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森马服饰开卖化妆品，说要满足消费者极致的单品体验

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年07月02日

浙江森马服饰股份有限公司(以下简称“森马服饰”)6月25日晚间发布布告称，正修改公司章程，在运营范围中添加化妆品出售事务。

布告闪现，在公司开展战略的框架下，为了更好满足顾客跟着生活方式变迁而新增的对品牌护肤护理以及美妆产品的需求，向顾客提供更全面的解决方案，森马拟在原有运营范围基础上，新增“化妆品出售”事务。

变更后，森马的运营范围为服装、鞋帽、针织品、皮革制品、羽绒制品、箱包、玩具、眼镜、除金银外的工艺美术品、纸制品、不含危险品的文具、笔、教育用模型及教具的制造与出售;化妆品出售;服装规划开发，技术转让;衣架、陈列架、模特儿道具、灯具、音响设备的出售;自有房产租借;仓储服务;凭资质运营室表里装潢;展览展示服务、图文规划，物业管理，影视策划咨询服务，版权信息咨询服务，运营进出口事务。(依法须经同意的项目，经相关部门同意后方可展开运营活动)

据悉，上述修订内容尚需提交公司股东大会审议。

公开资料闪现，森马服饰是休闲和儿童服饰的双龙头，森马品牌和巴拉巴拉品牌持续维持稳定快速添加，稳固自身规划优势和龙头地位。公司2018年完成营业收入157.19亿元，同比添加30.71%，归属于母公司的净利润16.94亿元，同比添加48.83%。分事务类别，儿童服饰板块完成营收88.25亿元，同增39.60%，延续较高增速;休闲服饰板块完成营收67.92亿元，同添加20.54%，闪现强势复苏态势;分途径来看，线下事务方面，2018年公司开店速度较快，共净增线下店铺2964家，其间直营店539家，加盟店663家;线上事务亦添加迅猛，2018年完成收入同比添加31.64%，占公司收入比例挨近30%。

安福相册网记者注意到，森马服饰董事长邱光和等高管此前曾于5月中旬表明，公司最近一直在考虑一个问题：“卖给顾客什么样的价值，品牌能够给顾客带来什么?”一个是狭义的品牌，要带给顾客质感，要有好的质量、好的性价比。公司希望能够去做整合、做和谐，仍是有很多顾客在低线商场能公司提供了开展机遇。目前公司能够在一些核心的品类上，去做一个好的、极致的单品带来好的体会。另外，需求在质量上做到更好。我国的顾客对质量的要求其实是更高的。

业内人士就此认为，森马服饰介入化妆品出售事务合理当时，当时，国货美妆品牌的突破式添加源于两个方面：一方面，国货品牌敏锐地捕捉到95后00后新生代主力消费集体不再盲目追逐大牌，而是更加重视产品配方和个性化表达的需求，因此在新品推出和营销手段方面灵敏呼应商场改变，逐渐赢得年轻消费集体的喜欢;另一方面，各大电商平台—国货美妆添加的首要途径，也开始积极扶持国货，给予其方针的歪斜助力。在顾客结构和途径环境的两层改变下，积极捉住改变做出灵敏呼应的国货品牌有望享用职业盈利。

不过也需求看到，经济增速放缓、居民消费支出下滑影响服装、化妆品出售，特别是国际品牌加快在国内扩张：服装、化妆品职业竞争剧烈，国际品牌具有品牌、营销、规划等优势，加大国内布局将影响本土品牌的营业收入。

长江证券分析师雷玉表明，森马休闲服饰事务扎根低线大商场，在产品力优化和品牌形象晋级的背景下，后续扩张空间显著。考虑到城镇化以及农民工回乡背景下城乡消费习惯趋同，叠加互联网渗透率提高基础上品牌的快速遍及与推行，预计低线居民服装消费有望复制城市居民21世纪前10年品牌服装消费晋级的历程，迎来快速开展黄金十年。同时，社零数据亦闪现低线城市消费生机更加旺盛。依据我们对不同线际城市的简单区分，三线及以下城市在社会消费品零售总额中的占比自2010年起持续提高。此外，在低线消费崛起时代，国际品牌受低线消吃力瓶颈、品牌认知度缺失、入驻条件过于苛刻以及代理商偏好等多方面约束，下沉速度趋缓、面临瓶颈，反而以森马为代表的本土品牌在对县域商场覆盖、品牌认知度、靠近本土化方面更具优势，能够取得更大的商场。

另据安福相册网记者取得数据闪现，"618"大促期间，化妆品在天猫和京东均有强势表现，精华、彩妆、男人等细分品类增速亮眼：依据天猫发布数据，618开场59秒，天猫美妆出售即破亿，13分钟出售超越上一年全天，成交同比+70%以上;天猫个护3分钟破亿，精华品类4分56秒出售破亿，彩妆品类5分钟出售破亿，男人彩妆同比+86%。

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