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Roger Vivier高管大洗牌，新CEO来自Miu Miu

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月28日

作为Tods集团当下唯一的成绩增加引擎，Roger Vivier并没有太多试错的机会。

据莆田安福快讯，意大利奢华品集团Tods日前宣告Maria Critina Lomanto将接替Camilla Schiavone成为旗下品牌Roger Vivier的新CEO。于2014年参加Roger Vivier的Camilla Schiavone现已离任，担任Rautureau Apple Shoes集团担任人。

据揭露资料显现，Maria Critina Lomanto结业于米兰大学，曾在Prada、Jil Sander和Saint Laurent等奢华品牌担任商业和营销总监，后于2013年成为Prada集团旗下年轻品牌Miu Miu的零售业务总经理。上一年6月，Maria Critina Lomanto正式参加Tods集团担任Roger Vivier鞋履和配饰业务，具有近20年的奢华品相关经历。

值得重视的是，于上一年3月接棒Bruno Frisoni出任Roger Vivier构思总监的Gherardo Felloni相同来自Miu Miu。他分别在John Galliano和Raf Simons担任Dior构思总监时担任品牌的女鞋规划，后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的规划总监。

有业界人士指出，Maria Critina Lomanto的上任，意味着Roger Vivier正式迈入一个全新华章。据数据显现，尽管Roger Vivier上一年销售额跌落3.2%至1.73亿欧元，但Gherardo Felloni规划的首个系列取得活跃反应，品牌第一财季销售额同比大涨16.2%至4390万欧元，终止了接连四个季度的下滑。

Roger Vivier由同名规划师于1930年创立，凭借Aiguille高跟鞋以及Virgule鞋跟等充满艺术感的作品敏捷积累了必定名气，随后还推出经典的逗号高跟鞋系列。1965年，Roger Vivier最经典的Belle Vivier方扣单鞋问世。

1998年，Roger Vivier逝世，享年91岁。随后Roger Vivier堕入了近6年的沉寂期，直到2003年与Tods集团签定许可运营合约后才重新回归商场，后于2014年被Tods集团正式收购。

Bruno Frisoni接管Roger Vivier的构思大权后，挑选在保存经典款式的基础上进行创新，还推出了高级定制系列。跟着60年代风格回流，Roger Vivier再次搭上潮流的顺风车，经典款式恰好迎合了职场白领的需求，简直成为其时高级职场最为常见的通勤鞋，也是顾客婚鞋的首选。作为“刚需”，这在必定程度上确保了Roger Vivier的销量。

此外，国内外KOL的“带货”更让方扣平底鞋快速席卷了我国的交际网络。2005年，Roger Vivier在香港开设第一家门店正式进军大中华商场，现在在我国内地已有18家门店。

不过面对越来越繁忙的都市生活，运动鞋逐步替代高跟鞋成为职场女人购买鞋履首选，跟高过3英寸或更高的鞋子销量不断下滑，Roger Vivier自上一年起也堕入增加乏力的局势，最终令Tods集团下定决心替换构思和管理团队。

有业界人士指出，即使是Roger Vivier这样能将品牌经典元素沿用一个世纪之久的品牌，在存在缺少创新和过度出产等痛点的奢华鞋履职业，“以不变应万变”的招数早已无法满足年轻一代顾客对新鲜感的追求。

或许是意识到运动鞋的快速增加，Gherardo Felloni在其担任的首个Roger Vivier系列中特别推出Vivv Run运动鞋款，还新增一系列以方扣为特点的手袋配饰，以满足顾客多元化的场景需求，品牌经典系列鞋款则在Belle Vivier、Virgule鞋跟等经典元素基础上融入了茸毛、珠宝、绸缎和豹纹等奢华元素。

在Gherardo Felloni眼中，运动鞋与高跟鞋的趋势改变实际上也是Roger Vivier新旧顾客间一种代沟的体现，毕竟热衷于体验多元化的年轻一代，比过去任何一代都更具流动性。

