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英国内衣品牌大内密探亏损减半，重新定位于”可持续“

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年09月09日

近来，英国知名内衣品牌 Agent Provocateur (大内密探) 发布了2018年成绩数据，品牌销售额较上一年小幅增长至了1810万欧元，而亏损则大幅削减。

2018年，Agent Provocateur 的销售额较2017年小幅增长了100万英镑（+5.8%）至1810万英镑。不过公司也供认“零售业的整体困境导致了这一成果低于集团对实体店销售额的预期”。不过值得欣喜的是，品牌2018年的亏损较2017年削减了50%，从1890万英镑削减至了960万英镑。品牌方面表明，Agent Provocateur 在未来将坚持可继续发展的小众商场定位。

Agent Provocateur 由 Joseph Corré (英国时装设计大师 Vivienne Westwood 的儿子) 及其前妻 Serena Rees 于1994年在英国创建。1994年时，二人在伦敦 Soho 区的 Broadwick 街道开设了第一家闺房风格的内衣店，同时也销售丝绸和蕾丝内衣、吊带袜和丝袜，此外 Joseph Corré 还担任品牌的设计师。

2007年，Joseph Corré 与 Serena Rees 离婚，首要从事中等规模企业出资的私募基金公司3i 集团以6000万欧元收买了 Agent Provocateur Ltd. 80%的股权。2007年11月到2009年3月期间，Agent Provocateur Ltd. 的在美国、俄罗斯、阿联酋和我国香港迅速扩张，合计开设了13家新门店。但快速的扩张也引发了许多财务问题，公司2007财年的赢利下滑了18%至220万英镑。在随后的近10年时间里，3i 集团采取了许多手段企图力挽狂澜，包含追加出资、关闭部分门店等。

2017年，由于品牌成绩继续不振并被查出存在财务问题，Agent Provocateur 在阅历了几个月的混乱和裁人后，申请了破产保护，而3i 集团决定将 Agent Provocateur 整体出售：

英国知名内衣品牌 Agent Provocateur 或将被整体出售，估值面对大幅缩水；

难寻买家，英国奢华内衣品牌Agent Provocateur或被债主巴克莱银行收买；

英国内衣品牌 Agent Provocateur（大内密探）又有新买家参加竞价，报价2750万英镑。

最终，由英国亿万富豪 Mike Ashley 控股的英国最大体育零售商 Sports Direct 的母公司 Four Holdings 以约3100万英镑收买了 Agent Provocateur（详见《安福相册》报道：英国亿万富豪Mike Ashley最终以3100万英镑成功收买 Agent Provocateur（大内密探））。其时，这一交易引起了品牌创始人 Joseph Corré 的强烈不满，他称该交易为“英国商界的羞耻”。

值得一提的是，业内有评论称，Mike Ashley 惯常的出资操作方法就是等候竞争对手破产，然后以低廉的价格攫取其财物。除 Agent Provocateur 外，Mike Ashley 名下财物还包含群众体育用品零售商 Sports Direct、多品牌时髦零售商 Flannels、足球沙龙纽卡斯尔联队以及在2018年收买的英国高端百货 House of Fraser，此外还持有时髦品牌 French Connection、英国百货公司 Debenhams、体育用品零售商 JD Sports 的股权。

被新东家接管后的 Agent Provocateur 换上了全女人领导班底，并经过翻新门店装饰、下降品牌门槛和扩大品类等措施对品牌进行重组。

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