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时装品牌洗牌速度加速 Dries Van Noten被Puig集团收买

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com 作者：安福家园时间：2018年06月17日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com 作者：安福相册 时间：2018年06月17日

时装品牌洗牌速度加快的今日，仅专心构思范畴的规划师正面临更大的应战。

据西班牙香水集团Puig昨日发布的声明显现，其已收买比利时规划师品牌Dries Van Noten的大部分股权，Dries Van Noten自己仍持有少量股份，并持续担任首席构思官和董事会主席。

成立于1941年的Puig集团具有十家香水和化妆品制作基地的和三个时装规划中心，以及专业研制开发新品香水、化妆品、饰品和包装的“Puig研讨中心”，集团旗下时髦品牌还包含Jean Paul Gaultier，Carolina Herrera，Nina Ricci和Paco Rabanne等。

据时髦头条网数据显现，Puig集团上一年营收同比增加8.1%至19.3亿欧元，现在经过设于24个国家的40个分公司树立出售网络，产品出售至国际150多个国家，业务范围触及时装、配饰、皮鞋、箱包、珠宝、手表等范畴。

谈及此次收买买卖，Puig集团表明Dries Van Noten作为一个具有影响力的国际规划师品牌，在成立的30年中维持着创造性与杰出的品牌形象，集团在时髦和香水范畴强壮的业务才能将会助力该品牌加快完成未来增加的方针。

图为Puig CEO Marc Puig 和 Dries Van Noten

值得重视的是，在千禧一代与潮流文明主导时髦圈的当下，Dries Van Noten 也是罕见的多年来一向坚持尊贵高雅特色的规划师品牌，其富丽的印花以浓郁的颜色搭配精致的纺织工艺已成为个人标志。

作为闻名的“安特卫普六正人”之一，Dries Van Note于1986年开端出售服装，其第一批著作由 Barneys New York 精品店买下并作为女装出售。三年后，他将门店搬迁至安特卫普一座旧百货商场开端了时装规划师品牌的运营。

直到2007年，Dries Van Noten才在在巴黎开设第一家女装精品店，又于2009年在东京开设第二家女装精品店，同年在巴黎开设男装精品店。2014年，Dries Van Noten的Inspirations主题展览于巴黎装修艺术博物馆举办。

Dries Van Noten的第100场时装秀是对品牌30年前史的问候

在上一年巴黎时装周期间，Dries Van Noten迎来了其规划生计的第100场时装秀，并请来了从1993年至今为品牌走秀的54位模特问候前史，以新廓形重现从前的经典印花图画。

“这场留念秀没有思念过往投合媒体的技巧”，Dries Van Noten解释道，他从创建同名品牌开端一向坚持着独立，不过Dries Van Noten也在承受媒体采访时坦言商业运作为其带来了极大的困扰。

事实上，本年3月Dries Van Noten 即聘请了纽约的财政顾问公司Vendôme Global Partners为品牌寻觅外部出资人，其时有多个时髦集团和私募基金体现出了爱好，最终由原来就持有品牌少量股份的Puig集团接手。

业内人士指出，快时髦的低定价机制与奢华品牌的年轻化无疑正在“围歼”独立规划师的生存空间，在安特卫普六正人中，除了Walter van Beirendonck，Ann Demeulemeester和Dries van Noten，其他规划师近年现已罕见动态。

而近年多起时髦界人事变动也再次引发规划师品牌应当怎么统筹商业的评论，即使是高度商业化的规划师Alexander Wang在担任个人品牌构思总监兼CEO一年后，也于上一年10月决议甩手，由Goop原CEO Lisa Gersh顶替。

值得注意的是，2015年业界曾有音讯称Alexander Wang品牌即将要达到一项出资买卖，但据多个音讯来源指出，该公司现在仍由私家企业运营。Alexander Wang曾揭露泄漏，该品牌出售额大约为1亿美元。

法国时髦学院商场研讨主任Patricia Romatet则对此指出，将构思与商业进行清晰划分的做法非常荒谬，一对合作绝佳的规划师与管理者或对品牌扩张起到极大推进作用。

以同为比利时规划师的Martin Margiela为例，他与安特卫普六正人同时代鼓起，多年以来Maison Margiela的规划风格仍旧坚持着前卫与稀有感，但其同名品牌之所以能成为七个品牌中商业化最成功、最耐久的，与其背面的“商业大脑”Jenny Meirens密切相关。

在创建Martin Margiela之前，Jenny Meirens是一名布鲁塞尔企业家，她开设了Crea等多家买手店，代理Andrevie，Montana和Yohji Yamamoto等规划师品牌。现在Martin Margiela品牌已被Diesel 母公司、意大利时装集团 OTB收买。

而另一位与Dries Van Noten 相同的“反潮流”规划师川久保玲，也经过与其担任商业事务的英籍夫婿，Adrian Joffe相互合作完成对品牌Comme des Garçon百分百的一切。

川久保玲曾强调，Comme des Garçons 虽是一所以构思为主的公司，但依然不能忽略商业元素，因为创造意味着生意。多元化的营收形式使集团多年来坚持稳步增加，时髦头条网数据显现， Comme des Garçons 上一年出售额同比大涨30%至3亿美元。

有分析师指出，在品牌全球化的过程中规划师需要面临的是杂乱的公司结构与出售网络，这往往会消耗其过多精力。特别对不肯以规划投合商场的Dries Van Noten 而言，收归集团化运作并非坏事。

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