Dior推出全新官网 开始尝试在线上卖女装

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2019年01月04日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2019年01月04日

日前，LVMH旗下奢侈品牌Dior推出全新官网，在原先的基础上新增预订、个性化定制和电子杂志等功能，并开始在线上发售女装成衣系列。
Dior发表官方声明称，全新的官网不仅进一步拉近品牌与年轻消费者之间的距离，还能更好地为消费者提供服务。
自Dior女装创意总监Maria Grazia Chiuri上台后，Dior便开始大胆地进行年轻化变革。

Dior推出全新官网 开始尝试在线上卖女装
2018年8月，Dior悄然入驻抖音开设官方账号，9月中旬，在抖音上开始投放品牌广告。头一个广告用于宣传全新马鞍包系列，由杨颖、王子文以及景甜等多位艺人以街拍形式演绎。
同年11月16日，Dior在成都举办Dior Backstage后台彩妆发布派对，活动邀请了Dior香氛世家大使杨采钰、王珞丹等明星，以及40多位美妆博主在现场进行直播试妆。
现场观众不仅可以通过小程序Dior官方商城实时观看新品发布会，还可以通过扫描直播视频右下角小程序二维码购买新品。Dior也成为了中国市场“即看即买”的奢侈品牌的开拓者。
除了在数字化方面的不断开拓创新，Dior在产品方面也下了大共度。Maria Grazia Chiuri推出的带有女性主义色彩的“We Should All Be Feminists”宣言T恤，JADIOR字母手包，还是白色丝带J’ADIOR猫跟鞋，火爆社交媒体和街拍。这也让Dior的在年轻消费者心中的品牌形象得到了进一步提升。

Dior推出全新官网 开始尝试在线上卖女装
近年来，奢侈品牌为了争夺年轻消费者，纷纷放下了高冷的姿态，开始选择年轻明星作为代言人或品牌大使，也有百年历史的奢侈品牌突然选择更“接地气”的社交媒体红人作为代言人，这样的反差更显现出奢侈品牌的担忧。
全球富豪对奢侈品的消费已经意兴阑珊，即使是中国，科技新贵和新兴的富二代也不再以炫耀奢侈品为荣，科技产品和生活方式才是他们倡导的。
而体育明星、说唱歌手以及年轻人还继续热衷于炫耀奢侈品，奢侈品牌行业的年轻化更像是不得已而为之。
Dior作为年轻化转型中较为突出的一个，虽然提高了品牌在年轻消费者中的知名度，但是要切记维护自身品牌形象，过度地放低姿态，结果或将不尽如人意。