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优衣库春夏新品上市，CMO 谈了谈“社交电商”

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年03月08日

据安福家园音讯，2 月 28 日，优衣库在位于上海淮海路的全球最大旗舰店举办了 2019 年春夏发布会，展示了已出售的新品以及行将上市的 JW Anderson 协作系列。

本年春夏系列是优衣库和规划师 Jonathan Anderson 的第三次协作。前不久优衣库刚刚上市了规划师协作系列 Uniqlo U 和 INES DE LA FRESSANGE，上一年冬天优衣库还和 Alexander Wang 推出了协作内衣。

据安福家园得知，规划师协作系列会限制出售渠道和销售量，产品价格也更高。透过规划师的协作，优衣库能够发现一些能够在基本款上延用的色彩或规划，别的这也能让优衣库吸引到普通款基础款之外的消费人群，比如说喜欢买时髦款的顾客。

本年春夏，除了继续推行乐活时 AIRism 系列之外，优衣库重要的新产品之一是“防晒衣”。

虽然之前 AIRism 网眼拉链连帽运动开衫也有防晒的功用，但许多人并不熟悉，由于产品名不能提及。优衣库在 2018 年末拿到了中国政府和标准组织的检定，能够在产品中使用“防晒”二字描述了。优衣库 CMO 吴品慧通知《安福家园报》，除了网眼的连帽衫，优衣库本年把防晒加到不同面料的热销基本款中，包含夹克和打底衫，还有男装和童装。

优衣库可能想把加入防晒功用的各类夏装打造成一个“爆款”。毕竟，它有阵没有像 HEATTECH 系列或摇粒绒这样的面料革新、定位明晰又热卖的产品了。

据安福家园了解，在日本市场，优衣库通过无钢圈内衣系列将市场份额和第一大品牌华歌尔拉的很近。它也在中国市场推无钢圈内衣。经过改良后的无钢圈内衣是 2019 年春夏的重点产品之一：新款轻型无钢圈内衣从本来的 SML 3 个尺码增加到 6 个尺码。新系列也有了新版型和更多的纹饰选择。

咱们曾经分析过为什么无钢圈内衣会越来越受到女人的欢迎——和审美的多元化、对舒适的推崇和女人社会经济地位的改动有关。当然，也离不开大公司如优衣库和 AEO (Aerie 母公司)的推行。

在发布会后的采访上，优衣库中国区 CMO 吴品慧谈了新零售和社交电商等论题。优衣库在 2016 年开通了线上下单店内取货功用。吴品慧通知《好奇心日报》，一些大促大活动期间，有两到三成的的订单都是线上下单线下取货。

近期，优衣库还推出了“门店急送”，手机下单后优衣库会用顺丰同城将产品送达上门。此前海澜之家和美团也有相似的协作。这样的效劳有多大的前景可能很难说，不过顾客对时效是越来越垂青了。

优衣库在微信旗舰店推出了几项新功用。2018 年末，优衣库打通了微信大众号和微信掌上旗舰店，顾客在阅览大众号文章后能够直接点击链接购买产品(不过，许多博主电商早已能做到这点)。在春节期间，优衣库开通了“新衣随心送”功用：你在微信旗舰店购买优衣库产品后微信内送老友，有点相似星巴克的“用星说”。

在 2019 年初，优衣库推出了“随心搭省心购”的板块。顾客会看到成套搭好的优衣库服装：既有官方的明星或模特硬照，也有非官方的博主和“素人”的相片。每个调配下都有产品链接。顾客能够收藏(即点赞调配)。“许多人对基本款，或许往常穿什么，其实没有概念的。这里面就能够培育一个调配美学的概念，”吴品慧说。

谈到优衣库社交电商的方向，吴品慧说：“未来可能会有更多的是共创内容，”包含让博主或许顾客参与生产内容。比较好的一个成果可能是像 2015 年的日本那样——当时 Instagram 上有人共享优衣库的调配(论落款是上下优衣库部)，形成热潮，后来还出了一本调配书。

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