太平鸟一季度净利润下跌35%、净关店86家

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年07月07日

“2030年前实现‘中国时尚新生代的首选品牌’。”和平鸟的远景规划，的确颇为远景。 　　毕竟是2030年的梦想了。 　　而在2019年一季度，和平鸟净利润跌落35%。 　　与此同时，门店拓宽也不及预期。 　　2018年头，和平鸟表明，将在当年拓店600家左右。 　　不过，至2018年末，和平鸟店铺总数为4594家，较年头仅增长343家。 　　此外，一季度和平鸟着手实施关店战略，净关店86家，现有线下门店4,508家。

就此，《莆田安福报》记者江楚雅和书乐进行了一番沟通，贫道认为： 　　关于服装品牌而言，一贯有跟随本身顾客一同“变老”的问题，尤其是时尚风格的品牌。 　　而和平鸟企图经过联合其他跨界品牌进行IP衍生，进而坚持对潜在顾客集体的“芳华吸引力”上，只是简略地嫁接，以至于其反而迷失了方向。 　　有意思的是，长江商报记者梳理发现，和平鸟是在服装行业上市公司中，所获“政府补助”金额最高的公司之一。 　　梳理和平鸟历年财报发现，近年来，政府补助在公司归母净利润中的占比越来越高，由2014年的7.83%增加至2018年的约32%。 　　但在贫道看来，和平鸟在受益上的颓势，才让本来就一向存在的政府补助变得更加显眼。缺少亮眼体现，政府补助抵达一定高位后，也会天然回落。 　　关于和平鸟来说，最重要的问题是破局，尤其是在终端销售遇冷,门店拓张不及预期的状态下，包围！ 　　包围的途径并不难寻找，依然是年轻化和品牌化这样的“老话”。 　　但关于和平鸟来说，在庞大的线上线下服装品牌挤压下，要达到这一目标，中心仍是要让自己的产品有一个让人印象深刻的“个性化”。 　　关于和平鸟来说，近期，关店潮势不可免，毕竟在电商和快递越发密布掩盖的前提下，依照传统模式搭建的庞大的线下门店途径现已变得越来越不重要。