迪卡侬入华首个业绩报告发布 2017财年营收105亿创新高

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年04月27日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册   时间：2018年04月28日

好心情是藏不住的，在我国商场收成一份漂亮的成绩单后，入华15年的迪卡侬(Decathlon)总算榜初次发布我国成绩陈述。

据莆田运动鞋报导，4月25日，这家法国运动用品零售商发布2017财年成绩。期内，我国商场经营收入到达105亿元人民币，初次打破百亿的同时，发明了该品牌进入我国商场15年以来的历史新高。

而在全球范围内，2017年，迪卡侬集团营收为110亿欧元(约合人民币847亿元)，较上一财年同比增加11%。现在，该公司在全世界近40个国家和地区具有1352家实体商场。

迪卡侬表明，成绩体现出色，首要得益于海外销售额的增加。在法国本乡商场以外，迪卡侬海外收入占比为69%，同比增加13.4%至76亿欧元。过去一年，迪卡侬在全球开设185家新店，包含重回美国以及进入澳大利亚、菲律宾、南非、以色列和瑞士等10个新商场。

而我国作为法国本乡之外的第二大商场，继续保持着最重要的海外商场位置。

揭露材料显现，迪卡侬早在1992年便以生产商的身份进入我国。1998年，品牌在上海莘庄工业区开设工厂店，布局零售端的榜首枚棋子。不过，直到2003年11月，坐落上海浦东的花木旗舰店开业——这是迪卡侬在我国开设的榜首家商场，法国品牌才宣告正式进驻我国商场。


图片来历：莆田运动鞋

据莆田运动鞋了解，　进入我国商场15年后，迪卡侬在2017年的我公营收到达105亿元人民币，全年新开门店52家，位居迪卡侬全球开店增速榜首位。估计到2020年，我国将逾越法国本乡，成为实体门店数量榜首的商场。

迪卡侬在2017年初次进入的我国城市，包含香港、海口、福州、太原、汉中、常熟、临汾、泰州、四平、潍坊、衡阳和柳州。尽管1980年代迪卡侬现已以生产商的身份在香港开展事务，但上一年8月，榜首家香港门店才正式开业，被认为是迪卡侬开辟亚太商场的重要一步。


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财报显现，现在，迪卡侬在我国约100个城市具有267家实体商场，电商事务掩盖近400个城市。迪卡侬表明，2013年至今是我国商场的高速发展期，四年内实体商场数量从69家增至267家，经营额从40亿元至105亿元人民币。

据莆田运动鞋报导，上一年8月底，迪卡侬大中华区总裁张玥曾揭露提到，线下体会实体店是迪卡侬的优势，而线上店肆是为了完结全途径的更新。他表明，迪卡侬对线下实体店的注重，来历于消费者能够在商店里测验产品是否合适自己。


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迪卡侬将2017年我国商场的稳健体现，归因于其继续的全产业链资源整合。

与大多数国际品牌不同，迪卡侬在我国商场的角色包含从研制、规划、生产、物流到零售的整条产业链。由此，迪卡侬的本钱耗费得到进一步操控，然后零售价格较低，以性价比招引群众消费者。该品牌表明，2017年，全产业链布局取得进一步改进。

2017年9月，迪卡侬坐落上海市浦东新区的我国新总部投入使用。新总部内，包含面积6000平方米的我国首家体会店、近4000平米的亚洲首家迪卡侬健身中心、超越1万平万米的万能室外运动场以及开放式工作区域。可见，法国品牌正在我国商场继续加码。

尽管我国成绩创新高，但跟着越来越多国际品牌抢占商场份额，我国运动用品商场的竞争将加重。对此，迪卡侬表明2018年的方针是改进我国商场的零售形式。

“以实体门店为根基，以信息数据为驱动的未来零售形式，实体店要完结风趣、快速、简略，完结这些方针，离不开技能、联系和体会三大重要驱动力。未来，基于实体零售商场，迪卡侬将着力建造社区调集渠道，”大中华区总裁张玥解释道。

与此同时，迪卡侬将继续完善线上线下一体化零售、100%自有品牌以及运动细分结构重组等事宜。

15年前，进入我国商场之初，迪卡侬创始人Michel Leclerq曾表明，“我国是迪卡侬最重要的商场，没有之一。”跟着我国区的营收贡献继续增大，当下及未来长时间，这个方针或都不会改动。