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Prada财报中国地区滑铁卢，暴露了哪些问题？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月30日

我国女人的衣橱里加入Prada新品的日子或许现已一去不复返了。这家意大利奢华品制造商正在阅历困难的时期，纠结于在年青一代中改写品牌形象，再加上近期我国顾客奢华品的支出削减;都使公司的盈利才能从头成为人们重视的焦点。

据莆田安福报导，在香港上市的母公司Prada S.p.A.拥有Prada、Miu Miu、Church等高端品牌，于3月18日发布了令人失望的2018年全年收益，经营利润下降10%至3.66亿美元。因为我国大陆和海外客户的需求均呈现萎缩，该集团2018年上半年的零售业添加完全被下半年的疲软所炸毁。这一差于预期的成果导致该公司当天的市值蒸发了8.64亿美元，这表明全球投资者对普拉达对的未来表明了新的担忧。

时尚巨头宣称导致财务困境有几个不同的原因，包含我国旅游消费削减，特别是香港和澳门，还有近几个季度我国经济放缓。但是咱们继续看到其他主要同行品牌如LVMH、Kering集团和Hermès继续收录我国商场的添加。

“我国客户是咱们最重要的消费群体，”Prada发言人表明。 “他们在我国大陆和国外的消费占集团销售额的30%以上。”该声明表明，公司现在的财务状况对该商场非常依靠，也在必定程度上解说了这次公司的亏损。但是，Prada在我国商场的问题或许埋藏得更深。

渴求性下降

“Prada不在我今年入手新包的考虑规模之内，”在上海金融职业工作的奢华品顾客Kiwi Zheng表明。 “这个品牌没有’IT包。”宁波的奢华品购物者Tian Xu回应了Zheng的评论。 “我觉得Prada并不盛行。我的预算或许会用于Dior、Chanel或Gucci等品牌。现在我最想要的是Dior的Saddle包。“ 位于上海的奢华品代购Renee Hu也告诉咱们，Prada包包在她的客户中并不受欢迎，不少人仍是问询Chanel、Louis Vuitton和Hermès的款式。

但是，Prada没有“IT”包这个说法的确有点误导。多年前，该品牌的“Galleria”系列，或者顾客熟知的“杀手包”可以说是白领女人最受欢迎的手提包。在曩昔的两年里，该公司还推出了“Sidonie”、“Belle”和“Odette”系列，以满意全世界对细巧时尚包包的喜爱趋势。

因此，关键问题仍是在于Prada现在的产品能否提升品牌在我国顾客中的招引力。但是咱们所观察到的顾客反响并欠好。 “我认为与其他奢华品牌相比，他们在营销新产品方面做得非常糟糕，”Zheng表明，“我有一段时刻没有听到Prada的消息了。”

在纽约一家投资银行工作的我国奢华品购物者Tiffany Qiu弥补说，“这个杀手包对于办公室女士来说现已过期了。现在咱们更喜爱Saint Laurent的Sac de Jour或Celine Box。”

质量问题

据莆田安福了解，　奢华品顾客Zheng和Qiu都注意到一个更值得重视的问题 – “Prada的质量值得置疑，”Qiu表明。 “网上有许多顾客诉苦的帖子。有人乃至说假如你买一个Prada包，皮革在一年内不会磨损就或许证明买的是个假包。”

在中文网站上快速查找结合关键词“普拉达”和“质量”的确能看到许多相关成果。例如，小红书上有不少人诉苦该品牌质量欠好，有人写道：“用了最多五次的时候，包带的线头有一点点脱落，我就不太用了。”在海外电商平台dealmoon上，还有另一个帖子称Prada是成了首战之地质量不合格的大牌。像搜狐这样的主流我国媒体有类似的文章。 Qui弥补道，“因此，假如我有买Prada的预算我必定会去买路易威登，因为质量好，买的真的很值。”

Dealmoon的文章："这是一篇省钱贴吐槽那些再也不会买的包/鞋".

针对Jing Daily对我国顾客所反映的Prada质量问题的查询，Prada发表声明着重其不断努力确保其产品质量。　　起色的期望

据莆田安福剖析，这个品牌能否能尽快卷土重来? 就现在的情况而言，看起来并不乐观。 Prada现在的状态或许会继续到整个2019年。招商银行国际证券有限公司剖析师Walter Woo对彭博社表明，“在2018年第四季度疲软之后，咱们今年头两个月的[Prada]我国销售没有呈现大幅回升。” 乃至Prada集团首席执行官Patrizio Bertelli也在最近的一次电话会议期间提到了品牌面临的应战。 “我国商场和以前相比更挑。”Bertelli弥补道，“咱们必须越来越多地在这个商场上开展工作。”

但是，Prada仍有机会恢复其在我国的声望。它在上海恢复了一个1918年的前史住宅 - 荣宅，已成为这个城市的新文化中心，也是我国千禧年和世代Z观众的抢手打卡场所。该品牌还于2017年12月推出了一个我国电商网站，这是一个正确的行动，旨在为国内数字顾客供给服务，招引新的、年青的、更具时尚认识的顾客。

只要时刻才能证明这些行动是否：有助于普拉达从头获得顾客的决心，并在此过程中，添加其在这个竞赛更加剧烈的奢华品商场中的商场份额。

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