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威富集团Timberland再推童装渴望打造业绩新引擎

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年06月04日

全球最大的成衣上市公司之一威富集团旗下的Timberland在“创新”女装后，再次“尝新”。

5月30日，安福相册报记者在Timberland天猫旗舰店上发现，其已上线童装产品。不过，在官网和部分线下店肆中，并未见到童装身影。由于部分事务体现并不算理想，威富集团已对旗下事务进行了重组。但在2019财年的前两个季度，集团旗下的野外品牌The North Face和Timberland，成绩增加仍分别为个位数和负数。

业内人士以为，Timberland主打大黄靴，现在依靠单一产品生长现已不习惯现在的商场开展。Timberland将童装引入国内，并从线上试水，也反映出Timberland希望打造新的成绩增加新引擎。

童装亮相天猫旗舰店

5月30日，安福相册报记者发现，Timberland已在天猫旗舰店上线了多款童装和童鞋产品，并已和T恤、男装、女装、男鞋、女鞋等产品一起分类显现。在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显现。但由于此次童装仅先在其天猫旗舰店上线，所以在Timberland官网中，童装、童鞋等产品并未显现。一起，在Timberland京东官方旗舰店中，也仅上线了3款童鞋，查找“童装”则显现未找到契合的产品。

到5月25日18时，Timberland天猫旗舰店共上线童装56款，童鞋52款。童装价格在178-959元不等，童鞋产品价格在248-1190元不等。

相较于Timberland成人产品，也许是因为刚刚上线的原固，其儿童产品销量并不抢眼。到发稿，仍有多款产品销量为零。在童鞋产品中，有31款产品销量为零，占总上线童鞋产品的59.6%；在童装产品中，共有40款产品销量为零，占总上线童装产品的71.4%。

值得重视的是，Timberland并非初次推出童装产品。2018年末，有音讯称，Timberland于2018秋冬上市全新童装，供给了三大主题，包括“都市复古”、“都市探索”、“温暖冬天”系列等。

该音讯还指出，2018秋冬上市的所有童装产品的版型选材，首先是织品材质上的选择，忠于对地球环保的许诺，其次是功用上的坚持，将成人鞋款上的特殊功用沿袭孩提系列，最后是在外型上的设计，以当今最潮的时尚运动休闲风格出发，完整诠释整个系列。

安福相册报记者从Timberland天猫旗舰店上看到，部分Timberland儿童大衣、毛衣、棉服等均显现为当季新品。

在纺织服装办理专家、上海良栖品牌办理有限公司总经理程伟雄看来，Timberland此刻将童装引入我国商场，是看到我国童装商场现已老练。不过，目前我国童装商场仍然短少专业化、个性化以及中高端的品牌。Timberland打开我国商场首要靠价格驱动，而非功用驱动和品牌驱动，这也是其间心竞争力和优点所在。

动作不断“补课”负增加

业内人士以为，Timberland从天猫上线童装产品，实际上是在试水商场。Timberland可以通过天猫供给的大数据，从而分分出商场需求，这比在线下店肆运营更能直接有效地与顾客触摸。

著名经济学家宋清辉表示：“国内童装商场接近饱和，Timberland近期开始发力国内童装商场为时已晚，Timberland试水童装首要原因是其近年来在母公司威富集团中继续堪忧的体现。”

数据显现，到2019年3月比较到2018年3月的12个月，威富集团旗下的野外品牌The North Face和Timberland，成绩增加分别为个位数和负数。而威富集团旗下Vans品牌两个季度的出售收入增加分别为26%和35%。

实际上，为提振Timberland成绩，2016年，威富集团更换了Timberland品牌的总裁，录用Jim Pisani为Timberland全球品牌总裁，取代7月份离职的Stewart Whitney。

在人事变动前，Timberland是威富集团三大品牌中体现最弱的一个。Timberland增幅大幅放缓，甚至在二季度出现了7%的负增加。到6月30日的二季度，Timberland美洲商场出现了高双位数的跌幅，亚太商场则有高个位数跌幅，仅欧洲商场有低双位数增加。

为了提振成绩，剖析师Steve Rendle曾在2017年剖析称，The North Face和Timberland等野外运动品牌成绩体现要康复至原来水平还有很大一段距离。其间，Timberland开展首要侧重于扩张旗下产品线，并将推出可以习惯各种气候的产品。Steve Rendle还指出，Timberland最快将在2019年秋季康复增加。

除此之外，Timberland还在2019年初宣告，亚洲获奖歌手、演员兼作为时尚icon的潘玮柏成为2019年亚太区品牌代言人，进一步在亚洲推动品牌的可继续开展设计理念，并代表该区域推广品牌2019年的“Nature Needs Heroes”主题活动。

2000亿元大蛋糕下的等待

对于Timberland，大多数顾客并不生疏。其主打的“一辈子踢不烂的大黄靴”最早是于1918年在美国波士顿创立的一家专业制鞋公司。1952年，公司的创立者Nathan Swarts收买了Abington鞋业公司50%的股份。1955年，Nathan买下其余的股份，由其第二代接收公司，并在今后的10年生长为全美最成功鞋业公司。

1973年，Swartz家族推出榜首双真实意义上的防水靴，命名为“The Timberland”。1978年，公司正式更名为The Timberland Company。2011年，Timberland被VF集团收买，更名为Timberland LLC。

目前，Timberland首要为男性、女性和儿童设计高级休闲鞋类、服饰和配件产品。还有一条Timberland PRO产品线，专为工业顾客供给专业的鞋靴和服装。在全球的出售网络除了Timberland自身的自营零售点之外，也通过独立零售商、闻名百货公司、运动用品专卖店营销。2010年，Timberland全球总收入为14亿美金。2012年，Timberland总出售额为15亿美金。

Timberland发力国内童装商场也是看到了“二孩方针”下的盈利，童装商场规模进一步扩大。据前瞻工业研究院发布的《我国高端童装职业商场需求与出资猜测剖析陈述》统计数据显现，2011年我国童装职业商场规模已达964亿元，并出现逐年快速增加态势。2012年我国童装职业商场规模已是千亿商场规模。到2017年我国童装职业商场规模增加至接近1600亿元，一起，该陈述猜测2022年我国童装职业商场规模将突破2000亿元，在2023年我国童装职业商场规模将达到了2183亿元左右。

“相较于The North Face、blackyak、Columbia等野外品牌的童装事务，Timberland童装鲜为人知。未来，Timberland想要借童装提升成绩，还需要在产品、营销等方面进一步整合。”业内人士称。

程伟雄指出，Timberland未来布局我国商场更多地应该是在一二线商场，要深化到三四线城市则有一定压力，这也是童装品牌更加细分化的商场体现。

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