玛丝菲尔推男装新品牌MJU:T 多品牌战略能否IPO救赎？

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年06月29日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年06月30日

国内高端女装龙头企业玛丝菲尔正在加快多品牌战略。

据莆田安福快讯，玛丝菲尔近来正式推出全新高端男装品牌MJU：T，该名字来历于英文单词静音“MUTE”的英式音标，寓意为安静也是一种发声，旨在为我国男性消费者提供高品质的服饰，并帮助他们寻觅归于自己的生活方式与穿衣之道。

关于内在和定位，品牌方面如此诠释：质感是MJU:T的人设，无论从面料到工艺，还是从版型到工艺细节，MJU:T致力于设计最适合亚洲男性的新式着装美学，永久有着少年气的赤子之真是MJU:T男性最明显的品牌形象。



《莆田安福网》了解到，这是玛丝菲尔集团第八个品牌、第二个男装品牌。其他为Marisfrolg、MASFER.SU、男装MARISFROLG、高端设计师品牌ZhuChongYun、女装品牌AUM以及设计师调集MDC，并于2014年收买的意大利高端女装品牌Krizia，其间Marisfrolg、MASFER.SU为集团主力品牌，前者定位高端女装，后者主打年青消费者。

商场占有率排榜首

创建于上世纪90年代的玛丝菲尔通过25年的开展，已生长为我国高端女装龙头企业。素有国内榜首高端女装之称的玛丝菲尔能够说是我国高端女装兴起的见证者和推动者，到2016年6月30日，玛丝菲尔时装股份有限公司在全国首要大中城市的中高端商场共开设门店884家，其间直营店肆683家，加盟店201家，直营占比约77％。此外，玛丝菲尔Marisfrolg在新加坡、韩国等海外一线商场的店肆均有超卓的商场体现。

揭露材料显现，2015年该公司主力品牌Marisfrolg玛丝菲尔在高端女装商场的归纳占有率为1.31%，全国排名榜首，是公司收入的首要来历，2012至2016财年中，该品牌销售额占比分别为78.52％，74.97％，67.31％，61.94％。

2015 年我国中高端女装十大品牌商场占有率




崎岖的IPO之路

查询玛丝菲尔上市进程能够知道，其自2011年起便开端准备上市事宜，并于2014年初次提交IPO请求，彼时因为公司的主营业务收入首要来自“Marisfrolg”品牌，公司被以为存在必定的依赖单一品牌危险。尔后玛丝菲尔又建议3次冲击，最近一次提交请求是在2017年2月。早在2014年6月在A股排队时，玛丝菲尔的财务状况、营收模式等就被商场广泛质疑，现在再次冲击，类似问题依旧存在。

只不过4年后，玛丝菲尔的“多品牌战略”已颇具成效，但能否助其在IPO之路上顺畅通关，还留有悬念。

玛丝菲尔的多品牌战略觉悟于2013年，从2013年到2018年5年间，先后开发的品牌包含MARISFROLG（玛丝菲尔男装)和ZhuChongYun朱崇恽女裿，还将AUM（噢姆女装)品牌女装纳入麾下，并于2014年完成对意大利闻名女装品牌Krizia的收买，直至今天再推男装新品牌MJU：T。

缘何从男装范畴下手出新？业内剖析，这与当时商场形势无不相关，女性消费者关于品牌的忠诚度较低，女装品牌在商场上的占有率也难以构成较大的优势。玛丝菲尔在其第四次招股书中就指出，依据中华全国商业信息中心数据，2015年高端女装品牌前十名商场占有率合计仅为9.5％。其间“Marisfrolg”2015年完成归纳商场占有率1.31％。

前瞻工业研究院发布的《2014-2018年我国女装职业商场需求预测与投资战略规划剖析陈述》显现：现在消费者对女装品牌的忠诚度较低，商场份额不稳定。

正如玛丝菲尔在招股书危险提示中表明，新品牌的推行前期需求较大投入，新品上市后能否被商场承受并成为公司新的赢利增长点尚存在不确定性。

从2016年上半年的营收来看，除AUM营收占比到达12.53％、朱崇恽女裿营收占比到达5.43％外，其他新品牌的营收占比均不到1％，明显没有成气候。

业内人士以为，虽然玛丝菲尔敞开了多品牌战略，但仍然是玛丝菲尔女装独大，公司依赖性较强。在其看来，服饰时尚气味较浓，商场改变较快，一旦这一品牌出现意外，将会涉及公司开展。