把眼光放远。在任何困难面前，要坚守价值观不变。要坚守对员工的责任、对社会的责任，对消费者的责任。2020年是很艰难的一年。而我们一定要用企业精神战胜、用意志和毅力战胜、用重构思维战胜。我们的很多战略理念、做事的方法和上下游生态环境在这次战‘疫’当中，必定会进化。面对不确定性，要坚定地寻找高质量增长的机会，通过创新，做好组织、商业模式的‘重构变革’。我们要坚定集团中长期的发展战略不动摇，实现2025年双千亿的目标不动摇，我们对公司的长远发展充满信心。”

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据悉，疫情期间，安踏集团超3万名员工及经销商参与探索线上新模式。

安踏在疫情刚开始的几天就推出了“全员零售”项目，超过3万名员工及经销商伙伴参与，各品牌的销售团队和品牌支持团队以及所有的管理层和共享团队纷纷“参战”开微店。同时借助品牌代言人、签约运动员录制运动短视频，鼓励消费者在家运动，与消费者广泛互动。

安踏集团后台数据显示，从1月底到2月16日，集团电商人工接待咨询超过45万人次，超过去年同期水平。安踏集团电商负责人表示，1月集团电商业务超额完成目标，2月销售也有望达成预期。

安踏集团执行董事、专业运动品牌群CEO吴永华表示：“目前疫情对线下零售业的影响是暂时的，我们积极开拓全新线上营销模式，目标清晰、全员推动，促使团队从危机中走出一条创新之路。我们相信，疫情过后，消费者对健康和运动的追求将会持续高涨，消费需求比过去更强劲。我们对公司长远发展和未来市场潜力充满信心。”

安踏集团副总裁、时尚运动品牌群CEO姚伟雄表示：“除了稳信心、保增长之外，此次全员动员更重要的目标是推动团队主动接触消费者，了解消费者，增强消费者黏性，最终将‘流量’转为‘留量’。FILA旗下多个品牌在线上推出多款新品及营销活动，受到网友、特别是年轻消费者的追捧。目前看线上消费的形势越来越好。”

截至2月14日，安踏集团中国大陆各品牌合计近40%门店已恢复营业，将根据疫情发展及各地政策决定其余门店恢复营业安排。

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