海澜之家入驻美团 加速电商有利于处理库存？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年08月01日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年08月01日

据莆田运动鞋获悉，继年初进驻群众点评后，“男人的衣柜”海澜之家开端入驻美团拓宽事务了。7月23日，海澜之家宣告入驻美团外卖。在本年被腾讯以25亿元收买约5%的股份之后，海澜之家就开端在新零售探究的路上大步跨进。此次凭借美团，也被认为是加快O2O门店布局并提高用户体会的一种做法。

除了布局线上，海澜之家线下门店的迅猛扩张仍在持续。到本年3月31日，海澜之家新开门店141家，封闭门店73家，门店总数算计5860家。

跟着门店的迅速扩张，在轻财物形式下的海澜之家正面临着存货高企、存货出口以及退货危险等问题的困扰。依据上一年年度财报，海澜之家2017年期末存货达84.92亿元，另据海澜之家回复证监会问询函的布告显现，2017年其到达退货条件的产品金额逾30亿元。

关于巨大的退货是否会被剪标贱价处理的情况，海澜之家曾予以否定。不过，记者留意到在阿里巴巴、微店等网购途径，仍有不少标示着“海澜之家剪标”字样的商家正在批量进行打折处理，折扣为正品的1~5 折不等。

剪标清理尾货?

据莆田运动鞋报导，　上一年，在海澜之家发布2017年年度财报之后，海澜之家曾对证监会提出的关于存货的问题进行过回复。在回复布告中，海澜之家提及，“公司存货分类中的‘库存产品’指存放在公司总部库房的‘海澜之家’‘爱居兔’及其他连锁运营品牌的产品。公司将‘库存产品’发到门店后，划分为‘托付代销产品’。库存产品与托付代销产品均为公司存货。”关于存货，海澜之家并非没有进行处理，其旗下子公司海一家承当着库存处理的使命。据了解，海一家门店一般和主品牌海澜之家开在一同，或者设置在海澜之家门店的二楼。此前，海澜之家旗下品牌唯命是从门店也用来消化过季库存。

一起，有观念指出，在海澜之家的轻财物形式之下，更多的库存可能需求供货商(即海澜之家的代工厂商们)去承当。

海澜之家2017年年度陈述中能够看到，前五大供货商收买额算计16.5亿元，占年度收买总额15.59%，供货商数量至少200家以上。这在必定程度上阐明海澜之家供货商比较涣散，且涣散的供货商抗危险才能可能较弱。

“与大都自产自销服装企业不同，海澜之家所售产品是从供货商赊账订货而来，一起海澜之家与供货商签定有滞销产品可退货条款。这无异于海澜之家将库存产品及托付代销产品的滞销危险，直接转嫁给上游服装工厂，代工厂压力比较大。”服装职业调查人士程伟雄说。

一位名为“望江南”的从事针织职业的网友在知乎途径上给出的作答显现，据他的了解，“海澜之家每款衣服下单至少3万件，并且许多都是代销，卖不掉就退回给贴牌厂家。上一年有家和我有生意来往做海澜贴牌的厂家就被退了9万件，估计本钱就在1500万左右。”

回复证监会的布告中能够发现，海澜之家的确存在较大的退货危险。布告显现，2017年，海澜之家滞销产品的退货规模为 30.24亿元，关于退货产品及海澜之家自营产品，海澜之家挑选其间部分适宜的产品进行二次收买，到2017年底，二次收买构成的存货账面价值为3.95亿元。

关于存在逾30亿元的退货，此前曾有质疑这些退货是否会被剪标贱价处理，后来海澜之家官方予以否定。所谓剪标尾货，就是品牌商为了防止尾货产品对正品形成价格冲击，将标识剪掉后进行贱价处理，这些剪标尾货面料、做工等和正品相同，但价格往往只要正品十分之一。此前更多是大牌或一些奢华品牌会采纳剪标的做法。

不过现在，在阿里巴巴的1688等一些网购途径上，的确有不少标示着“海澜之家剪标”字样的商家，大大都商家来自江苏和浙江一带。衣服的价格从8元/件至49元/件不等。不少商家的宣扬标语写着“正品海澜之家1~5折正价折扣处理”“库房工厂直发”等。不过，它们大多需求批发，至少100件起批。

