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投资Moncler获惊人回报！Eurazeo净赚14亿欧元后离场

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月26日

意大利奢华羽绒品牌Moncler逐步步入正轨，背后支撑其成长的投资者们也取得丰厚回报并开端套现离场。

据莆田安福了解，私募基金Eurazeo周三在一份声明中表明，在入股Moncler 8年后，其已于日前把持有的剩下4.8%股份，合计1220万股，以每股36.5欧元的价格出售，总交易价格约为4.45亿欧元。交易完成后，Eurazeo将不再拥有Moncler的投票权，首席执行官Virginie Morgon则会持续留在顾问委员会。

2011年5月，Eurazeo与合作伙伴共同出资13.3亿欧元收买Moncler 45%的股份。现在，Eurazeo仍是奢华电商渠道Farfetch、奢华品转售渠道Vestiaire Collective、Nest Fragrances和Pat McGrath Labs等公司的股东。Virginie Morgon透露，集团多年来对Moncler的投资所产生的总收益为14亿欧元，是开始投入资金的4.8倍。

据莆田安福得悉，在Eurazeo的支持下，本来只把重心放在意大利的Moncler开端不断扩大世界版图，并正式进军中国市场，成长为一个真正的奢华品牌。Moncler整体销售额从2010年的2.8亿欧元增加到上一年的14.2亿欧元，息税折旧摊销前利益则从9100万欧元猛涨至5亿欧元，世界市场的收入占比从2011年的57%添加至现在的85%。

随着Moncler成绩一起增加的还有市值。据悉，在2013年末帮忙品牌上市后，Eurazeo便出售了11.5%的股份，套现约2.5至3亿欧元。2015年，成绩触底反弹的Moncler股价在短短四个半月内大涨逾50%，趁此机会，Eurazeo又出售了Moncler 7.8%的股权，价值约3.4亿欧元。

因为Moncler成绩持续微弱增加，Eurazeo于2016年再次决定出售股份，先后出售了7.8%和6%的股份。2017年10月，在Moncler连续15个季度录得双位数增加后，Eurazeo又出售了Moncler 3.34%的股权，套现约2.08亿欧元，获利1.88亿欧元。

有分析指出，Moncler成绩之所以可以连续4年录得双位数的安稳增幅与其非家族企业的经营形式有关。创立于1952年的Moncler开始以帐篷和睡袋等野外爬山产品为主营业务，其时跟奢华毫不沾边，后于2003年被身世服装世家的Remo Ruffuni收买才逐步时髦化并正式踏入奢华品行业。

据莆田安福得悉，2006年，Remo Ruffuni邀请Valentino原构思总监Alessandra Facchinetti为品牌推出高端产品线Moncler Gamme Rouge Line，2009年高端男装Gamme Bleu正式上线。为取得更多时髦界人士的认可，Moncler频频在巴黎时装周以及米兰时装周走秀，更被列入米兰时装周和巴黎时装周的常规日程。

为投合年轻顾客对新鲜感的追求，Moncler于2017年11月忽然决定取消高端时装系列Gamme Bleu和Gamme Rouge，取而代之的是其在上一年2月的米兰时装周上发布的全新合作项目“Moncler Genius”，以按月更新地形式运营。

参加该项目第一批规划师包括藤原浩、Pierpaolo Piccioli、Craig Green 以及 Francesco Ragazzi 等8 位大师级构思天才，他们分别为Moncler规划8个不同系列，为品牌创造了很大的曝光度与流量。

据莆田安福了解，今年2月20日，Moncler第二场Moncler Genius时装秀发布后再次引发业界的广泛重视，更有外媒称赞其为米兰时装周最具构思的秀。此次品牌共发布10个合作系列，邀请英国规划师 Richard Quinn、1017 ALYX 9SM创始人Matthew Williams、原Celine规划师 Veronica Leoni、原MSGM和Acne Studios男装规划师Sergio Zambon等参加，还与意大利奢华皮具品牌Valextra合作规划手袋系列。

Remo Ruffini秀后表明，Moncler正在努力树立与顾客更深层次的联络，并满足其多方面的时髦需求，“Moncler Genius可以被看作是一个全球性的声明，经过创立共同价值观，与全球顾客进行高效的情感互动，经过一切接触点为顾客提供共同的购物体会。”

有分析师指出，羽绒产品作为功能性产品本身很受季节限制，但在奢华品属性和时髦化行动的助推下，Moncler的产品得以打破这一枷锁，即便在反季节6月出售也能拥有市场，顾客在购买其产品时不完满是从实用需求视点，这和人们在城市里开路虎、买爱马仕包的道理相同，无形中将本来仅在冬天引起重视的周期延长为一整年。

值得重视的是，关于Remo Ruffini而言，他并不满足于Moncler的成功，在拥有杰出的经济状况和独立的地位后，其个人已经将目光放在行业更具潜力的其他品牌上，企图树立一个意大利奢华品寡头。上一年10月，他经过名为Archive Vehicle公司收买意大利女装品牌Attico。

路透社更在最新的分析中写道，Remo Ruffini有望成为“意大利版的Bernard Arnault”，并将Moncler打造成为下一个LVMH这样的奢华品帝国。

到发稿，Moncler市值已挨近100亿欧元，较开始上市时翻了3倍。

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