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Tods第一季度销售下跌4.3% 连续12个季度销售下滑

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年05月16日

意大利奢华品集团Tods在奢华鞋履品牌继续遇冷的大环境下仍然处于疲软状况，不过其转型策略似乎已开端见效。

据莆田运动鞋了解，依据Tods近来发布第一季度成绩陈述，期内销售额同比跌落4.3%至2.164亿欧元，略低于路透社查询中分析师平均猜测的2.21亿欧元，但与上一年同期5%的跌落相比有所改善。期内，该集团中心品牌Tods销售额同比大跌11%至1.064亿欧元，按汇率核算已接连12个季度下滑。

按品类分：

Tods集团鞋履部门销售额跌落3.8%至1.75亿欧元，按固定汇率核算则同比下滑约5%至1.73亿欧元；

皮具和配饰部门销售额跌落6.9%至2760万欧元，按固定汇率核算削减9.7%至2670万欧元；

服装部门销售额削减4.9%至1340万欧元，按固定汇率核算下滑5.1%至1340万欧元。

按区域分：

Tods集团在本乡商场意大利的销售额同比下滑9.4%至6360万欧元；

除意大利外的欧洲区域销售额跌落4.8%至5480万欧元；

美洲区域的销售额同比下滑1.9%至1510万欧元；

据莆田运动鞋了解，大中华区成为仅有成绩录得添加的商场，销售额同比上涨3.1%至5020万欧元，其中我国内地因为基数低成为大中华区添加最快的商场；

全球其他区域的销售额则跌落4.6％至3270万欧元。

值得关注的是，曾被质疑失去往日光环的Roger Vivier成绩录得上涨，销售额同比大涨16.2%至4390万欧元，成为仅有录得添加的品牌，终止了接连四个季度收入的下滑。

别的，因为本乡商场的疲软，品牌Fay的销售额跌落6.4%至1200万欧元，Hogan销售额则跌落3.1%至5400万欧元。

集团包含直营店和网上销售额的零售途径收入同比添加了9.2％至1.39亿欧元，但期内批发途径销售额同比大跌21.7%至7760万欧元。到现在，Tods共具有283家直营店和118家专营店。

Tods表明，集团成绩的下滑完全是受批发途径疲软的影响。集团首席财务官Emilio Macellari则指出，出现这种现象的部分原因在于Tods集团将其收买的电子商务途径Italiantouch成绩从批发收入转计为零售收入，而我国顾客对奢华品需求的添加推进了该途径销售额录得9%的添加。

Tods在财报中指出，自有电商途径销售额的添加证明其专注于数字化的战略和与规划师联名协作开端见效，因而，Tods集团未来会在营销和零售方面投入更多资源，并添加运营费用，但受全球地缘经济继续震动影响，可能无法完结2019年收入添加3%的目标。

不过Tods品牌首席执行官Umberto Macchi di Cellere估计，Tods将于今年夏天发售的与以色列规划师Alber Elbaz协作的胶囊系列或有助于刺激销售额出现新的添加。

为满意顾客对新鲜感的寻求，Tods在2017年末推出“Tods Factory”项目，旨在与不同规划师协作，脱节传统一年四次的上新周期，按月或每两个月把最新的产品出现给顾客，以适应顾客快速转变的喜爱，该项目最新协作的规划师便是Alber Elbaz。

Umberto Macchi di Cellere别的着重，Tods集团实施的No_Code项目十分成功，是推进集团成绩有所改善的主要因素之一。No_Code按月上新项目由Tods集团首席执行官Diego Della Valle推出，自2016年5月Tods构思总监Alessandra Facchinetti离职后，该职位就一贯空缺，Diego Della Valle决定把构思的作业交给品牌团队完结。他曾表明，顾客喜爱越来越多变，品牌已经不再需要传统意义上“构思总监”。

Tods集团近年来屡次未能到达商场预期，一贯在尽力重振旗下品牌，现在看来转型方案已经初见成效。

2018年就任的Roger Vivier新任构思总监Gherardo Felloni一举扭转了该品牌成绩接连跌落的气势，财报指出此次Roger Vivier销售额的添加得益于Gherardo Felloni规划的系列在全球范围内获得了极高的认可。

Gherardo Felloni分别在DIOR、John Galliano和Raf Simons任职，后于2014年回到Miu Miu担任鞋履、皮具和珠宝的规划总监，此前还曾为Prada、Helmut Lang和Fendi等品牌作业。

就任后，Gherardo Felloni表明会在尊重Roger Vivier创造的经典和传统的基础上为品牌增添更多现代感。他透露，参加Roger Vivier是他入行后的一个梦想，Roger Vivier对40至50年代的法国制鞋业有着深远的影响。上一年10月，Roger Vivier宣告我国女明星唐嫣为品牌我国代言人，在为唐嫣供给婚鞋的一起也拍摄了最新产品的广告大片。

据莆田运动鞋得悉，从2018年起，Tods集团开端大举调整管理层结构，Tods集团原首席执行官Stefano Sincini、Tod‘s品牌总经理Claudio Castiglioni、Roger Vivier构思总监Bruno Frisoni纷纷离职。今年2月，Gucci母公司开云集团原首席营销官Carlo Alberto Beretta参加Tods集团担任品牌总经理。

而得益于Tods集团的注重，Hogan在我国商场的推进下正逐渐夺回商场份额。2017年末，该品牌将其微信公众号的中文名字更新为豪格，并跟从Tods一起入驻天猫开设旗舰店，还于今年开设了微信小程序商铺，旨在在我国寻找新的添加时机。

别的，Tods即将在米兰蒙特拿破仑大街开设一家全新旗舰店，该旗舰店将使用全途径和电子商务技术使商铺转变为直接面向顾客的服务东西。

Diego Della Valle表明，Tods集团的终极目标是在保持产品一贯高质量的一起，用源源不断的构思来吸引更多年轻顾客，一起进一步打破线上线下的途径的壁垒，向全途径转型。为此，集团正不断加大对营销和数字团队的投入，以更好地把握奢华品牌在数字化电商时代新的添加时机。

而在供应链方面，Tods集团旗下的生产基地在质量和灵活性方面一贯处于行业内的顶级，可以保证系列产品高效生产，以有效地满意全球顾客的新需求。

同样堕入转型阵痛的还有意大利奢华鞋履集团Salvatore Ferragamo，据数据显示，在到上一年12月31日的2018财年内，其销售额同比下滑3.3%至13.4亿欧元，净利润同比大跌21.2%至9000万欧元，营业利润同比下滑19.5%至1.5亿欧元。曾在Gucci担任高管的Salvatore Ferragamo首席执行官Micaela Le Divelec Lemmi表明跟着新阶段的开端，由Paul Andrew担任主导构思有利于品牌更好地转型升级。

Tods在财报中称，董事会已批准将全资子公司Holpaf BV归入Tods集团的方案，该公司具有的东京表参道大楼是Tods日本旗舰店和分公司的办事处，Tods估计从该交易中将获得1.56亿欧元，总收益约1亿欧元。

财报发布后，Tods集团上周五股价跌落0.66%至每股42.36欧元，现在市值约为14.02亿欧元。

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