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“国潮”的兴起，是偶然还是必然？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年04月08日

2018年是"国潮"元年。

这股"国潮"风的鼓起，或者说引起各大传统品牌、媒体的广泛重视，与李宁——这个国产运动品牌在年初纽约时装周上的走秀有着很大的关系。以"悟道"为主题，不只运用了我国传统苏绣的工艺技法，而且李宁将其最擅长的我国元素"红黄配"打造的更具潮牌气质，成功接轨国际。而至此，"国货"李宁，也改变了其在年青顾客心中的刻板形象，成为了"国潮"的优质代表。

"国潮"是对文明的表达新方式

关于“国潮"这一概念，绝大多数人将其简略的解释为我国本乡规划师&主办人创建的潮流品牌。如：陈冠希的CLOT、李晨和潘玮柏的NPC、五月天和不贰良的Stayreal等。这些潮牌在国内的创办始于2000年前后，尽管开展至今已有十余年的时间，且拥有与生俱来的"明星"光环，但仍属小众。

而真实引发国内顾客关于潮牌广泛重视和追捧、使其从小众走向群众视野的，源于2017年一档名叫《我国有嘻哈》的综艺节目，将交融与沉淀了嘻哈文明、街头文明的"美潮"，如Supreme、Off-white等成功输入国内。也因而，近两年针对潮牌的消费在我国大幅增加，而需求的旺盛也进一步促进了国内潮流工业的新一轮开展。

不过，严厉来讲CLOT、NPC、Stayreal等并非真实含义上的“国潮"，因为品牌所内藏的文明底蕴并非来自我国本乡。纵观国际上相对闻名的“美潮"、“日潮"，之所以能广泛流行开来，一方面源自时髦、前沿、特性的规划风格，更重要的则是在于品牌对本乡文明的表达和显示。

以美国潮牌的开山祖师Stussy为例，品牌最具标志性签名规划的初衷是为了致敬七十年代鼓起的涂鸦艺术;而Supreme显示的则是风行美国的滑板文明，乃至偶然还会用某件单品复刻时下的社会文明现象。

由此可见，起源于某个国家的潮流品牌，之所以能在短时间内大肆盛行并招引年青顾客的朝拜，根据国情的文明渗透起到了至关重要的效果。文明不只可以激起众多"个别"的共识，而且也让品牌更具符号价值。

因而，界说"国潮"需从两方面因素进行考量，首要，最为重要也是核心地点，即是否有传统文明的基因;其次，是否能将传统文明与时下潮流相交融而更具时髦感。从某种含义上来讲，"国潮"是以品牌为载体，既是满意年青顾客对时髦的追求、特性的张扬，又是对传统文明的一种自然回归和凸显的流行现象。

新消费市场推进“国潮"的崛起

现在，“国潮"已成为当下消费市场的热宠。而任何职业的更新与改变，都离不开“人"在其中所起到的决定性效果。

一个清楚明了的事实是，90后、95后已经逐渐成为新一代的消费主力军。他们关于新事物的认知能力、测验愿望以及对特性和自我的标榜相较于70后、80后更为激烈，而这也促使他们关于某一产品的消费从群众趋同走向小众自我。

广告符号学家朱迪斯·威廉姆森曾说过，人们通过他们所消费的东西而被辨认。因而，时髦而共同的规划主张、特性而张扬的规划风格，不只显示某类特定的文明，而且还代表着异乎寻常的日子态度和日子方式的"国潮"广受欢迎，这恰恰符合了重生代顾客的消费主张。

近两年，我国潮牌市场规模的增速是一般品牌的三倍之多，而从具有社会标志价值的奢侈品牌到群众化消费的快时髦品牌，再到小众而特性化的“国潮"的品牌开展脉络也意味着顾客需求和思维观念的底子转变——即不再局限于对日子需求的满意，更是对某种日子方式和日子含义的满意。

与此同时，传统文明的回归以及群众益发对文明的激烈认同感也从某种程度推进着“国潮"的崛起。

近年来，我国传统文明越来越倍受重视，无论是诗词歌赋、故宫国宝仍是京剧戏剧，都成为时下的热门乃至是潮流趋势。

一方面，经济的开展促进了国人的觉悟和民族自豪感，使其重视对传统文明的发掘和宏扬，并通过多元的媒介途径和营销模式，如打造了《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文明类综艺节目，在广度和有效性层面实现对传统文明的推广。

另一方面，凭借文明而实现产品的创新，如故宫推出的和纸胶带、结合各个宫殿名字的冰箱贴等，在招引受众、给其以新鲜感的同时，实际上也是对传统文明的传达。

正因如此，越来越多的顾客愿意为传统文明而消费，带有"我国文明"元素的时髦产品也日渐成为重生代顾客显示自我特性、打造个人特点标签所乐于运用的一种风格。

以故宫在去年底推出的彩妆口红为例，一经推出，预定数量仅用一晚的时间即超越一千支，而这源自于顾客关于产品背后的传统文明价值的认同。

可见，文明能为品牌与顾客之间树立一种联系，进而让顾客在对文明的消费中寻找到自我的存在感，和集体的一种归属感。

此外，根据市场和顾客需求改变，“国潮"的衍生也是品牌转型和开展的需求，李宁便是最好的比如。相关数据显示：2012-2014年间，品牌持续亏本近30亿元，而且曾在一年间关闭1821家门店。然而，在对品牌定位、方针受众进行新的整理后，李宁根据消费市场的改变和潮流趋势，将品牌从体会价值和文明价值两方面进行调整，并与青年规划师进行合作，陆续推出了“悟道"、”凤舞"、“藏易"等主题产品，并重获重生。

而经历过大起大落的李宁，现在似乎更加懂得如何将运动与文明、时髦潮流更好的结合，以适应消费市场的开展趋势。

当然，关于转型的迫切渴望不只体现在服装品牌上，去年底，文具品牌晨光推出“盛世新颜"系列文创产品演绎国粹京剧，并邀请京剧名角王佩瑜担任“首席文明官"。如此操作，不只体现了品牌将“经典与流行"相结合的时髦理念，同时也为其赢得了更多的重视和好感。

如同前文所提及，“国潮"是以品牌为载体，以文明为语言的一种现象。它从不局限于某一领域，某一形式;可所以单一的时髦单品，也可所以跨界的营销手段。让·鲍德里亚在其《消费社会》一书中提及，现代社会，消费已从经济概念转变为文明概念。而“国潮"或许正是当下商业市场所处的开展阶段与传统文明复兴之下的产物。

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