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92岁鞋，成为今年“双11”大赢家，爷爷奶奶穿过的品牌成90后标配

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年11月17日

2684亿，经过了一天一夜的全民“剁手”，天猫双11狂欢最终定格在这个数字。

双11的第二天，各种细分数据陆续出炉，在看到了全民狂欢的总数据之后，消费者最关心的还是身边的人都在买哪些品牌。

鞋类榜单里，一双国产品牌十分亮眼，排名第5的回力，首次进入了鞋品排行榜。

回力品牌“回天有力”

1927年，在那个充满动乱的年代里，一个将贯穿中国近百年的鞋子品牌在上海正式诞生，它就是回力鞋。

1984年，在美国洛杉矶第二十三届奥运会上，中国女排穿着回力球鞋击败了中国对的宿敌美国队，并最终获得了女排史上的第一个奥运会冠军。

也定格了回力鞋最辉煌的时刻。

可是随着我国改革开放，计划经济时代走向衰亡，市场正式进入市场经济时代。

随着一批优秀的民营企业家逐渐崛起，很多国企在这场变革中因为没有及时采取积极的应对措施而逐渐走向衰落，回力就是其中之一。

1994年，回力第一家分厂关闭，正式宣告了曾经的国土第一品牌的没落。之后便陆陆续续有分厂关闭，到了2000年，回力连总厂都关闭了。

2005年，法国人派特斯·巴斯坦来到了上海参加武术培训班，他把回力鞋代购回法国，居然卖的很火，之后派特斯便考虑与回力签约成为海外市场总代理，准备大干一场。

2014年，回力鞋也重点发力线上商店，在多个平台开设官方旗舰店，形成了终端直供平台+电商平台的与时俱进的营销方法。随着杨幂、刘雯、王鸥、林更新、吴亦凡等陆续的种草，国人开始重新审视回力品牌，并成为了当下年轻人非常喜爱的国潮品牌。

国潮渐成潮流趋势

越来越多中华老字号遇上新消费，正在天猫“双11”上焕发新生。

他们的平均年龄可能比爷爷奶奶还要年长，但腿脚利索堪比00后，由于把握数字经济带来的机遇实现“逆生长”，为品牌和产品注入了青春活力，在天猫双11预售期间，销售额一口气翻了几倍。

88岁的中华老字号百雀羚，曾首创了香脂类润肤膏，带领中华老字号方阵率先迈入今年天猫双11预售的“亿元俱乐部”。

92岁的中华老字号回力，中国女排曾穿着它们勇夺1981年第三届世界杯冠军，今年天猫双11预售增速达到107%。

天猫双11预售显示，一批中华老字号正在迎来焕新机遇。云南白药、贵州茅台、四川的五粮液、上海的恒源祥、福建的片仔癀等中华老字号跻身天猫双11预售的“千万俱乐部”，上海的古今、美加净，北京的吴裕泰、百花，广东的陈李济、皇上皇，浙江的张小泉，山东的青岛啤酒……纷纷跻身天猫双11预售的“百万俱乐部”。

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92岁鞋，成为今年“双11”大赢家，爷爷奶奶穿过的品牌成90后标配

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