Zara中国首家新零售概念店 走艺术装置路线

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年10月07日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年10月07日

据安福相册报导，近两年，全球时髦职业阅历了新一轮的大洗牌，优胜劣汰的步伐加快。我国将近3亿规模的千禧一代消费者正决议着品牌未来的话语权；各路快时髦品牌将数字化与电商作为发力点，一起也在新零售门店上下功夫，让品牌有更多的时机直接与消费者对话。
据安福相册了解，　2018年，随着我国的网红经济和O2O电商鼓起，相同贱价战略并且能招引年青消费者的品牌加快，快时髦品牌出售继续放缓。
面对剧烈的竞赛，Zara 本年在我国商场的改变不小，不只启用新的明星代言， 在线下门店方面也带来了新的东西：我国商场概念首店，完全为电商规划的暂时概念店。
完全为电商规划，打造沉溺式购物体会
作为Zara我国新零售概念首店，坐落上海年代广场，开业时刻从 9 月 27 日继续至 10 月 14 日。这也是Zara全球第三个概念店，此前已经在日本东京、英国伦敦，相同以快闪店的方法出现。
不同于以往的Zara门店，这家以“WEAR FUTURE 时至未来”为主题的概念店，共有两层，店表里装置了不同尺度的LED屏幕，店内充满各种高科技互动体会设备，打造沉溺式购物体会，构建了今世零售新概念。
产品陈设：大幅度减少了产品陈设区域，以一整套服饰造型的方法展现，协助节约消费者调配的时刻和精力，陈设区没有试衣镜。
这家店主要售卖ZARA当季精选产品，特别推出的限制系列，该限制系列已注册ZARA天猫旗舰店的预售效劳。
二楼将男装、女装和童装别离用三个不同的艺术空间独立开来，以橙色、黑色、金属银色区别，好像艺术设备般悬挂展现产品。一起，还有一条工作的金属传送带，专门展现各种配饰、鞋履等，非常有趣。
特征体会区：包括一楼的手机照片打印区、装满糖块的抓娃娃机、贴纹身贴。
试衣购物方法：只需要下载ZARA、淘宝的APP，翻开手机的蓝牙和定位功用，扫描产品的条形码后，选好所需尺度、色彩，预定前往特定的试衣间，等候店员的送衣效劳，一次能够挑选6件产品进行试穿。
更重要的是，新的概念店完全是为了电商事务所规划，消费者完结购物后，无法在现场取得产品，一切的订单都会通过电商途径进行配送。
启用明星代言人，引进AR APP企划
据安福相册得悉，创立于1975年的Zara，2006年进入我国商场，在上海开出了实体首店，到2017年财年末，Zara在全球有2000家门店，我国有183家店，仅次于在西班牙本乡的店肆总数。ZARA产品系列每周两次更新，以满意来自全球世界各地不同人群、文明和世代关于潮流的需求。
为影响成绩加快添加，Zara公司挑选通过数字化和新零售来重新引发年青消费者对品牌的爱好，除了开设限时概念店之外，近年来也有不少其他的动作。
1.请代言人
从未在我国商场请过代言人的Zara，初次启用流量明星战略。9 月 19 日，官方宣告选用周冬雨和吴磊作为大中华区品牌形象大使，一起推出的明星同款和更多全球定量系列在ZARA天猫超级品牌日出售。周冬雨和吴磊的微博粉丝数别离到达2545万和2974万，他们的带货才能和粉丝效应清楚明了，一起也能招引千禧一代的消费者。
2.AR上线
本年4月，Zara正式上线AR APP，在全球120家旗舰店引进这个企划，AR场景体会一定程度上提高消费者的参与度，用户可在门店橱窗、店内展台、网购装备的包装盒或品牌官网上扫描特定的增强实际图标来体会这一功用。
3.Zara于2017年在全球规模一切零售店和物流中心完结 RFID（射频辨认技能）体系的装置，将明显提高物流与购物体会。
全球近7500家门店，2020年发动全球在线购物
2018年，Zara母公司Inditex集团仍然稳坐快时髦品牌老大的方位。据了解，到2018年7月31日，Inditex集团在全球96个国家和地区共有7422家门店，同比上一年净添加22家门店，其间Zara有2109家门店。
西班牙Inditex集团旗下有Massimo Dutti、Zara、Pull＆Bear、Bershka、Stradivarius、Oysho、ZARA HOME、Uterque八个品牌，其间在48个国家设有电商事务。集团正在加快扩张线上商场，其间Zara将推出店肆直邮体系，专为线上订单效劳，该体系会于年末前在全球一切店肆上线。
依据Inditex集团本年上半年公布的财报中显现，在到7月31日的6个月内，集团出售额同比添加3%至120.3亿欧元，与上一年同期添加11.5%相差甚远，可见成绩大幅放缓，净利润则上涨3%至14.1亿欧元。中心品牌Zara的出售额同比添加2.2%至79.1亿欧元。
近日，集团董事会主席兼CEO Pablo Isla还表明，方案到2020年集团旗下一切品牌的在线购物效劳将面向全球敞开，让全球的消费者能够随时随地选购集团旗下一切品牌的产品。
一起，到2020年还将完成一切门店的节能环保方案，截止现在这项方案已经在全球80%的分销点实行。
此外，Inditex 还方案为其一切品牌的线上订单供给集团一致整合的实体门店库存体系，现在已有25个设有实体门店的商场装备了该体系。