Kipling猴子包“落伍”好几年后终于要改革了

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年05月12日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年05月12日

其貌不扬但有用的比利时包袋品牌Kipling已经30多岁了，它曾在1990年代风靡一时，标志性的抓皱尼龙面料和山公Logo简直在学校和机场随处可见。而近几年却在剧烈的商场竞争中存在感越来越弱，不过Kipling并没有束手待毙，为了重获年青人的喜爱，方案对品牌形象进行重塑。

近日，Kipling的全球总裁Vera Breuer在承受英国时髦媒体FashionUnited采访时表明，品牌形象将针对千禧一代进行改写。“咱们正在策划一个让品牌更靠近初始理念的新形象。之前Kipling确实短少和千禧一代的沟通，导致他们并不了解这个品牌，下一步会在坚持品牌特色的前提下增强品牌在年青集体中的认知度。”

图片来历：莆田运动鞋批发市场

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Kipling是以自己的品牌文化为傲的。该品牌的姓名取自英国文学家Rudyard Kipling的本名，而山公Logo正是该文学家的著作《森林之书 (The Jungle Book)》中的主角。而特别的尼龙面料则轻浮、柔软、防水且易于折叠，有用性成了Kipling的一大卖点。

在上星期举办的2018秋冬系列发布会上能看出改造的方向。秀场在Kipling诞生之地——安特卫普，现场被布置为《森林之书》的姿态。穿戴山公戏服的艺人、根深叶茂的绿植，让人们又感受到了品牌创立之初的创意。

但Breuer自己也意识到，Kipling一向短少有用的全球化战略，然后导致品牌在商场上的回应不如早年。“现在的Kipling有点太女性化和太少女化了。”她说。

关于未来的发展方向，Breuer觉得最大的应战就是怎么一致品牌在全球商场的形象。“既要缩小不同商场产品之间的间隔，还要保存一些区域特色。”例如在亚洲商场，Kipling的小型手提包就很受欢迎，而欧美的消费者更喜爱大包。第二大应战就是怎么招引千禧一代了，Kipling计划测验数字化战略。“年青人的全部简直都存在于网络上，微信、Facebook和Instagram就是他们的数字国际。咱们会依据地域的不同研制不同的数字化项目，帮助品牌和消费者对话。”

数字化项目的策划离不开交际媒体上的话题引导，Kipling计划和定见首领协作。经过他们来与消费者拉近间隔，这其实也是时髦品牌常用的推行手法。

其实Kipling的情况并没有很风险，由于依据其母公司美国威福的数据，简直每两秒就能卖出去一个包。Breuer表明，挑选在现在改造是由于人们都开端追求1990年代的复古风。“大家又从头爱上大Logo了，Kipling有从头火一把的潜力。”

和产品改造一起进行的还会有店肆形象更新和电商途径的完善。此外，Kipling还会和具有年青消费集体的零售商加强协作。例如Kipling曾在美国时髦零售商Urban Outfitters的店肆中发售过产品，得到较好的反馈之后又投入了更多的产品。