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一个月内再开一家，无印良品的国际旗舰店渐渐开出门路

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月22日

1月18日，无印良品杭州国际旗舰店将在坐落西湖边的杭州工联CC商场开业。工联CC除了距离西湖不远，还处在杭州最热闹的延安路商圈，附近是年轻人聚集的银泰in77商场，以及奢华品牌扎堆的湖滨名品街。

开业前一日上午，界面记者受邀抢先探店。尽管是工作日，但周边商铺的客流依然不少。探店过程中，一向有想进店逛逛，或是走到门口了解开业时刻详情的顾客。

杭州新店是无印良品在我国市场开出的第四家国际旗舰店，也是其最近一个月内开出的第二家。此前，无印良品别离在2014年和2015年在成都和上海开出我国市场第一、二家国际旗舰店。第三家国际旗舰店落户南京，开业时刻在2018年12月。

据无印良品我国区董事总经理山本直幸在南京开业采访时对界面记者的回应，无印良品将在2019年于我国再开至少两家占地超过3000平方米的“国际旗舰店”，除掉即将开业的这家杭州店，另一家确定开业的国际旗舰店将定址另一我国南方城市，开业时刻计划在2019年9月。

对于无印良品而言，进入我国市场已有一段时刻，开展也阅历了从高速到渐渐稳定的一个过程，此时开出能容纳更多产品，也能更好展示品牌形象的大型店一定程度上能够起到给顾客带去新鲜感，从而刺激销量的效果。

不管是从开店速度，仍是从最近开业的两家店的状态看，无印良品好像已摸索出一套既定模式。尤其是从杭州新店看，不管是门店规划、产品陈设布置，仍是本地化立异计划，都已相对成熟。

把当地老物改造融入门店规划

比起常规门店，无印良品总会在国际旗舰店的门店规划上，花更多的心思，比方最有代表性的是用当地的老物件作为修建装修材料。

在上海店时，无印良品找来了废旧的船只木材，到了南京，南京近郊的集装箱货柜被安上了墙，而在杭州店，无印良品在店里装了好几个锅炉，作为产品陈设区域的装修物;废旧的钢材和木材则横架在天花板下，构成一道道门，作为不同产品区块的过渡和区隔。

好的产品陈设就是好的装修

因为国际旗舰店的面积一般都很足够——像是最近几家的店肆面积都能超过3000平方米，所以无印良品能测验的产品陈设方式也能够更多。

在杭州旗舰店，无印良品一方面连续了之前几家店用产品做装修的常规，比方把笔依照彩虹色摆放，也有了把产品放在天花板吊顶陈设的立异。

与此同时，在国际旗舰店这样的店肆规模下，无印良品也会用上“以量制胜”和场景配置的陈设办法，制作视觉冲击。

虽叫国际旗舰店，但要扎根本地

就像一切的国际旗舰店的门店规划中都要融入当地废材，无印良品的每一家国际旗舰店需要从多个方面做出本地化立异。

在杭州旗舰店，无印良品推出了三个全新的事务模块。

首要，在毗连Café & Meal MUJI的区域，无印良品新推了茶吧(Tea Coner)和试吃台。

茶吧只提供杭州产的抹茶一种产品，价格8元，顾客可自选冷热和茶汤浓度。无印良品的工作人员介绍说，日本抹茶的源头能够追溯至杭州，而无印良品期望借由国际旗舰店将当地好的东西，尤其是连许多本地人都不甚熟悉的东西，比方杭州抹茶，介绍给顾客。

而参考了日本人习惯的茶要有“点”配，在茶吧的周围，无印良品还首推了试吃台，每天都会提供不经过零食的试吃服务。

此外，在杭州店还有一个亮点是无印良品首度推出了自行车租借事务。顾客只要是无印良品APP MUJI Passport的注册会员，即可免费租骑自行车3小时。考虑到适合骑行游览的西湖就在不远处，这项服务无疑拉近了这个日本品牌和杭州之间的联系。

无印良品另一个常规的国际旗舰店本地化立异会发生在Café & Meal MUJI。无印良品此次针对杭州也推出了当地限定菜，且数量不少，有凉拌天目山笋干，杭椒牛津，也有什锦炖笋和西湖莼菜汤，还有小鱼饭和丁香鱼杭椒煎炒蛋。

此前在南京国际旗舰店已有露脸的电子互动屏也出现在了杭州旗舰店。这亦是无印良品能够实践国际旗舰店本地化立异的测验。顾客能够经过大屏幕的城市互动版块，上传对于杭州这座城市方方面面的图片记忆。

对了，怎么会少了能带走的本地化伴手礼。无印良品国际旗舰店的保存互动区块MUJI YOURSELF在杭州有上新4款地区限定明信片，以及3款别离印有雷峰塔、三潭印月和杭州市花桂花的印章。无印良品特别引荐了一个现在只有杭州店能够实现的玩法：用MUJI的杭州限定印章创造的杭州限定抹茶杯杯套。探店当天，一切的杯套都是三潭印月图样的。

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