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安踏的“回怼”：FILA线上成交大涨1500%

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月17日

对于沽空组织Blue Orca Capital对安踏体育的质疑，有人说是老生常谈，子虚乌有，意图便是打击本乡品牌从而取得收益。也有人表示质疑有一定依据，就像人家说的，对于安踏FILA的成绩总是雾里看花。

FILA我国业务彻底归于安踏

根据安福相册最新的报道，安踏回应与FILA Korea的合资公司只从事批发业务，而FILA在我国的零售业务彻底归于安踏一切，与FILA Korea无关，因而对于成绩夸张的指控是根据对事实的误解。

关于店效安踏则称，FILA店肆悉数位于我国的一线和二线城市，而大多数同业品牌的店效更差，是因为他们的门店在低线的城市中也具有较多店肆，拉低了平均值。

2025年安踏方案总流水千亿

在最近的CCFA新消费论坛上，安踏集团副总裁李玲以数字回顾了2018年的安踏，营收241亿元，鞋出售7000万件，服装出售1亿件。

电商流水56亿元，同比增加43%;安踏门店超越12000家，市值突破1500亿元。

到2025年，安踏集团方案实现出售总流水千亿，超越一切竞争对手，市场份额25%，成为我国运动鞋服市场规模最大的集团公司。

FILA天猫成交暴升1500%

在最近的天猫618期间，安踏频传惊人成绩，旗下运动品牌FILA(斐乐)出售额迅速破亿。

6月1日，FILA天猫旗舰店成交暴升1500%以上，其中新品RAY老爹鞋出售额环比增加4800%。

我们登录天猫发现，FILA官方旗舰店最新款的女鞋单价579元，月销5938笔。一款售价359的LOGOT恤月销7046，出售量排名第一。

耐克方面售价相对FILA较低，但金额较高。数据显示，229元的男人拖鞋月销3.2万笔，169元的男人T恤月销2.9万笔。

2015年起FILA已接连4年增加100%

另根据安福相册报道，FILA电商负责人表示，2015年起，品牌确认了在天猫首发新品的战略。而比年增加的背面，是天猫大数据带来的巨大助推作用。

2011年FILA首进天猫旗舰店。经过几年的蓄力，自2015年起，FILA接连4年出售增加突破了100%。

通过天猫大数据洞悉，FILA发现消费者会集在25-35岁，其中18-25岁的消费占比逐年增高。

FILA定位高端，平均售价较高，以往我们认为中高收入人群买的多，没想到学生一族也有巨大的潜力。将消费趋势反馈给研发之后，FILA试水推出潮牌系列运动服，一上线果然成了爆款。

去年天猫双11，FILA出售额突破亿元，跻身“亿元俱乐部”。为了抓住上半年最大的增加机遇，FILA于今年年初就开启了天猫618的作战方案。

尽管准备了半年，但618的火爆依然超出了预期，老爹鞋等爆款产品卖爆后，FILA联动了线下门店，从全国各地补货直发。

618购物节正火热进行中，运动服及运动鞋于阿里渠道出售额分别同比增加20.6%和9.8%。阿里渠道运动服鞋板块竞争格式相对安稳，前四根本被耐克、阿迪达斯、安踏、李宁占有。

虽然世界运动品牌仍占有头部地位，但本乡品牌占天猫运动服出售额前10中5席，运动鞋出售额前10中6席，坚持追逐势头。

至于沽空组织Blue Orca Capital对安踏体育的质疑，目前只收到了安踏体育的喊话回应，详情数据一向未见。所以这次FILA天猫旗舰店成交暴升1500%，也算是安踏最直接的“回怼”了。

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