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佐丹奴大跌10.59% 盈利下滑约38% 零售环境低迷？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月28日

近些年的香港服装品牌越来越低迷，只剩一些知名的潮牌，剩下的服装品牌因零售环境开始下滑？作为香港知名的堡狮龙品牌如今半年亏损2800万。
虽然正在下降但有着30年的功底，还并不至于伤到根本。但如果还不尝试去改变，那么可能又一个知名香港品牌要消失了。
在过去的几年中，还有一个香港服装品牌Esprit，它一直在精简架构和转型，但是始终是停留在原地。而在本财年的新一轮重组计划，导致Esprit17.73亿港元的巨额中期净亏损。
Esprit早期是因为在香港TVB时装剧中获得了很大的知名度，因此它获得了香港休闲女装之王的称号。
以前的港牌风光无限，现如今的港牌为何却是一度又一度的低迷呢？根据相关专业人士的分析，导致香港服装品牌低迷的主要是因为销售环境的大改变，大改变包涵了很多。以电商为代表的新的渠道正在不断的崛起。
因此带给了港牌很大的冲击，而港牌因为快时尚的介入，导致在电商方面根本无法发挥出实力。在电商的快速动力以及各大快时尚品牌的介入，导致曾风光无限的港牌渐渐地低迷起来。
在2019年7月15日时，佐丹奴国际发布了盈利预警，截2019年6月30日止在6个月之内，集团股东应占溢利减少约38%。
佐丹奴在发布的公告中称，预计集团基本经营溢利可能会减少约28%。同时，其报告中指出，佐丹奴盈利下降的主要来源是大中华地区，而下降的主要原因是因为，零售环境的疲劳以及与中美贸易之间。
其实在近些年佐丹奴一直都有呈现出业绩下滑的趋势，2019年一季度销售额实现12.99亿港元，同比上年下降10.8%。在大中华地区下降的更为明显，大跌至17.7%。
但下降的业绩真的应该归根结底到，销售环境以及中美贸易之间的摩擦，或者是受到天气的影响？其实更为直接表达的是，由于电商的冲击以及快时尚的进入。
成立于1981年的佐丹奴，1991年于香港上市，发展势头迅猛的佐丹奴相继进入新加坡、马来西亚、新西兰等国家，建立起了自己业务。
此时，快时尚的进入打断了佐丹奴的所以脚步，优衣库、ZARA等等快时尚进入中国。让佐丹奴失去了原有的势头，业绩也逐步下降

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