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LVMH旗下国际奢侈品牌Dior瞄准中国电商市场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月28日

随着Chanel、Burberry、Valentino等一系列奢侈品牌先后入驻国内线上平台，LVMH集团旗下奢侈品牌Dior线上精品店也赶在七夕前正式登陆中国市场。浪漫节日，谁能俘获更多“情人”的芳心?

近日，据DIOR迪奥官方推送，LVMH旗下奢侈品牌Dior线上精品店日前已经正式登陆中国市场，发售包括手袋、高端珠宝、美妆、成衣等全系列产品。同时，七夕AMOUR限定系列也将在该线上精品店同步发售，赶在即将到来的浪漫七夕佳节前华丽亮相。

此前，Dior线上精品店主要覆盖欧洲及美国等发达国家。根据最新数据统计显示，Dior目前在亚洲地区推出了线上功能的只包括中国内地、日本和韩国。

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LVMH创始人成全球第二大富豪

巧合的是，就在Dior线上精品店正式登陆中国市场的消息曝光后一天，在截至7月18日的彭博亿万富翁指数排行榜中，全球最大奢侈品集团LVMH集团董事长兼首席执行官、“世界奢侈品教父”伯纳德?阿诺特，以1076亿美元(约合人民币7401亿元)的净资产成功跻身第2名，排名仅次于亚马逊公司创始人杰夫?贝索斯，并首次超越当前排行榜第3名――微软公司创始人比尔?盖茨。

根据彭博亿万富翁指数排行榜显示，伯纳德?阿诺特今年收入大幅增加390亿美元并突破1000亿美元。有分析表示，伯纳德?阿诺特个人财富的大幅提升，得益于2017年LVMH集团收购Dior股权的交易。

目前，伯纳德?阿诺特通过家族公司持有LVMH一半的股权，并拥有Dior集团97%的股份。2017年4月25日，已经控制Dior和LVMH集团的伯纳德?阿诺特家族以121亿欧元(约合人民币933.2亿元)收购了Dior集团剩余的26%股权，用以简化股权结构。随后又收购了Dior时装的全部股权，此项交易对Dior时装的估值为65亿欧元(约合人民币501.3亿元)。

收购之初，Dior集团的业绩非常糟糕，经过一系列的战略调整，并聘请西德尼?托莱达诺作为该品牌首席执行官后，在他的带领下品牌开始进行全球扩张，Dior集团的业绩才逐渐步入正轨。在西德尼?托莱达诺领导的近20年中，帮助公司收入取得了10倍增长。

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奢侈品龙头盯上中国Z世代

有意思的是，伯纳德?阿诺特是此次唯一一个跻身TOP10的奢侈品行业老板，也是目前为止该榜单富翁财富当中增幅最大的一个。奢侈品财富快速积累的背后，得益于消费市场的巨大推动，这其中，中国消费市场添上了浓墨重彩的一笔。

根据第三方咨询机构麦肯锡发布的《中国奢侈品报告2019》显示，2012年―2018年期间，中国贡献了全球奢侈品市场超过一半的增幅，并且到2025年，这个比例还将持续升至65%。同比欧洲、美国等奢侈品市场日益疲软的增长数据，毫不夸张地说，未来得中国者得奢侈品天下。

根据麦肯锡数据显示，以80后、90后为代表的年轻一代，分别占到奢侈品买家总数的43%和28%，又分别贡献了中国奢侈品总消费的56%和23%。在人均支出方面，80后奢侈品消费者每年花费4.1万元购买奢侈品，90后奢侈品消费者每年2.5万元。旺盛的购物需求和精力，超前消费的购物理念，对进口品牌的特殊青睐，加上具有稳定前景预期的可观收入，这群追求品质生活的Z世代消费者被“盯上”也就在情理之中了。

Dior无疑深谙新崛起的这群80后、90后受众消费心理，早在2017年4月，国内著名女星Angelababy(杨颖)就正式签约成为Dior迪奥中国区品牌大使，并相应提出更优雅、更快乐的口号。

此时的Angelababy已经凭借姣好的颜值、时尚的穿搭成为娱乐圈“四小花旦”之一，话题流量度和90后粉丝基础以及延伸出的粉丝购买力自不必说，即使对当时已经不热衷于追星的80后来说，其良好的气质、“幸运”的人生轨迹以及奢侈的生活方式也是她们追求的梦想，通过购买Angelababy代言的产品，制造自身的心理满足感也成为品牌消费的一大驱动力。

虽然Dior尚未和Chanel等其它同类型竞争者一样，直接入驻天猫等大众化线上购物平台，但这种线上精品店的方式一方面保留了自身的高端调性，一方面也很好地迎合年轻消费群体的购物习惯，将自己的市场版图进一步拓展，增强吸金能力。

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