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关店改名 CK抹去所有Raf Simons痕迹股价立即暴涨

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2019年01月17日

美国服装巨头PVH Corp. (NYSE:PVH) 在炒掉Calvin Klein Inc. 首席创意官Raf Simons 不到一个月后，便宣告上调假期季及全年盈余预期。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 周五高开6.73%，升幅在午盘进一步扩展至8.79%。

该集团曾在11月底的三季度财报中指出。Calvin Klein 品牌的高端系列和牛仔产品因规划“太高档”不被顾客承受，导致出售增加放缓，集团的季度收入更因此在曩昔两年内初次未能到达市场预期。

尽管管理层没有指名道姓让在时尚界备受尊崇但美学与群众顾客极大距离的Raf Simons 背锅，但圣诞节前PVH Corp. 发布新闻稿，宣告Calvin Klein Inc. 与该比利时规划师提前分手，原因是他的规划理念和新的品牌方向不一致。

Calvin Klein Inc. 在周四盘后详细阐述了这个“新方向”——采纳“数字优先”的战略并重组北美事务，包括合并北美男装运动服及牛仔部门以加强品牌定位，并整合零售和电商团队，为适应顾客行为发明新的全途径战略。而2016年初由Raf Simons 主掌创意规划后从Calvin Klein Collection 更名为Calvin Klein 205W39NYC 的高端系列将以新称号和创意方向重新起程。

“咱们行业正目击顾客行为的前史性改变，”Calvin Klein Inc. 首席执行官Steve Shiffman 在新闻稿中指出，以接近顾客文明的产品和体会满意他们的需求对品牌来说特别重要，也为品牌出现了在未来数年内实现120亿美元全球零售出售的重大增加时机。

为此，作为PVH Corp. 旗下仅次于Tommy Hilfiger 的第二大事务，Calvin Klein Inc. 将在12个月内花费1.2亿美元展开重组，在全公司范围内裁减大约100个职位，并在本年春季关闭具有23年前史的Calvin Klein 纽约曼哈顿Madison Avenue 麦迪逊大道旗舰店。Steve Shiffman 表示管理层正评估新的零售点，而地产界音讯称该公司去年已经签下新租约，三层的新店面积有1.8万平方尺，而尺租达852美元。

另一方面，PVH Corp. 把四季度经调整EPS 从此前预期的1.58-1.60美元调高至至少1.75美元，优于市场预测的1.61美元;全年经调整EPS 方针也从9.33-9.35美元上调到9.5美元或以上。

PVH Corp. (NYSE:PVH) 周四由于投资者对以Macy’s Inc. (NYSE:M) 梅西百货集团为首的零售类股兜售而大跌3.6%至98.94美元，把曩昔12个月的跌幅扩展至31.1%。周五午盘该股高见107.64美元。

UBS AG 瑞银分析师指出PVH Corp. 提高盈余远景的动作释放了三个利好：三季度EBIT 锐减14.8%的Calvin Klein 品牌并未放缓、其牛仔事务没有连累盈余、以及我国和欧洲并未危害集团表现。该行把PVH Corp. (NYSE:PVH) 评级从“中性”上调至“买入”，方针价从145美元调高至170美元。D.A. Davidson 亦主张买入该股，未来12-18个月的方针价位为134美元。

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