Tommy Hilfiger重社交媒体，即秀即买成效显著

莆田贸易城报道：http://www.05940001.com   作者：安福家园    时间：2018年03月20日

莆田安福相册网报道：http://www.05940001.com   作者：安福相册    时间：2018年03月20日

据莆田运动鞋报导，本年2月的米兰时装周期间，美国著名时装品牌Tommy Hilfiger展示了与超模Gigi Hadid协作的第四季系列，也是两边协作的终究一季。与之前三季相同，该系列产品也是Tommy Now的一部分，这种即秀即买的形式消除了消费者以往6个月的等候周期，使他们能够马上买到T台上的新品，满足即时新鲜感。

消费者能够经过莆田运动鞋官网，交际媒体，活动直播和TommyNow Snap(一款图像识别使用)订购130美元的运动衫或460美元的套装。此外，Tommy Hilfiger还在Facebook Messenger装备了智能机器人作为造型师，协助消费者辨别个人偏好，回答问题等。

坚持“即秀即买”

据莆田运动鞋了解，在首席品牌官Avery Baker主导下，公司于2016年2月推出了 “Tommy Now”，其时英国奢侈品集团Burberry，美国时髦集团Ralph Lauren，Michael Kors Holdings，Tom Ford International等都在试水相似战略。Baker表明：“这个职业正在发生改变，消费者正在改变。假如咱们不跟上这种改变，那么咱们就会被竞争对手甩在死后。”

两年后，Michael Kors和Tom Ford现已抛弃了“即秀即买”，LVMH和Kering集团旗下品牌一直对这个主意持怀疑态度，Tommy Hilfiger则全身心肠投入到“即秀即买”，彻底改变了公司的生产和供应链。现在，隶属于美国时髦集团PVH的Tommy Hilfiger估值高达66亿美元，具有1.7万名职工。

加强与消费者互动

据莆田运动鞋获悉，近两年，Tommy Hilfiger举行了许多大规模的派对和活动，例如在纽约举行的Tommy Pier，在洛杉矶举行的Tommyland(耗资700万美元)以及在伦敦举行的Rock Circus音乐会。

对Tommy Hilfiger这类公司来说，“与消费者的互动”是一个十分重要的目标。据Baker介绍，TommyNow Snap的用户每次登陆app平均逗留5分钟时刻，87%的用户会再次使用该app。2017年，Tommy Hilfiger在Instagram，Facebook和Twitter等交际媒体的总浏览量到达26亿次，同比增加100%，而在米兰时装周当天，Tommy Hilfiger网站超越65%的拜访者为第一次拜访该网站。

尽管消费者互动和销售额之间的并没有严格的因果关系，但该公司在2017年第三季度的销售额到达10亿美元，同比增长10%。广告公司DMA United首席执行官Marc Beckman表明：“尽管的确有些冒险，但假如只需经过一种技能就能取得成效，那么测验所有的办法也是值得的。”

Tommy Hilfiger在本年2月还宣告成为世界一级方程式赛车锦标赛Mercedes-Benz部队的赞助商。

传统美国品牌中的特例

曩昔的十年中，Ralph Lauren，J.Crew，Gap和其他美国传统品牌过得有些困难。但Tommy Hilfiger是一个特例，办理咨询公司A.T.Kearney的合伙人Michael Dart表明：“其他的美国传统品牌现已丧失了一些品牌特性，但Tommy的成功并不是泡沫。”

1992年，Tommy Hilfiger上市，随后在女装、牛仔、童装、配饰、香水、居家品类发展迅速，2000年左右Tommy Hilfiger因为过度扩张导致品牌价值被稀释。其时，趋势猜测组织Futuremode Inc. 董事Haysun Hahn曾表明：”一个品牌不可能一起取得嘻哈小孩，白人市郊孩子，中年潮流人士和名人的追捧。”

2006年，欧洲私募基金Apax Partners LP以16亿美元的价格收购了该公司，在短期内减缩事务，按捺在美国商场的过快扩张。一起，面临低迷的美国商场，该公司将目光投向了海外商场。终究，Tommy Hilfiger成功打响在欧洲的知名度，现在有50%的销售额来自于美国以外的地区。

2010年，Apax以30亿美元的价格将Tommy Hilfiger出售给了美国时髦零售集团PVH Corp，比起2006年的交易价格简直翻了一倍。

瞄准千禧一代

Tommy Hilfiger在欧洲千禧一代尤其是前东欧集团国家中具有特别的位置。本年1月，Vetements创始人——格鲁吉亚设计师Demna Gvasalia与Tommy Hilfiger协作，推出了售价1040美元的联名款帽衫。Demna Gvasalia也是Balenciaga(巴黎世家)现任创意总监，Baker表明：“Gvasalia对Tommy Hilfiger有着特别的情感，他在年轻时穿戴Tommy，品牌有一些东西能引起他的共识。”

现在，90年代的怀旧风席卷了时髦界，Tommy Hilfiger也在使用品牌丰厚的档案收藏来重现当年的经典产品，包含90年代十分盛行的Tommy Jeans系列产品。

尽管如此，21世纪初的经验依然记忆犹新。1998年便参加公司的Baker见证了曩昔20年Tommy Hilfiger的许多转机。她表明：“假如我没有过这样的阅历，我可能会做出不同的决议。”

Baker将超模Gigi Hadid定为品牌的新代言人，她将成为Tommy Hilfiger品牌的一员，而她交际媒体上的3860万粉丝也很有可能因而愈加关注品牌。 纽约时装技能学院副主任Patricia Mears表明：“这是一个十分明智的行为，Hadid是加州文明的一部分，尽管现在时髦界现已十分全球化，但这一行为意味着Tommy Hilfiger依然是十分美国化的品牌。”