高级奢侈品牌是如何庆祝双十一的？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年11月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年11月20日

在11月12日举行的莆田运动鞋报世界奢华品大会上，寺库世界首席执行官Federica Marchionni表明，在本年的双11购物节期间，寺库成功售出了人民币标价二百七十万的Rolex手表和48万人民币的Hermès Birkin包。

这在以前很难在网上买到的两个高价品被成功出售的案例表明了一个新趋势：奢华品牌和零售商还有买家对双十一的态度有了新转变。这个打折连连的节日历来所面临的是中层顾客，所以一直以来都被高奢品牌所忽略。但许多高端品牌在本年不仅加入了双11这个节日还得到了不少的收获。

据莆田运动鞋了解，双11由阿里巴巴集团十年前发明，最初是从大学高校里撒播出来的，当时是由独身学生抵制情人节而树立的节日，不久京东、寺库、唯品会、Net-a-Porter和Farfetch的其他电商都陆陆续续加入了庆祝该购物节的队伍。由此双11购物节不仅只针对未婚人群，它的吸金能力已超过国外黑色星期五和网络星期一的总和。

但很长一段时间以来，奢华品牌对参加双11优柔寡断，由于这个节日主要是通过供给扣头和优惠券来鼓舞顾客消费。对于那些重视独家和高端形象的奢华品牌来说，与双11树立联络是一个错误的选择。

然而，随着双11变得愈加复杂，我国奢华品市场也蓬勃发展，奢华品牌的存在含义和庆祝双十一方法也发生了重大变化。

许多大牌奢华品为本年的独身节发售了特别产品。 例如，英国奢华品牌Burberry在双11前在天猫发布了印有Burberry标志的限量版羊毛围巾(价格人民币四千八百元)， 该产品在预售期的第一天就售罄了。 意大利时装品牌Versace在天猫上发布了一款带有标志性虎头(价格402美元)的特别连帽衫。 依据BoF的报导，为针对我国奢华品购物者，Moschino和Tiffany本年也与阿里巴巴的天猫进行首次协作。

据莆田运动鞋报导，为推广其美容产品线，法国奢华品巨头Chanel也在11月10日推出微信营销活动。其他高端西方美容品牌，包括Yves Saint Laurent、Lancôme、Armani和Cle de Peau也参加其间。

“双十一不仅是创造出售顶峰的一天，也是一个提高品牌知名度、影响顾客兴趣、促进出售和品牌忠诚度(AIPL周期)的时机”，Dentsu首席数字化转型官Sara Si表明。

不少其他电商渠道也进一步鼓舞所入驻的奢华品牌来参加双11活动。 Farfetch，一个具有375个世界奢华品牌的电商网站，于双11之前在全国范围内举办了出售活动，并在微信上树立了一个交际媒体游戏;用户能够在购买产品之前测验他们对奢华品牌的了解程度。京东的奢华品门户网站TopLife上的不少品牌也有扣头，比方Balenciaga、Saint Laurent、Mulberry、Ferragamo等。

像平常一样，为吸引顾客购买他们协作的品牌，阿里巴巴在双11前夕在其总部杭州举办了一场大型的直播时装秀。Ralph Lauren、Burberry、Furla、Moschino和Tiffany等奢华品牌在这个电商巨头的帮助下获得了良好的曝光和出售额。