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骆驼CEO万金刚年会讲话：骆驼启动“双子星”品牌战略

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年02月01日

1月26日莆田运动鞋音讯，在刚刚结束的骆驼集团年会上，骆驼CEO万金刚宣告讲话，称骆驼将发动“双子星”品牌战略，“CAMEL骆驼”和新建立品牌“a+”两个品牌独自运营，“a+”的战略方针是五年10亿元。

万金刚要点回忆了2018年以来，尤其是骆驼在新零售和跨境电商上的收成，并对2019年进行了展望，尤其是新建立的a+潮牌事务,万金刚表明，鞋服职业优胜劣汰进一步闪现，消费升级、商场细分趋势益发显着，加大对研发、设计的投入，坚持产品差异化、立异就能够取得成功。

以下是万金刚讲话全文：

各位骆驼的小伙伴们：

咱们新年好！

2018年过的很快，在曩昔的一年里，咱们收成颇丰，新零售和跨境电商事务得以快速推动并取得了阶段性的成功。

2018年骆驼详细干了那些事？干的怎么样？在这里我跟咱们逐个报告：

1.2018年是骆驼电商激流勇进的一年。电商职业的竞争用“惨烈”来形容一点都不为过，可是咱们在618、双11、双12、年货节这些大促持续坚持职业抢先，男鞋、野外依旧是咱们的强势类目，女鞋、男装、运动也在不断发力。天猫双11咱们全网销售额达4.9亿元，是全网最早破亿的品牌之一，更是夺得职业内20项榜首，稳固了鞋服品牌榜首阵营的位置。

2.2018年是骆驼新零售雄起的一年。自2018年7月举办新零售招商大会以来，骆驼新零售再接再励拓展线下门店。咱们在一年的时间内，开设了主打“时髦鞋靴”的“camel jeans”和主打“野外运动”的“骆驼野外运动城”两种不同风格、不同定位的新零售体验店，而且都取得了成功，掩盖全国大部分重要的一、二线城市。

3.2018年是跨境电商丰收的一年。咱们进驻了亚马逊、eBay、lazada、速卖通等国外电商平台，咱们的产品掩盖包括欧洲、加拿大、俄罗斯、印度等几十个国家和地区，间隔全球化布局又进了一步。咱们被亚马逊评选为：2018年最具潜力新卖家。

4.2018年是供应链去中心化的一年。咱们每个事业部都装备了品牌、货品、运营、视觉、营销小组，每个小组都具有独立的决议计划才能，构成一个个强大的作战小分队。以商场数据进行出产调度，以销售业绩作为查核手段，因此能快速应对商场的变化，外界称呼咱们为“奔驰的骆驼”。

5.2018年是质量打破的一年。2018年咱们持续扩大了质量把控的部队，从设计、面料收购、出产、仓储、发货，每个环节咱们都装备了专业的品控专员。正是由于坚持“高质量”的出品，咱们先后获得了由美国影响力最大的野外杂志颁布的“2018年OUTside装备大奖”、IEBE颁布的“网购顾客信赖品牌”、浙江日报报业集团和淘宝天下联合发布得“质量金麦奖”。

6.2018年是骆驼安排建设的局面之年。上一年也是在这里，咱们宣告了公司最为重要的安排架构调整计划，咱们开始从正规军向特种兵的改变。咱们引进了华为等先进企业的文化，抓功率、注重人才，让一大批年青的管理干部脱颖而出。当然，咱们也引进了大量具有优异事务才能和管理才能的人才。

2018年，是骆驼开展非常重要的一年，是骆驼变革求新和全球化布局阶段性成功的收成之年，更是骆驼新征途的局面年。

骆驼的小伙伴们，咱们辛苦了！

2019年，咱们怎么做？

其实，咱们应该能够感受到，整个鞋服职业正处于迭代更新的关键时期。2019年咱们将会面对更多、更严峻的挑战。

主力顾客越来越年青，他们等待潮流、有情绪的产品，而他们的“挑选”需求现已成为了主导商场开展的根本因素，保守、承继式的开展思路，只会被时代抛弃和遗忘。

同时，咱们也面对着许多内部的挑战，当下骆驼面对的主要对立有两个：

大众、骆驼粉丝对骆驼的等待与骆驼产品立异才能、开展速度之间的对立。

骆驼快速扩张的速度与管理之间的对立。

面对内部挑战，咱们提出了“未来5年”战略：榜首就是“重”，注重研发、注重设计、注重出产、注重立异，让咱们的产品能够走在潮流的前面，成为顾客津津乐道的潮流兼顾舒适的好产品；第二就是“功率”，咱们要持续加强安排建设，管理智能化、数据化、引进优异人才，坚持团队战斗力和凝聚力。这一进程间隔骆驼下一次突变，只需要三到五年的时间。

2019年咱们详细做什么？

坚持咱们的新零售和全球化布局，面对瞬息万变的商场竞争，咱们必须要建立长远的方针，不能有丝毫的放松，兢兢业业，坚持用“高质量”、“高颜值”、“高性价比”的产品去效劳全球的顾客。

2019年新零售新开100家店肆，争夺在在我国一二线城市的重要商圈、shopping MALL都能见到骆驼的身影。当然，咱们要不断提高咱们的效劳才能，粉丝会员运营才能、数字化运营才能，为消费大众提供“高效”、“简略”、“愉悦”的购物新体验。

2019年将加大在跨境电商上的投入，增强国外本地化研讨，发掘国外顾客的新需求。在坚持现有商场占有率的根底上，加快全球化布局的进程，尤其是对开展我国家的布局，抓住当地消费升级的红利期。

曩昔10年，“电商霸主”一直是咱们引以为傲的身份，骆驼正是抓住了电商的时机，才能够在众多的传统鞋服品牌中鹤立鸡群、敏捷崛起。2019年，咱们的电商事务最重要的是：持续夯实根底事务，打造职业、顾客惊叹的爆品，持续提高立异才能，严管品控，同时坚持不懈的推广骆驼“双子星”品牌战略。两个主品牌“CAMEL骆驼”和“a+” 将各自独立运营，“a+”的风格向年青、潮流、运动进一步靠拢，效劳有情绪、有个性的年青人，专注于潮牌细分商场，而“CAMEL骆驼”则倾向舒适、稳重、职场风格，将持续专注极致性价比和新零售。未来骆驼将通过CAMEL骆驼、美国a+两个鞋服品牌共同发力，开创潮牌商场的新模式，持续引领我国鞋服商场的未来走向。

2019年咱们将面对挑战，也享用互联网技能飞速开展、电商细分商场和零售职业不断涌现的各种新时机的时机。而骆驼这艘大船现已做好了准备，经过前期的堆集、调整和苦练内功，骆驼即将步入了下一个开展的快车道。希望骆驼的小伙伴们能够支持并积极投入到骆驼下一阶段的开展中，唯有如此，才能把骆驼打造成为一个让人骄傲、值得等待的品牌。把好产品带给每一个人、每一个家庭。

最终，祝咱们工作顺利、身体健康，新年快乐！

谢谢咱们！

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