出于对歌舞剧的酷爱，Gherardo Felloni约请好莱坞巨星Susan Sarandon和新人Anna Sophia Robb共同出镜，以1965年的抢手电影“I Knew Her Well”为构思拍照了系列短片，旨在更好地展现这种代沟所产生的冲突感，并向顾客诠释其最新规划的Roger Vivier 2019秋冬系列。

该系列产品全体延续了Gherardo Felloni擅长的华丽风格，不仅有用紫色缎面和水钻制成的方扣运动鞋，也有较为日常的小白鞋系列，还推出了相配的方扣腰包和以字母“R”为主体的水桶包。

Roger Vivier 2019秋冬系列广告片于6月通过品牌交际媒体账号发布后，引发业界高度重视和广泛议论，“不同代代之间的联系是我一向感兴趣的东西，我想让顾客通过这部短片更好地了解Roger Vivier所代表的女人形象，”Gherardo Felloni解说到。

上一年10月25日，Roger Vivier宣告我国女明星唐嫣为品牌我国代言人，在为唐嫣提供婚鞋的一起也拍照了产品的广告大片。据时髦商业快讯计算，唐嫣现在在微博共具有7383万粉丝。

此外，Gherardo Felloni还为Roger Vivier打造了一个“Hotel Vivier”快闪店，先后在纽约、东京和香港等地巡回展现，并于近来登陆巴黎老佛爷百货，Gherardo Felloni表明时髦无法预测，品牌必须让人们感受到存在于全球各地。

在谈及Roger Vivier是法国品牌却被意大利人所领导的问题时，Gherardo Felloni以为这并不会影响品牌本身的基因，尽管他和Tods集团首席执行官Diego Della Valle都是意大利人，但除了产品在意大利出产外，其它的所有业务都在巴黎完成。

在不断为Roger Vivier添柴加火的一起，Tods集团也没有放弃中心的Tods品牌。和Roger Vivier不同的是，Tods品牌在与原构思总监Alessandra Facchinetti分道扬镳后，构思大权就一向由内部的规划团队担任，一起不定期地与闻名规划师或KOL推出协作系列。

Diego Della Valle早前坦言，Tods不需要构思总监，而是要像运营时髦杂志一样运营产品，随后便主导推出名为“Tods Factory”的方案。他着重，每6个月发布一次的传统周期现已落后了，新的商业模式将使品牌更加灵活，然后可以更好地、更高效地对各系列产品作出及时调整。

上一年6月，Tods与我国时髦博主包先生协作在小程序快闪店发布的万元手袋在短短6分钟内就敏捷售罄，总销售额高达324万元，刷新其时国内时髦博主的单款手袋销售记载。

今年7月，Tods又发布了其与脱离Lanvin将近4年的以色列规划师Alber Elbaz协作的首个系列“Happy Moments”，也是后者近年来首个较为正式的系列作品。Diego Della Valle表明，Alber Elbaz是当代为数不多的巨大规划师之一，具有十分现代和风趣的审美品味。

Tods品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere预计，Tods与Alber Elbaz协作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的增加。今年第一季度，Tods品牌销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率计算已接连12个季度下滑。Tods集团旗下另外两个品牌的成绩体现也不太乐观，Hogan品牌销售额跌落1.3%至5400万欧元，Fay的销售额则跌落6.4%至1200万欧元。

相同堕入转型阵痛的还有意大利奢华鞋履集团Salvatore Ferragamo，据数据显现，上一年其销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元，净利润同比大跌21.2%至9000万欧元。在到3月31日的三个月内，Salvatore Ferragamo第一季度销售额同比增加4.3%至3.17亿欧元，净利润同比大涨23.5%至1100万欧元。

曾在Gucci担任高管的Salvatore Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表明跟着新阶段的开始，由Paul Andrew担任主导构思有利于品牌更好地转型升级。

法国巴黎银行奢华品部门总监Luca Solca曾指出，无论是Salvatore Ferragamo还是Tods集团，渐进式的转型策略太慢了，如果新的管理层无法作出有用决议计划，或将被迫出售。

到发稿，Tods集团股价今天微跌0.04%至每股40.82欧元，现在市值约为13.51亿欧元。

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