Vans深耕年轻人消费市场 预计2023年实现营收50亿美元

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年09月21日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年09月21日

近期成绩高涨的Vans不满足于现状。

据安福家园报导，在运动日子范畴取得回报之后，运动潮牌Vans近来表明，未来将环绕“lifestyle(日子方式)”规划产品和品牌形象，加速世界扩张和直营投入，深耕年青人消费商场。

在此布局之下，Vans估计，到2023年，全球出售额有望打破50亿美元，未来5年的年均增加率维持在10%至12%之间。

该公司预期，得益于直营途径的持续完善，2023年直营收入将到达30亿美元，占有全球总出售额的60%，这意味着年复合增加率要到达13%至16%。

据安福家园了解，作为Vans母公司，VF集团旗下包含The North Face、Timberland等许多品牌，2017财年，运动类品牌全年出售额同比增加8%至82.12亿美元。

安福家园报导称，这一财年，Vans的出售额约为34亿美元——这个数字原本是VF集团给予Vans在2021年的出售方针，现在提早4年完成。为此，这家运动潮牌持续推动，定下五年内打破50亿美元的新成绩方针。

与此同时，以滑板运动起家的Vans宣称，未来将以年青人为导向，彻底成为一家日子方式类的运动品牌。

“相关部门正在进行深化的调研，以真实了解我们消费者的一切，”Vans品牌总裁凯文·贝利在9月中旬的分析师会议上说道。

据安福家园得悉，2004年，Vans被VF集团以3.96亿美元收买。不同于该集团旗下The North Face等野外品牌的大众化道路，Vans很快打破“滑板鞋”初始定位，面向年青人商场，将更多盛行元素归入品牌。

转型运动潮牌后，Vans避开与耐克、阿迪达斯等巨子品牌在专业运动商场的正面对立，在近年运动时髦趋势的推动下取得消费商场的热捧。

从2015年开端，Vans已经成为拉动母公司营收增加的“头牌”，出售额占有VF集团总营收的17%，成为成绩最抢眼的子品牌。2017年，Vans持续坚持强势，出售额同比增加19%，两大中心品牌The North Face和Timberland只奉献4%和2%的出售增加。

值得注意的是，Vans成绩在曩昔10余年持续增加。2004年至今，其全球出售额从3.6亿增至30亿美元以上，毛利率从48%增加到60%。

鞋履职业分析师Sam Poser在评论Vans微弱走势时指出，“现在运动鞋的出售很炽热，但并不是每一个人都喜欢耐克篮球鞋，不同的消费者喜欢不同的风格，Vans是能让消费者更年青、更酷、更有个性的品牌。”

从上一年开端，VF集团进入5年战略重组方案，Vans的持续增加使其对运动产品范畴寄予希望。为此，进入2018年，该集团开端扩展运动品类阵型，先后收买新西兰运动服装品牌Icebreaker和跑鞋品牌Altra。

在运动品类成绩向好的情况下，本年8月，VF集团乃至宣告方案剥离年收入25亿美元的牛仔服装事务，包含旗下知名品牌Lee和Wrangler。这意味着，集团将集中精力于运动服装、野外服装和鞋履事务上，Vans将遭到更多重视。

“别离这部分事务可以让集团集中精力，以消费者为中心，按照零售思想进行开展，并演化成为运动日子方式品牌，”VF集团首席执行官Steve Rendle说道。