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Nike 股价创历史新高!Nike app 跃升中国排名第一的品牌购物应用

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年12月25日

周四，美国运动服饰巨头 Nike(耐克)发布了2020财年第二季度要害财务数据，营收和利润均超出华尔街预期。音讯传出后，Nike 股价创下前史新高。Nike 的增加首要得益于我国商场出售微弱，但其最大的北美商场增加却低于预期。

截至11月30日的本财年第二季度，Nike 的要害财务数据如下：

整体营收同比增加10.2%(按不变汇率核算增加13%)，至103.3亿美元，超越分析师均匀预期的100.9亿美元

净利润同比增加31.6%，至11.2亿美元，合每股收益0.70美元，高于分析师均匀预期的0.58美元

毛利率同比增加44%，略低于44.1%的均匀预期，这是因为北美地区关税上调导致本钱进步所造成的

周四，Nike 的股价在当日交易中创下前史高点，但随后有所回落，收于每股 101.15美元，比前一交易日上涨0.6%。今年以来，Nike 的股价累计上涨了36.4%，超越了蓝筹股道琼斯指数 22%的均匀涨幅。

Nike 董事长、总裁兼首席执行官 Mark Parker 说:“第二季度的体现再次证明了创新是咱们最大的竞争优势——将运动员的洞察力转化为突破性的产品和数字服务，以更快速度为更多顾客供给更多挑选。整个 Nike 团队都在为咱们当时的气势加油，我对这家公司的未来表示史无前例的乐观。”

按地区

北美：营收同比增加5.3%，至39.8亿美元，低于华尔街40亿美元的预期，而上年同期增幅为9%

大中华区：营收同比增加 20%，至18.5亿美元，成为本季度增加最微弱的地区

按品牌

Nike ：按不变汇率计，营收同比增加12%，至98亿美元

Converse(匡威) ：按不变汇率计，营收增加15%，至4.8亿美元

Nike 在北美商场正面临着激烈的竞争，adidas(阿迪达斯)、Skechers 、 VF Corp 旗下 Vans 等品牌都是其竞争对手。为了取得商场比例，Nike 与名人合作、加大运动鞋的发布力度、在重大体育赛事中加大营销力度，并通过 SNKRS app 应用程序、Nike app 应用程序等途径出售独家产品。上一年11月，Nike 完毕了与 Amazon (亚马逊)长达两年的合作关系，不再于 Amazon 平台上出售 Nike 的产品，而是将更多精力放在自家数字平台上。(详见《莆田安福》：Nike 终止在亚马逊出售产品，将大力发展自有直销途径)

分析人士对 Nike 的数字化转型持乐观态度，它将在没有中心零售商的情况下，将直接面向顾客出售更多产品。2019年，Nike 直销事务的增加速度是其批发事务的两倍，目前约占总出售额的32%，且这一数字还会继续增加。

直销事务增加的中心是 Nike app 。在榜首季度，该公司将 Nike app 扩展到了欧洲、中东和非洲的13个国家，并于第二季度末登陆我国。 Mark Parker 周四表示，在我国推出以来，该应用程序的下载量已到达100万次。

Mark Parker 在电话会议中说：“我国在很多方面都是世界上最引人注目的数字化商场。Nike 在大中华区的数字事务比例超越了其他任何地区，并且咱们仍看到了巨大的增加潜力。在第二季度末，咱们将 Nike app 加入到一个强壮的我国产品组合中，包括 nike.com、SNKRS、NRZ、NTC 以及咱们在天猫和微信的品牌商店。我国顾客已经告诉咱们，他们对 Nike app 感到兴奋，在发布后下载量已经到达 100万次。令人难以置信的是，它已经是我国排名榜首的品牌购物应用。咱们将继续与大中华地区保持接触，关注整个地区的贸易对话和顾客动向……”

成功带领 Nike 复苏的 Mark Parker 将于明年卸职，他将把公司的控制权交给 John Donahoe。John Donahoe 曾是线上拍卖及购物网站 eBay 和云核算公司 ServiceNow 的首席执行官。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年12月25日

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