一家以“海澜之家剪标”为首要事务的浙江义乌玉衡贸易公司(化名)出售对莆田运动鞋记者表明，“海澜之家自己没有加工厂，服装都是找代工厂做的，咱们是它的加工厂之一，现在卖的(指放在1688等网购途径)是2017年的过季衣服、尾货，和专柜卖的相同。”

别的一家来自浙江金华宣润服装贸易公司(化名)担任人也通知莆田运动鞋记者，他们首要做的是海澜之家系列尾货库存处理批发，“一般咱们是去海澜之家的各个加工厂里收买人家卖不掉的，他们肯定是要把标签剪掉的。然后咱们再批给下家，下家再易手。”记者在该网店页面上看到，以男士短袖衬衫为例，起批量在160~1599件，单价为12元，而超越1600件的则单价为11.5元，现在该款仍有超越15万件可售。

加快电商有利于清库存?

莆田运动鞋 记者留意到，在美团外卖的途径上，海澜之家是归于跑腿代购的领域。搜索相应关键词，途径便会主动匹配了间隔记者最近的海澜之家实体店，点击进去选购衣服后，需求付出必定的跑腿费(也就是配送费)，而配送费的多少是依据门店间隔远近有所调整。一起，海澜之家声称在一小时内速达，一起确保线上线下同价同质。

在群众点评的海澜之家品牌馆，记者发现，相同标示了“一小时送达”等字样，而配送方式有两种，需求依赖于美团专送和快速配送。因为是门店样式，记者上述两个途径并未发现有相关打折的衣服出售，而这对应了海澜之家此前所声称的“不打折”。

本年2月2日，海澜之家发布布告称，腾讯以25亿元价格，收买其约5%的股份。“腾讯凭借海澜之家做新零售的探究，海澜之家也难拒流量的引诱。在服装职业，之前没有新零售的标杆企业，搭上这股潮流，利于海澜之家贴上最早触摸新零售的服装企业的标签。”服装职业人士马岗对记者表明。

事实上，线上事务关于海澜之家成绩的奉献占比并不大。2017年财报显现，陈述期内企业完成经营总收入182亿元，同比增加7.06%，其间电商事务完成主营事务收入同比增加23.42%至10.54亿元，约占总收益的5.8%。财报还提到，其线上出售由全资子公司担任，出售途径除了一些主流电商途径以外，还有公司官网及移动APP无线途径。

凭借电商途径，也被认为是抵挡库存问题的办法之一。据《莆田运动鞋报》记者不完全计算，此前超越九成以上的服装上市公司都提出了涉及互联网转型或协作的方案。程伟雄此前曾对记者表明，库存高其实是服装职业的普遍性问题，自2010年以来，因为需求持续不振，服装职业体现低迷，库存积压就一直成为服装企业的痛点之一。数据计算显现，到2016年上半年，A股有40家上市服装企业发布半年报，陈述期末存货总量为348.5亿元，是净利润的七倍之多。

库存积压成为困扰海澜之家发展的首要问题。海澜之家的财报数据显现，2015年其存货为95.8亿元，比较2014年的60.86亿元增加了近35亿元。2016年其存货下降至86.32亿元，可是期内存货周转天数为316天，较上年增加了18天。2017年期末其存货达84.92亿元。

现在海澜之家门店扩张仍在持续，库存情况并未显着改进。在最新的2018年第一季度财报中，海澜之家完成经营收入57.86亿元，同比增加12.16%;净利润11.3亿元，同比增加11.97%。到陈述期末(2018年3月31日)，海澜之家新开门店141家，封闭门店73家，门店总数算计5860家。一起，存货达88.6亿元。到发稿，海澜之家方面并未就记者提出的电商途径、清理库存等相关问题进行答复。

记者注意到，在一些贴吧以及评论群上能够留意到用户评论，比如，在不少低线城市都曾看到过海澜之家的衣服呈现在地摊、大街上。上一年南昌播送电视台从前做过报导，线下曾呈现过有人举行海澜之家剪标断码促销的促销活动，后因授权问题被人告发。关于真假难辨的剪标服饰，网上的一些贴吧里甚至有帖子教消费者怎么区分海澜之家的剪标货品，包含辨认针脚的要求是否合格、辅料是否过关以及是否水洗等。

但到发稿，海澜之家方面并未对莆田运动鞋记者提出的相关问题予以答复。