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再看2018，新零售江湖中飞出的太平鸟

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月21日

据莆田安福音讯，近来张江平兄弟的事情，给和平鸟敞开了一个并不和平的2019年。和平鸟与宁波中百的纠纷从2018年8月被媒体曝光以来，截止1月10日，张江平兄弟遭中国证监会立案调查，才暂告一段落。那么在曩昔的2018年中，和平鸟做了哪些大事，又有怎样的变化?

携手天猫露脸纽约时装周

据莆田安福报导，2018年2月，天猫将和平鸟和李宁带上了纽约时装周，走上世界T台。和平鸟主打“新学生主义”概念，演绎八九十年代的复古与当下的街头时髦，充分展现了近年来和平鸟转型升级的成果。

和平鸟的出海计划有迹可循。早在2013年，和平鸟就已测验经过多种办法，获取更多的世界时髦资源，为拓展海外商场做准备。但是本土品牌走向世界并非易事，一场纽约时装周的秀，给了和平鸟高调露脸的机会。秀后，许多联名系列开始在潮人和年轻人群体中流行起来。

2017年和平鸟营业收入71.41亿元，净利润增长6.72%，这样的成绩也给了和平鸟出海的决计。海外商场具有极大的诱惑力，借助阿里巴巴的渠道优势和技术支持，和平鸟的海外扩张之路仍在持续进行中。

收买中百状况频出

2018年4月，和平鸟欲要约收买宁波中百，却引发了一系列的争论与对立，可谓是一波三折。和平鸟方面表明，要约收买宁波中百有爱情要素，也有全局要素存在。宁波二百曾助力张江平的服装工作起步，张江平创业30年来也一直关注这宁波中百的运营与发展，期望经过要约收买缓解宁波中百的窘境，推进其进一步发展。这一要约收买在其时得到了市、区政府及有关部门的认可和支持。

但随后，和平鸟收买中百的事情中却出现了一个宁波泛美公司，持股达8.77%。宁波泛美公司则与和平鸟有着千丝万缕的关系，这也为这场收买要约带来了不行确定性。一起宁波中百的股东泽熙系并不情愿让出股权，便敞开了一场股权争夺战。这场风波最终由两边协作完毕，直到2019年1月，和平鸟股东张江平兄弟再次堕入资本商场带来的危机。

童装品牌开店多次延期

和平鸟旗下童装品牌MiniPeace作为和平鸟添补幼童时髦商场空白的品牌，自创立以来不断扩张，但开店扩张并非一路顺风。就2018年上半年来说，童装品牌MiniPeace有23家门店的开店被延期到了下半年。和平鸟在相关公告中表明，延期开店的原因一是由于选址标准严厉，而其中部门渠道开业时间被推迟;二是由于公司期望经过对调集店的管理方式、店肆形象等方面的调整来提升品牌影响力和客户体会感。

据莆田安福了解，这是和平鸟第三次对营销网络建设项目发出延期公告，这也体现出了和平鸟对商场的注重。童装商场历来品牌分散度高，和平鸟对MiniPeace不断进行策略调整和品牌立异，显现出了和平鸟在童装商场的决计。

双十一战绩斐然

第十个双十一，和平鸟发明了8.18亿的战绩，男装单日销售额居男装品类第3名，乐町和和平鸟女装分家女装品类第7名和第8名。2008年第一次参与天猫双十一活动，和平鸟抱着测验的心态完成了52万的销售额，占据当年总成交额的1%。2017年起和平鸟积极参与新零售，借助天猫渠道全方位布局新零售。为了在第十年双十一破局，和平鸟下足了功夫，推出10个联名系列，制造爆款，露脸2018天猫双十一全球潮流盛典，邀请当红明星艺人，构成多梯度品牌矩阵，清晰品牌定位，满足不断细分、多元化新生代的消费需求。

除去天猫，和平鸟也在探索微信的社交运营与电商功能；还将线上线下渠道结合起来，经过线上渠道发券的活动，带动线下销售。

频繁跨界联名，成绩怎么?

年轻化的和平鸟把“粉丝经济”玩得风生水起，不仅收成了大批粉丝，还增加了品牌与粉丝的粘度。细数来，2018年，和平鸟跨界联名的对象就包括了：PEPSI，迪士尼，可口可乐，PLAYBOY，P&G宝洁，凤凰自行车，哥斯拉，韩火火......频繁的跨界联名使和平鸟品牌一直坚持必定的热度和曝光率。

在粉丝经济下，和平鸟的成绩得到了明显的提升。2018年第3季度完成营收48.88亿元，同比增长13.14%，归属母公司净利同比增长69.72%。和平鸟女装和和平鸟男装共完成营收34.93亿元。能够取得这样的成绩，可以说是离不开和平鸟的精心运营。粉丝经济的强大之处，就在于顾客与品牌之间的热度与粘性，它能够将潜在顾客转变成实在的顾客。

在莆田安福网公布的《2018年度购物中心关注立异品牌榜TOP100》中，和平鸟力压一众品牌，位列第三。五大不同的发展梯度和结构合理的品牌矩阵使得和平鸟的2018显得非常顺利。然则，品牌仍要向前看。2019年，突发状况后，和平鸟将怎么持续散发热度，将转型升级做得更好，更持久。

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莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园 时间：2019年01月21日

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