篮球巨头Jordan品牌又有新动作 这次是与大巴黎合作

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年07月31日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年07月31日

两年前进军足球范畴并签约内马尔之后，篮球巨子Jordan品牌又有新动作。

7月26日，《安福家园报》等多家媒体报道称，下赛季，欧洲豪门巴黎圣日耳曼将穿戴Jordan品牌的球衣征战欧冠联赛。为此，两边达成一份年均价值2200万英镑的合同。

与此同时，Jordan品牌与大巴黎联名推出Air Jordon 5 Paris，这双鞋以大巴黎队徽与品牌飞人标志相结合，但队徽中心的埃菲尔铁塔被换成迈克尔·乔丹扣篮的剪影。


Air Jordon 5 Paris

实际上，这是巴黎圣日耳曼与耐克协议的一部分。2014年，两边签定一份球衣资助合同，将于2022年到期，大巴黎每年从耐克手中得到大约2500万欧元的资助费。

跟着内马尔加盟、姆巴佩兴起，大巴黎正在与耐克商洽续约事宜，球队期望至少将资助金额进步50%。欧洲媒体报道称，两边有望续约10年，价格进步到每年6000万欧元。

明显，投入巨款的耐克不忘为旗下Jordan品牌铺平道路——下赛季，内马尔、姆巴佩和卡瓦尼等球星在征战欧冠时，身前的耐克标志将被换成迈克尔·乔丹经典的飞人形象。

在篮球鞋范畴取得成功之后，2016年初，Jordan品牌开端扩张至足球范畴。

其时，这家篮球巨子签约内马尔作为品牌代言人，巴西球星成为榜首个使用Air Jordan足球配备的足坛明星。两边还一起推出首款Air Jordan足球鞋，这项协作被列入耐克足球部商场方案的重要部分。

Jordan品牌与内马尔、巴黎圣日耳曼的协作，在运动品类上期望扩张至足球范畴。而在地域上，耐克最垂青的无疑是巨大的欧洲商场。

2015年，耐克岑静拟定五年方案，期望集团2020年全球销售额方针是到达500亿美元(这一数字在2018财年仅为363.97亿美元，去年耐克调整了这一方案完成的时刻)。与此同时，在野心满满的营收方针之下，Jordan品牌被委以重任，2020年销售使命是到达45亿美元，并完成全球化的战略方针。

为此，2016年末，耐克在巴黎开了一家名为Jordan Bastille Store的全新旗舰店，这是Jordan品牌在欧洲的榜首间专卖店，以图发力这片商场。

但是，从最新的2018年报来看，此前增加明显的Jordan品牌呈现成绩回落，全年营收同比下降9%至28.56亿美元。

近年来，在运动时尚的商场趋势下，专业篮球鞋职业全体不景气。与此同时，美国投行Piper Jaffray在2017年末发布的陈述提到，Jordan品牌前期的兴起离不开迈克尔·乔丹的巨星效应，但千禧一代并非生于乔丹年代，对这位篮球之神的感知并不明显，这在很大程度上形成Jordan品牌的商场份额缩水。

如此一来，扩张足球品类和进军欧洲等海外商场，成为Jordan完成增收的必然选择。

在耐克的保护下，Jordan品牌在欧洲及足球商场赢得不少眼球。但在阿迪达斯的传统强势地盘，靠篮球发家的Jordan要想应战足球霸主，明显没那么简略。